疫情之下的妇女节，来听听各大品牌如何就女性议题发声？

每年的3月8日是国际妇女节，一百多年前的这天，美国芝加哥的妇女纺织工们走上街头，要求获得合理的薪水和投票的权利。如今，许多国家的女性都获得了参与政治的机会，但是职场、家庭中的性别不平等现象依然存在。正值第111个国际三妇女节，一起来看看品牌如何为女性发声？

 

01 去标签化

社会对女性的刻板印象存在于各个领域，与女性相关的表达也是各种各样的，然而没有谁的价值可以被定义。许多品牌深谙这一点，在设计妇女节借势海报时，从去标签身份的角度出发，鼓励女性活出自己的精彩。

 

杜蕾斯

#妇女节##就是三八妇女节# Be yourself.

 

怡宝

每“怡”个你，都无与伦比。

 

ThinkPad

人生再多角色，难挡你的出色！今天#三八妇女节# 让我们一起#致敬了不起的她#！

 

红米手机

敬热爱，做自己。5G先锋，全速热爱！#Redmi K30##三八妇女节#

 

02 看见女性劳动者

妇女能顶半边天，女子本弱亦是社会对女性的刻板印象。新冠疫情来临时，医护、科研等各个行业的女性劳动者都在用自己的行动证明，女性可以冲锋陷阵去保护别人。

 

最初，她们的贡献没有得到应有的关注，因而在疫情背景下，许多品牌的妇女节借势营销聚焦于各行各业的女性劳动者，赞颂女性的突出贡献。这样的诉求正是妇女节运动的意义——要求禁止职场中的性别歧视。

 

立白

无论是救治一线还是生产前线，女性的力量都随处可见，立白致敬所有默默付出，平凡又普通的女性，并用心守护每个闪闪发光的“她”。

 

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安慕希

这个#三八妇女节# ，对于每一个身处一线的女性来说都意义不凡，没有了约会和鲜花，她们用坚守书写爱的力量！向所有充满勇气努力生活的你致敬！

 

梅赛德斯奔驰

抗疫团战仍在激烈进行中，有木兰披挂冲在前线，有辅助支援增加双抗，也有无数个她守家坐镇后方。#ShesMercedes#将与#Mercedesme体验店#一同，为在北京、上海及成都三地工作的医护人员送上爱心便当，也为#宅久了#的你推出“复工餐菜谱”。我们相信这个拥抱不会等太久！

 

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03 关注两性平权

在3月8日被正式确立为「国际劳动妇女节」之前，历史上曾发生过多次妇女上街游行抗议运动，要求禁止职业歧视，要求妇女获得普选权。今天，女性在工作、家庭中的双重角色中都有可能遭遇不平等的对待，关于男女平等、女性赋权的号召依然有实际意义。在妇女节这个特殊时刻，品牌营销关注两性平权的议题，不仅可以唤起广泛关注和情感共鸣，还是承担社会责任的表现。

 

路虎

每一面，她都能独当一面，她们总能比时间走得更远，身具风华又不落坚毅。而关于她们的力量，要从山川河流一一说起。3.8「服女节」 #别征服她 服她# #三八妇女节#

 

东风本田

各行各业逆行在武汉的英雄们，都是#武汉分之一#。在这其中，有许多令人敬仰的巾帼战士，她们是从三月踏风而来的春天，不仅有征服风雪的寒霜傲骨，更有唤醒百花盛开的天生丽质。既是工作上的强者，又是生活中的女神。在今天，东风Honda祝福各行各业的女神们，节日快乐！

 

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