文化黄金，迎来了“国字号”IP

优秀传统文化回归，国风消费品受推崇。从国艺、国学等内容打造的“国潮馆”到大街小巷的“汉服热”再到带有传统文化元素的潮流服饰、 时尚美妆、生活家居......东方美学正在成为“活”在当下的潮流文化。

当下，Z世代作为消费主力活跃在消费市场上，他们更重视精神内涵与价值认同，民族认同感和文化自信，并对带有民族文化印记的产品产生了强烈的消费欲。所以无论对于周大生或是禾桃创意而言，这是品牌精确战略规划的预判基础，也是品牌全新升级与创新的出发点。

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抢先占据

“国家级”文博IP

禾桃创意在前期的市场研究中发现，在古法黄金领域，虽然已有故宫、敦煌、布达拉宫等众多联名产品，但缺少一面IP旗帜，一个能涵盖全面的中华文化的IP品牌。众所周知《国家宝藏》作为一个文博TOP级IP，汇集了中华五千年文明的顶级创造，它自带央视硬核引流引擎，国家级IP品牌号召力，热度和口碑均高于同类栏目，同时具有中国传统文化和东方美学底蕴，我们可以看到《国家宝藏》是一个流量大变现快的超级文博IP。

而周大生X《国家宝藏》的联袂合作，既顺应了国家倡导全面崇尚中国文化的意志要求，也赋能了周大生品牌，引领周大生品牌的精神新高度。

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战略定位

提出做中华文化的守护者

品牌定位输出上，禾桃创意从周大生品牌理念和《国家宝藏》精神文化内涵出发，提出了“守正扬艺，做中华文化的守护者”文化理念和“一眼千年 守护一生”品牌广告语。

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提炼超级符号

让品牌更有记忆点

周大生X《国家宝藏》项目，视觉上如何让消费者瞬间感知？禾桃创意深挖节目内涵，寻找一个强辨识度的超级符号，于是我们看到了馆长手中常见的老嘉宾符号—九州幻方，将其提炼，打造成为了品牌最具辨识度与记忆点的代表符号，并贯穿于品牌标志、产品包装、营销物料等整个品牌视觉体系中，形成强视觉。

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超强质感画面

营造视觉冲击力

针对营销物料设计上，禾桃创意着重将国宝放大处理，打造文化感、沉淀感，营造强视觉冲击力。

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东方美学礼盒

系统化演绎

为了让消费者直观感受到文化感的购物体验，在包装道具上，禾桃创意将“九州幻方”融入装置的使用，针对不同的送礼需求，创作出具有年轻态度，更富有艺术感的国风礼盒和柜台陈列，提升品牌价值感。

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线上线下链接

赋能终端

终端门店引流上，禾桃创意通过一系列的营销物料加持，营造氛围感，同时根据消费者打卡需求，设计了具有互动感的快闪，让消费者近距离感受国宝金器的魅力。

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最后

禾桃创意专注IP品牌孵化打造，提供爆品打造、内容营销、视觉创意和全案营销等服务，帮助品牌在竞争激烈的行业中冲出重围，让品牌发挥出最大价值。