企春秋分享2021年企业品牌营销5大新风口

在过去的2020年，口罩几乎伴随着我们每一个人，戴口罩出门已经成为了一种生活习惯。在这个疫情的影响下，人们越来越多的开始利用手机来处理各种事情，导致企业市场品牌营销的重心转移到了线上，在加上现如今5G时代的到来企业品牌营销迎来了新的风口，下面就分享给大家。

风口1：新品牌集中爆发

2020年各个领域的新品牌层出不穷， 5000个新品牌在天猫双11的成交高达180亿。其中有3500个品牌是首次参与双11，在众多类目中，360个新品牌登顶类目第一；有54个新品牌双11成交量大于过去10个月总和。

过去3年，有10万新品牌入驻天猫，相当于平均每天有90个新品牌进入，同时，这股风潮也被VC所热捧。在2021年，新品牌也将持续爆发。

风口2：品牌私域运营再升级

私域对于品牌营销而言并不新鲜，但私域的数字化玩法一直在升级。天猫品牌二楼是其中的一个典型代表。在2020年双11期间，超过1000个品牌定制了品牌二楼，共有2000多万用户在二楼游玩，创造了1亿的访问次数与平均3分钟停留的成绩。

2020年是品牌二楼火爆的元年，而在过去的一年，品牌二楼也在不断进化和升级——一方面，公域转私域升级：手淘搜索结果页品牌专区可直接跳转二楼；另一方面，即插即用的互动升级：平台开发并沉淀出大量H5互动游戏模板，同时，开放的生态中，服务商也可开发模板沉淀在平台给品牌使用。这些升级将把品牌私域带往更深入的玩法地带。

风口3：内容营销新阵地

在当下，淘宝消费者已经形成了很明显的圈层化，有约数千个细分市场。而年轻用户，特别是90后、00后，购物越来越看重商品以外的附加价值：商品背后的人格属性，购物过程中的娱乐性、互动性，在购物中通过明星/KOL引导等。

因此，淘宝、天猫成为内容营销新阵地的心智会更加明显——

1）直播：直播从聚焦卖货，逐步走向内容化，通过精彩内容提升转化达成交易；

2）微淘：店铺粉丝运营阵地，聚焦店铺促销&上新沟通，数据驱动与粉丝精准化互动；

3）逛逛：最好逛的内容平台；在淘宝公域用户中进行内容种草。

风口4：同城近场新布局

在2020年的疫情影响下，同城近场消费的骤增，让半小时达成为了普遍的需求和标准，有机会成为品牌的第二增长曲线，同城近场电商成为风口。

但同时，品牌营销面临的挑战更加凸显：

1）消费者洞察欠缺：消费者的全渠道旅程越来越复杂，品牌缺乏全面的对消费者的洞察了解。以往通过单一渠道就能够提供完成的用户洞察，而现在，消费者各渠道旅程的交织，导致单一渠道不再能提供完整的消费者洞察；

2）多渠道统筹不足：在未来两年，远场和近场电商会获得更大的零售市场份额，未来的消费者运营更需要联动远场近场和现场，品牌则更需要全盘的规划，有效统筹渠道的运营；

3）营销效率走低：因为品牌营销往往是全国一盘棋的营销策略，缺乏精细化运营的策略指导，无法因地制宜，品牌的营销ROI面临下降趋势。

风口5：全域增长新基建

在品牌数智化营销发展的路上， CRM、DMP、CDP等很多数据产品或平台横空出世，而云上数据中台则是对它们能力的整合和增强。

通过数据汇集、资产诊断、用户洞察与应用，对品牌数据资产统一高效地管理，数据中台可以帮助业务做出更准确和更高效的决策和落地，带来高效能的生意增长和高效能的管理价值。