如何实现IP到IP的品牌化
超级IP成就超级品牌的演绎之路
近年来，IP经济极为火热，基于庞大的粉丝流量、忠实的圈层消费群体、关注度极高等特性，不同的珠宝品牌进行
IP营销，但大多只是简单的文化嫁接或者IP共创，并没有持续创造IP的商业价值。
如何能让IP获得更长久的生命力？最好的方式就是将IP孵化为品牌，不断的去迭升它的产品价值，保持旺盛的生命
力。
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超级IP
成就超级品牌
IP的品牌化之前，第一步是如何选择一个IP？从核心元素上需有辨识度高、文化强、流量大，受众广......
《爱丽丝梦游仙境》作为迪士尼享誉国际、老少皆知的超级IP，它魔幻、叛逆、荒诞、古怪、大胆的服饰造型不仅让影片获第38界奥斯卡最佳服装设计奖，更成为哥特式风格的典范，格外受新新人类、潮流定制者和所有追求自由、酷炫且反叛时装的人追捧。从发展潜力看，《爱丽丝梦游仙境》IP它无疑是一个具有商业价值的超级IP，在市场寻找合适的切入点，为国内购物中心内的珠宝品牌提供差异化的竞争。
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将流量和知名度
转换为实际的品牌价值
从消费者策略出发，先对品牌进行DNA内核基因的建立，再到品牌定位、品牌Slogan、品牌超级符号、品牌超级视觉体系、品牌空间、快闪店打卡、品牌营销策略，全方面展开去传达内容。
·品牌超级DNA打造
在寻找品牌DNA时发现，70%以上的消费者认为爱丽丝虽然是主角，但在她们眼中还不够“吸睛”，反而敢爱敢恨、坚强又古怪的红桃皇后更讨喜欢，记忆点也更深，而且红桃皇后内心深处也需要关心爱护，该形象更能激发与消费者的情感共鸣。
所以，当整个行业都在讲珠宝的梦幻、浪漫的时候，我们重构珠宝体验，提出“暗黑 潮酷 魔幻”作为品牌超级DNA，确定“超现实魔幻的轻奢潮牌珠宝”作为品牌定位。
·消费者画像分析
她们叛逆、荒诞，有着爱做梦的个性；
她们对事物充满奇思遐想，热爱探索未知世界；
她们追求自由个性，有一点点小古怪；
她们是新一代多面潮酷女孩。
·品牌slogan的提炼
《爱丽丝梦游仙境》以梦为开端，以梦为结束，我们回归到梦的本身，梦的形式千变万化，梦的诠释千姿万态，而我们选用最魔幻的力量帮助每个女孩实现梦想，只要相信梦想的人，就能幸福。
由此，提出“Believe In Dream”的品牌slogan，强化“梦想”给用户带来的情感，进而传递品牌的文化和价值。
▲爱丽丝梦游仙境珠宝基础VI
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1+N超级符号体系
活化品牌空间形象
在超级符号的打造上，采用1+N超级符号的情境化系统解决方案，寻找最独特的记忆点，将其放大，建立品牌识别优势。
基于前面品牌DNA梳理发现，红桃皇后不是主角但看起来更像主角，她具有强烈的情感和视觉的冲击力，我们将“红桃皇后”作为品牌超级符号去强化，但魔幻氛围感应该怎么营造？回到故事里寻到答案，我们锁定“扑克牌、时钟、钥匙孔”进一步具象化来强化“超时空魔幻的潮牌珠宝”的超级视觉。
▲深圳珠宝展展会空间
爱丽丝梦游仙境珠宝的品牌视觉，打破了行业珠宝常见的表现形式。它不再是一个单一、局限的领域，也不再是简
单功能区域划分，而是一个突破常规美感、极具戏剧性的奇幻梦境空间，让用户目光所至都宛如置身电影般的魔幻
仙境里。
▲城市巡展/快闪店
此外，我们在模特的塑造上也极为考究，与新一代年轻女性群体的视觉审美和价值观相呼应，结合超现实梦境特
征，模特在任何场景都呈现为寻找梦，相信梦的状态。
▲模特拍摄
针对品牌的上市，打造事件营销与线下联动，造热度，打响了品牌发声的第一炮。
▲预热海报
▲上市海报
▲产品画册节选
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最后
