创意背后的艺术驱动力

 “人生需要很多不同体验”  

熊超曾就读于原中央工艺美术学院和湖南商学院艺术设计系，以及纽约电影学院中国导演班，毕业后辗转广州、深圳、北京、上海多个城市。在谈及成长变化与职业发展轨迹时，熊超提到，“希望自己的人生可以有很多不同体验”，因此，始终保持边探索边前进，不断拓宽自己的发展道路，也正是这十余年的锤炼经历，为现在运营独立机构奠定了坚实基础。

广州 | 从事建筑环境设计

96年国内经历下海潮，熊超在此时选择前往广州，大学主要学习平面广告设计，毕业后第一份工作转为从事建筑环境设计。当时设计了两件作品——“儿童游乐场设计”与“南瓜亭”，跳脱于原本学习的专业，熊超形容此时的作品是在无知者无畏中诞生的，所幸当时的设计给不同年龄阶段的人带来了快乐，自己也很欣慰。

深圳 | 系统学习平面设计

深圳与香港比邻，也是内陆地区极具先锋性与开放个性的城市，90年代时便形成了当时中国最前卫的平面设计文化，结集了陈绍华、王粤飞、韩家英等国内一流的平面设计师。出于对平面设计的兴趣以及当时文化氛围的吸引，熊超转向至深圳发展，一边系统学习排版、字体设计，了解国内外设计史等，一边输出为工作成果。

北京、上海 | 进入4A广告公司

意识到“艺术对于设计的提升非常重要”这一点时，熊超决定前往当时艺术氛围最为浓厚的北京进行研修，2年美院学习生涯结束后正式进入广告设计领域。在国际化的体制、标准和视野中，在北京与上海两地，开启了18年国际4A广告公司历练之旅，不仅斩获国内外多个重要的创意大奖，如D&AD、戛纳金狮奖、The One Clue、ADC，红点等，同时也是这个时期深刻体会到“广告设计是沟通的艺术”，应该去了解消费者内心的真正需求和洞察，寻找更多的语言和材质媒介与公众进行互动沟通。

纽约 | 进修电影

2015年，熊超正式离开4A体系，进入纽约电影学院中国导演班学习电影创作，既是源于从小的热爱，更是因为电影制作是对综合能力的整体提升，对熊超而言非常有趣且极具挑战性。他提到:“对于不能花时间好好感受生活的广告人，电影无疑是一种强大的营养，不仅可以学习到剪辑、音乐、服装、灯光、美术、构图，讲故事等，还可从中获得更多的人生经验。”从这段经历中所获取的思考、养份和技巧，也成为熊超之后创作更具先锋性作品的重要推动力。

2016年，熊超创办独立创意机构The Nine，中文名为“九曜”，希望将 " 消费者洞察+创新+美学+设计+科技+艺术+娱乐+事件+内容 " 九大内容融合，让品牌和产品与大众进行最完美的沟通，并由此更加自由、开放、大胆地展开了多个领域的跨界实验和探索。

  “灵感藏在细节处”

本次讲座围绕的主题是“创意背后的艺术驱动力——做最打动人心的广告”，选择的案例是否真的能打动人心以及如何打动人心，也是很多观众非常关心的部分。整场讲座结束后，发现这种动人不是刻意煽情也非纯粹感动，更多的是震撼，像是一颗名为“灵感”的石子，最初所有的力量凝聚在一个点，真正落地呈现，产生的能量足以激荡人心。而这些想法也并非全是宏大叙事，有时候生活中的一些朴素细节与生活经验，便是熊超源源不断的灵感来源。

正如熊超所言：“做创意到一定程度，就是之前所有经历、感受、审美、生活、敏感的总和… 你以前每一次经历的叠加，每一次失恋、每一次加班、每一次开心、每一次失落、每一次流浪… 都融入到你的感受里、创意里”。

01 | 《WHY》雕塑

人型叠加做双手摊开状，造型来源于熊超妻子的样貌，而灵感则是女儿的口头禅：为什么？童真时代总是带着“为什么”的求知姿态仰望整个世界，而这恰恰是一些成年人所遗忘的好奇和探索。作品正是期冀成人也能回归本真，任由想象天马行空,不拘泥于现实,不羁绊于年龄,带着好奇与思考去重新看待这个世界。

南孚电池是生产碱性电池的品牌，主要以电力强劲及持久著称，希望通过传播事件，吸引更多消费者购买。在思考这个项目时，熊超提到，出于对功夫系列电影以及中国传统文化的热衷，最终选用了充满力量的少林功夫高手的形象，将他们身体颠倒组合代表电池正负极，嵌入电池盒中，形成一组人体电池，通过对人体肌肉造型的细致打磨以及功夫收放招式的配合，拟人化展现南孚电池强劲电力。

 “整合时代，洞察、创意与执行力” 

熊超认为，现在是“一个整合的时代”，做广告有时就是在消费者洞察基础上讲好一个故事，但仅仅拥有一个好的故事灵感是不够的，如何落地执行与丰富，创造一个完整的设计，才是真正考验整合能力的部分。就像自己在经营独立创意机构之后，需要顾及的工作维度也随之拓宽，一个项目需要形成一个好的Big Idea，并贯穿整个案子和传播方向，过程很耗费精力但也很有意思。

03 |《万物所向》时代中国20周年

熊超团队除了为MV写故事线、填词、剪片等，同时也举办了线下艺术装置展、制作VR线上互动程序，用一系列事件，为大众展现了一个真实鲜活且充满了生命力、包罗万象又荒诞有趣的“向往世界”，传达了时代中国“追求向往的生活”的品牌理念。

04 |《掌上音乐会》Rokid迷你智能音箱

落地执行时，以12米×23米巨型少女形象海报为背景，用雕塑立体化少女手臂，手掌作为托举舞台，多类风格音乐相继在高空手掌舞台呈现，包括浑厚舒缓的大提琴音、节奏燃爆的RAP、清丽婉转的昆曲，展现“拥有Rokid迷你智能音箱，不同曲风的音乐每天都可以在掌中上演”的理念”。

05 |《智慧大脑》华帝

2018年，在AWE中国家电及消费电子博览会上，熊超团队为“高端智能厨电”品牌华帝创作了一件高12米的艺术装置《智慧大脑》。公众可藉由阶梯进入“脑内”，沉浸在由无数多棱镜组成的镜面空间以及3D全息投影带来的视觉感官体验中。

  “透过艺术语言打动人心”

熊超拥有艺术和文学的灵魂

商业诉求成为隐性表达

——高少康

Q:熊超老师拥有现在的成就也是经过多年坚持付出，面对现在新一代广告人开始进入职场，作为前辈，有没有好的建议可以给到他们？

熊超：

自己刚起步的时候，同样面临很多困难，当时的心态是：“只要有活干，都应该珍惜。”这是一个最好的时代，也是最坏的时代。随着时代的发展，越来越多的客户自己开始成立创意部门，一方面是对创意的重视，另一方面也是出于对经费的控制。对于乙方公司来说，一定程度上也失去了很多机会。但在互联网时代，只要有好的创意，有热情，热爱这个行业，把每一项目都当成自己的作品来创造，机会总是会来的。

所以我的建议是先行动，让客户认可你，产生了信任感，就会给予更多的机会。当然，并不是每个项目都能做的很有创意，想把每个有机会的项目做成Big Idea，还是需要有热情，有信心以及时刻准备。我一直认为“人生需要多体验，人生需要时刻准备，人生有阻力才会有动力”。总之，对于刚进入职场的年轻人来说，就是享受苦难、时刻准备、多多尝试。

Q:想请问一下熊超老师目前的工作重心是更偏向项目统筹还是创意部分？

熊超：

以前在4A公司，会有很多部门各司其职，现在自己开公司，要做的工作自然就会更多，每个项目都需要有一个Big Idea，然后用不同的媒介去呈现，比如广告、MV、展览、VR等。没有Big Idea，媒介形式再丰富都是一场空；想法也可以天马行空，但如果不能实际落地其实也是一场空。我现在的工作主要是基于创意概念去把控整个媒介体系是否偏离方向，是否可以落地执行。

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