作者：罗宾·威廉姆斯（Robin　Williams）世界著名设计师、技术专家和畅销书作家。

通过写书和授课，她影响了整整一代数字设计师。

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设计的四大基本原则

一、对比 (Contrast)

对比的基本思想是，要避免页面上的元素太过相似。如果元素（字体、颜色、大小、线宽、形状、空间等）不相同，那就干脆让它们截然不同。要让页面引人注目，对比通常是最重要的一个因素，正是它能使读者首先看这个页面。

新闻简报简洁明快，如果无法吸引视线，就没有人会去读它。与前一页相比，这个页面更能吸引你的眼球?

如果在列之间使用一条极细的线，需要另一条线时就应该使用2点或4点的粗线，不要在同一个页面上使用0.5点和1点的线。如果要使用另一种颜色来突出效果，一定要确保颜色有反差，对应黑色正文，深棕色或蓝黑色就不能有效地形成对比。

           

使用了对比，不仅面更吸引人，文档的目的和组织也会更一幕了然

根本目的

一个目的是增强页面的效果,如果一个页面看起来很有意思，往往更有可读性。

另一个目的是有助于信息的组织。读者应当能立即了解信息以何种方式组织，以及从一项到另一项的逻辑流程。对比元素不能让读者混淆，也不能错误地强调重点（即本不该是重点的元素)。

两个方面相辅相成，无法分开。

如何实现

可以通过字体选择、线宽、颜色、形状、大小、空间等等来增加对比。增加对比很容易，途径有很多，这可能是增加视觉效果最有意思也最让人满意的方法了。重要的是。对比一定要强烈。

要避免的问题

不要犹豫。如果你想形成对比，就加大力度。不要将一种粗线与一种更粗的线进行对比。不要将棕色文本与黑色标题建立对比。要避免使用两种或多种类似的字体。如果各个项不完全一样，干脆让它们截然不同!

二、重复（Repetition)

让设计中的视觉要素在整个作品中重复出现。可以重复颜色、形状、材质、空间关系、线宽、字体、大小和图片，等等。这样一来，既能增加条理性，还可以加强统一性。

这里包含一些明显的重复元素，从而清楚地指出它的主要内容，除此以外，设计者可能还会在其附信设计中采用其中一个或多个元素。

根本目的

重复的目的就是统一，并增强视觉效果。不要低估页面视觉效果的威力，如果一个作品看起来很有趣,它往往也更易于阅读。

重复还会为你的作品带来一种专业性和权威性。它会便读者感觉有人在负责，因为重复显然是一种经过深思熟虑的设计决策。

要避免的问题

要避免太多地重复一个元素，重复太多会让人讨厌。要注意以下对比的价值。

（例如，如果这女士想穿黑色的晚礼服，配红帽子、红耳环、红口红、红色手提包、红鞋和一件红上衣，重部太滥了，现在的对比不再有统一的效果。感觉上也让人不太舒服，太多的重复

将混淆重点）

三、对齐（ Alignment)

任何东西都不能在页面上随意安放。每个元素都应当与页面上的另一个元素有某种视觉联系。这样能建立一种清晰、精巧而且清爽的外观。

用线来明确那里缺少关联

居中对齐的方式边界是“软”的，看不出那条“对齐线”的强度

右对齐方式，连接了两组文本的边界，这个边界的强度为布局提供了力度

      

左图：标题和子标题都是左对齐，不过文字介绍是居中的，两个文本元素之间没有共同的对齐方式。它们相互之间没有任何联系。

右图：尽管这两个元素仍然采用两种不间的对齐方式（上面是左对齐，下面是右对齐)，但是下面介绍文本的（左)边界与上方标题的右边界对齐，这就用一条看不见的线把二者连接起来。这绝非偶然!

找一条明确的线，并用他来对齐

根本目的

对齐的根本目的是使页面统一而且有条理。其效果类似于把客厅里四处零落的洋娃娃捡起来，并把它们放在一个玩具箱中。

不论创建精美的、正式的、有趣的还是严肃的外观，通常都可以利用一种明确的对齐(当然，要结合适当的字体）来达到目的。

如何实现

要特别注意元素放在哪里。应当总能在页面上找出与之对齐的元素，尽管这两个对象的物理位置可能相距很远。

四、亲密性（Proximity )

彼此相关的项应当靠近，归组在一起。如果多个项相互之间存在很近的亲密性，它们就会成为一个视觉单元，而不是多个孤立的元素。这有助于组织信息，减少混乱，为读者提供清晰的结构。

物理位置的接近意味着存在关联

把相关的元素分在一组，是他们建立更近的亲密性，一眼就能得到更多的信息

根本目的

亲密性的根本目的是实现组织性。尽管其他原则也能达到这个目的，不过利用亲密性原则,只需简单地将相关的元素分在一组建立更近的亲密性，就能自动地实现条理性和组织性。如果信息很有条理，将更容易阅读，也更容易被记住。此外还有一个很好的“副产品”，利用亲密性原则，还可以使空白(这是设计者们最喜欢的）更美观（也更有条理)。

如何实现

微微眯起眼睛，统计你的眼睛停顿的次数来数一数页面上有多少个元素。如果页面上的项超过3～5个（当然，这取决于具体情况)，就要看看哪些孤立的元素可以归在一组建立更近的亲密性，使之成为一个视觉单元。

小结：

以上是对设计部分的总结。你可能还希望看到更多的例子。实际上，你周围到处都是例子，我最希望的是能向你潜移默化地灌输一种思想，使你提高视觉敏感度。我也考虑过提供类似子“饼干模具”之类的设计范例，不过，正如古人所云，授人以鱼仅一饭之惠，而不如授人以渔。

要记住，专业的设计人员总是会“借取”其他理念，他们总在寻找灵感。如果你在设计-个传单，可以先找一份你确实非常喜欢的传单，采用它的布局。只需使用你自己的文本和图片,就能把原来别人的传单变成你自己独一无二的设计。另外，可以找一个你喜欢的企业名片，把它调整为你自己的企业名片。还可以找你喜欢的一个新闻简报，适当修改把它变成你自己的新闻简报设计。在这种调整中，它就会逐步变成你自己的设计。

对现在来讲，只要开心就好。放松一点。不要把关于设计的这些内容看得太过严肃。我相信，只要遵循这四个原则，就一定能创建出生动、有趣、有条理并让你引以为豪的页面。