鹤舞青花，赣鄱启航——打造航空品牌的三大要素

“机件性能良好，试飞一切顺利。”

1954年7月3日，一架绿色的螺旋桨教练机降落在了江西南昌320厂的飞机跑道上，由南昌洪都机械厂生产「初教-5」完成了它的首次试飞任务。这是新中国成立以来，中国人自己生产制造的第一架飞机，也是我国航空工业史上划时代的日子。江西省，不仅打开了我国航空工业的新篇章，也成为我国最重要的飞机生产省份之一。

位于江西景德镇的昌河飞机工业公司不仅是国产C919飞机襟缝翼部件的设计制造商，也是美国波音公司787飞机指定的方向舵供应商之一。从固定翼飞机到旋翼机（直升机），从军用飞机到民用飞机，江西省都扮演着重要的生产者角色。

然而提到民航事业，江西省却处在几乎空白的状态。

江西的航空产业已经发展61年，却一直没有属于自己的民航品牌。2015年以前，南昌机场的年客流量最多时也只有700多万。直到2015年，友邻福建省厦门航空公司携同江西省政府共同成立了“江西航空有限公司”，终于让江西打破了单一的飞机生产者角色——"江西航空"正式诞生！

江西航空加入后，南昌昌北机场的客流量也一路上涨。较2016年，2017年的客流量增长率达到了39.1%，成为全国第31个年客流量超1000万的大型机场。这个成绩也一举超过了风头正旺的石家庄机场和呼和浩特机场（两者当年增长率分别为32.8%和26.4%）。

如果从2016年1月正式运营算起，江西航空几乎只用了3年半的时间，追平了东航江西分公司27年的发展成果。时隔61年，江西省老牌飞机生产者的尴尬位置终于被突破，江西航空一举成为我国航空企业的新星。

江西航空是如何塑造起自有品牌形象的？

回顾2015年成立初期，我们携手江西航空公司从前期调研、中期深挖到后期落地，深度挖掘出了江西航空品牌打造的三个步骤，或许也找到了航空品牌设计重要的底层逻辑之一。

初期，我们将眼光放广至全球航空公司品牌。通过搜索、整理和分析 200余家优质航空品牌的案例后，逐渐摸到了航空公司品牌构建的脉络。

我们对比了航空公司从设计到落地的案例，打造出了一整套全球航空公司的品牌设计素材库。摸透了 全球的航空品牌市场环境，也就站稳了品牌打造的土地。

相较其他产业，航空的体验从旅客查询、订票开始，一直到候机、咨询、登机、用餐、用寝、离机......是一个周期漫长、深度参与，且要求极高的品牌旅程。从视、听、嗅、触多个维度，都会影响旅客对公司的评价和认知。面对特殊且复杂的航空体系， 搭建完整且深入的品牌形象便尤为重要。

透过航空品牌素材库，我们逐渐摸到了航空品牌设计的切入口。仔细对比下图，你能看出左右两组的区别吗?

相比左边的品牌标识，在剥离品牌文字后，右边的标识仍能从图形一眼看出其地域属性：美国航空的红蓝白头鹰、澳洲航空的袋鼠、泰国航空的紫金莲花、埃及航空的神像。

我们发现，这些地域符号特征让飘着的“空中名片”更具有记忆点和辨识度。 就此， 我们找到了塑造江西航空品牌形象的最佳入口。

“一手地方特色，一手航空特点。”

我们决定选用江西省最具代表性和辨识度的“第一提及”来打造江西航空品牌识别形象。

经过调研，江西省“青花瓷”和“鄱阳湖”的提及率高居榜首。江西省景德镇的"青花瓷”和中国第一大淡水湖“鄱阳湖”承载着江西丰富的历史和文化内涵。作为江西省的关键词，它们又该如何与航空业的气质相结合呢？

白鹤——这个鄱阳湖种群最大，最具代表性的候鸟进入我们的视野。

我们结合 白鹤这个江西省“流动的符号”，展开了大量思考与尝试，以期找到代表江西航空，更代表江西省的品牌特质。

该方案Logo名为“鹤舞青花”，其核心寓意的第一条就是青花（瓷），这也是江西就有特征的名片。青花瓷的传统色彩为蓝色，也就是蓝天和湖水（鄱阳湖）的颜色，不仅传递出了江西省的第一提及，还传递出了江西航空的行业属性。

结合该Logo初稿，我们不断对细节进行打磨和优化。

最终，江西航空“鹤舞青花”Logo品牌形象正式诞生。

和Logo一样，江西航空的空机身涂装方案也做了大量的尝试。民航公司的第一品牌感受主体便是飞机本身，而机身涂装也就成为了展示其品牌的最佳、也是最大的载体。

最终，江西航空的机身涂装形象也正式亮相，目前已完整地喷在了12架不同型号的客机上。

机身喷涂又是另一大段故事了。若想让飞机在跑道上与效果图中一样理想，调色、选材一路到喷涂、静置、维护形成了一大套落地流程系统，我们另开文章再述。

品牌除了视觉上的要素以外，更是一个承载消费者认知和偏好的容器，以此让消费者记住你的产品和服务并产生信任感，形成持续的消费。

品牌设计的目的，不仅仅是创建一个Logo，更重要的是建立一套有利于企业发展和有效推动营销的识别系统。

我们深知航空产业品牌系统复杂性， 将江西航空VI系统的完整类目拆解、细化到300余项类目，让品牌从高空到落地，铺满旅客的整个体验流程。

从完整的业务逻辑分析与品牌形象打造出发，我们的一切单点设计服务于整个品牌， 为企业未来的拓展打好基础、留好接口。

2020年紧张的疫情形势让很多地方航空公司的营业额大幅度下滑，而江西省航空的营业额却不降反升。据统计，2020年1月至7月，江西省航空实现主营业务收入630亿元，全年有望达到1200亿元。

同样的，江西航空的机队规模和航线数都在不断扩张，而目朗也将持续为江西航空的品牌发展保驾护航。