----------------------------书 中 重 点---------------------------------
三星电子的设计采用了
易读的字体
和
容易记忆的形态
。不管是企业的蓝色CI，还是Logo设计、包装、产品外观及产品目录、宣传册、企业主页、电视广告、平面广告、海报、户外广告等所有宣传媒体上，都
保持了一贯的设计方针
，贯彻了三星的企业特性，使消费者即使看不到三星的Logo，也能
通过蓝色立刻联想到三星电子产品
。可以说，
这样的色彩设计在商标的无形资产上取得巨大的成功
。
三星的大部分产品广告，在产品之间相互没有冲突的前提下，尽量使用
印象统一的宣传手段
。在广告的
整体印象
和
色彩运用
上采取
一致化
，达到了强调认识效果的作用。
这种宣传手段不仅在
营销费用
上达到
最合理
的运用，同时，
强化了三星电子的整体品牌印象
以后，即使
对个体的产品不进行具体的产品广告
，也会在消费者心中
留下同样的印象
，达到整体宣传的效果。
现代社会被认为是无限竞争的社会。在这种社会环境中，营销的重要性不断增强，中间的色彩的比重也越来越扩大。消费行为主要通过五官中的
视觉
得以实现，因此，对品牌的忠诚度（Brand Loyalty）逐渐降低。随着技术水平的发展，各企业间的产品技术差异逐渐缩小，因此，
感官上的设计
影响在越来越大的程度上决定着消费者的购买与否。所谓的色彩要素，就是比宣传语、广告词等宣传手段更能够
快速深刻地被消费者认识及记忆
的宣传手段，在决定产品印象时起到了重要的作用，可谓是企业“
无声的推销员
（Silent Salesman）”。
色彩作为重要的营销资源，为了有效地发挥起作用，需要注意以下几点。
首先，
色彩不能脱离固有文化印象
。色彩的设计应基于对各国家、文化的密切观察之上，根据不同的特点进行设计。发挥这种通融性，进行可以注入到市场的色彩策划，才是最具有效率的色彩营销手段。
其次，
色彩并不只是单一的限定因素
。进入现代社会，为了达到最佳的视觉效果，除了色彩，还需要考虑到素材、质感、光泽等各方面的因素。
选择与这些因素适合的色彩是一个重要的过程
。可以预见，色彩设计在今后的企业产品营销中，必然起到更加广泛的作用，需要更具复合型的专业研究。
美国芝加哥色彩专门研究机构CI研究表明，“色彩在消费决定消费的过程中产生着重要的影响，甚至决定着消费行为是否发生。”
色彩是与企业的产品线、商品品质同一化的重要因素
。色彩可以在所有市场、所有产品和所有购买决定中创造出企业的特性。通过这些特性，左右消费者是否选择产品。
色彩像一个企业的Logo一样，成为企业的一种固有资产，成为决定着企业商品营销的关键武器。色彩也成为了企业CI（Corporate Identity）设计中最核心因素
韩亚航空的标志，体现了韩国式、东方式的风格，它采用了传统汉服中的色彩要素，同时又包含了“脸”和“手臂”的设计因素。在表达韩国传统名族风格的同时，又在全世界范围内体现了韩国“以人为本”的人性化特性，将传统与现代有机地融合为一体。由此诞生了“穿着传统韩服的飞机——韩亚航空”的企业理念。人们看到韩亚航空的标志，都会立刻联想到穿韩服的形象。它包含了“喜悦”、“欢迎”、“欢喜”等含义。人形张开双臂的样子，又代表了宾客到来时，张开双臂热烈欢迎的友善之情，表现了“Welcome on Board”的含义。
