8分钟看完，设计大咖在站酷CUBE分享的高能干货！

2021站酷CUBE设计大会在北京圆满落幕。

围绕本届主题“好设计 好生意”，二十多位设计大咖们分享了哪些高能干货？正值站酷15周年，现场有哪些设计师共创的亮点瞬间？那么现在，让我们一起来回顾这场设计创意人的年度盛会。

准备好了吗？倒计时⬇️

这是一条高能干货分割线

论坛主持：站酷联合创始人赵利利

资深动画人、ASK动画创始人于沺

01

趋势篇

梁耀明

站酷创始人、CEO。

演讲主题：《好设计 好生意》

敲黑板，划重点：

1.品牌方的创意视觉内容需求越来越多，设计师和创意人会拥有更多价值和机会。而且这些需求，在消费升级、审美升级背景下，会继续爆发式增长。

2.好设计，可以成就好生意，好设计，可以通过商业更广泛地影响和服务我们的生活。

3.站酷DNA动了——站酷共创，所谓共，是我们可以聚合全球千万量级创作者集体创作，所谓创，是我们可以解决创意视觉内容的生产发布。站酷共创包括赛事共创、艺术家共创、设计共创、生态共创、公益共创。

柳冠中

清华大学首批文科资深教授、博导；中国工业设计协会荣誉副会长。

演讲主题：《“中国方案”——人类命运共同体的践行》

敲黑板，划重点：

1.我们设计是人类不被毁灭的第三种智慧。设计师必须首先要掌握的一条是，抽象思维的能力，透过现象看本质的能力，大家看的都是这个，而我看的是背后的东西。

2.创新是什么？是解决问题，而不是在前人的载体上没完没了的改花样、改装饰，解决问题才是设计。

3.设计真正要研究的是老百姓的需求、潜在的需求，而不是眼下的需求，眼下的需求商业能做，而设计师要做未来的、要做基础研究，我们要去定义消费、引领需求、创造市场，这是设计师的本质，这是我们的责任。

4.艺术家见自己，科学家见天地，设计师见众生。

徐鸣

中国惠普有限公司 个人信息产品事业部增值业务总经理

敲黑板，划重点：

1.“美”这个字贯穿了从产品的设计到制造、营销，再到整个服务环节的全链路，消费者想要的产品其实不再只是看实用功能，其实更希望能给自己带来一些美的体验。

2.我们已经进入了一个以美学驱动消费的时代，好的设计能够驱动消费、带来好生意。

3、欢迎设计师朋友们扫码关注惠普Z Club，随时了解更多关于工具趋势的内容。 ↓↓↓

李涛

艺术家、艺术教育家；惠普Z系列品牌大使。

敲黑板，划重点：

1.希望年轻人能够有一技傍身，完成你们在设计之路的探索。

2.我觉得我需要向柳先生致敬，刚才他振聋发聩的宣言和当下的觉知力是对我们未来设计非常重要的警醒。

马忆原

汉仪字库COO

演讲主题：《汉字的形意之美与IP化开发》

敲黑板，划重点：

1.松阳体和霸蛮体商业表现都非常不错，只不过产出的路程稍微慢了一点、长了一点，但是实践下来我们发现这样的产品生命力是非常长久的，所以有些时候快的东西是好生意，有些时候慢的东西可能是更好的生意。

2.字体设计是一个类似滚雪球一样自我搏斗的职业，其实是没有甲方的，非定制项目当中是没有甲方的，必须每年、每天都在想我做什么样的字，我要解决什么样的字体设计的问题，这个驱动力只能来自于你自己，不能来自于甲方，不能来自于领导，不能来自于其他人。

3.如果你在常年的、长期的滚雪球上雪坡一样的路程当中有所懈怠的话，很快你就会落到后面，这是这个行业的残酷，也说明字体设计是很好的职业，你们做的工作专业性非常强。

黄美华

PANTONE彩通亚太区销售&市场推广总监

演讲主题：《单色的力量: 善用品牌视觉识别》

敲黑板，划重点：

1.在这个高度视觉化的世界里，色彩是有利的沟通工具，如何善用品牌的视觉识别，品牌的色彩已成为影响消费者投入程度越来越关键的因素。

2.通过色彩去表达品牌身份，是克服语言障碍，成为全球性企业过程中一种不会出错的方式。

3.蒂芙尼，采用统一色彩链条的运用手法，不断巩固品牌色彩在消费者心中的印象，也让色彩获得了商标的地位。蒂芙尼确保色彩的一致性，这种色彩高辨识度能帮助将品牌美学扩张到其他行业领域。

02

设计赋能篇

潘虎

知名产品包装设计师

演讲主题：《设计新人》

敲黑板，划重点：

1.我认为设计永远的目标就是我们的生活，不是拿来装的，一定是服务于生活的。

2.消费升级的本质，是审美升级。

3.产品决胜终端的方式有很多种，而美，是基础条件。

4.设计师在改变世界之前我们先改变周边、改变我们的生活方式，让我们生活周边充满美的更好看的东西。

黄胜利

摩点创始人CEO

演讲主题：《从一个想法到一个品牌》

敲黑板，划重点：

1.设计类商品的特点有几个比较明显的属性，亚文化属性、圈层属性比较强。粉丝应援心态比较强，购买力强、愿意购买的兴趣比较强、可支配的收入高。

2.用户参与众筹心理有几个关键点：

一是打赏。给自己喜欢的IP、偶像打赏。

二是参与感。我们当年有过一个著名的项目叫86版《西游记》音乐会30周年纪念，当时有一半的人是给了钱不要任何回报的。

三是尝鲜。可能有人觉得车子、房子都有了，兜里还有一些预算，一般的服装采购已经不需要自己考虑，他就愿意买点新鲜玩意，他在别人都没有拿到这个新产品之前通过众筹拿到最新的产品。

四是折扣。一般的众筹项目，尤其是商业化比较好的商业项目，会在众筹的时候给到特别低的价格。

五是好奇。有很多人其实对于艺术创作非常有兴趣，比如电影怎么做的，一个电影怎么做的、一个游戏怎么做的、一个潮玩怎么做的，他希望站在后面看到整个过程。

River Cheng

frog设计总监

演讲主题：《宠物设计游戏化》

敲黑板，划重点：

1.游戏化跟游戏有点不一样，游戏化是了解人的动机，我要激发他，让人愿意去做、渴望去参与。游戏化是要了解动机，游戏只是一种解决的办法。有了动机才能找到解决办法。

2.游戏化不见得会让事情变得容易，目的是要让我们产生记忆力跟吸引力，最终让用户自愿去克服不必要的障碍。有时候有些设计师会说，我要把步骤越少越好，可以2步就不要3步、可以1步就不要2步，事实有一些案例已经证明，你增加步骤反而可以增加转换率。

汪文

方正字库设计总监

演讲主题：《定制字体与品牌价值》

敲黑板，划重点：

1.整个字体的发展其实在最近十年呈现出蓬勃发展的趋势，我们的客户不可能他们的LOGO、他们的品牌不可能出现在所有场合，字体恰恰能够代替品牌出现在更多场合。

2.大约在六七年前可以看到欧洲的足球联赛，其实是有规定的，比如在足球联赛周围的广告牌上，不能出现酒精类的广告，嘉士伯这个著名的啤酒品牌就专门设计了一款字体，字体跟嘉士伯的品牌有非常强的联系，形状也非常相似，这款字体的出现实际就代替了品牌。

3.字体可以代替品牌更多的出现在公众面前，彰显品牌的个性、提升品牌的价值。同时字体也是品牌资产的一个重要标志，它能非常大得提升品牌的价值。

03

致敬创作篇

于洲

追光动画联合创始人

演讲主题：《追光动画- 讲好中国故事》

敲黑板，划重点：

1.追光成立之初我们做过两个决定：第一个是中国团队为中国观众做中国故事。第二个一年上映一部，这意味着非常巨大的挑战。

2.2016年初定了后面的发展方向是“强类型、重情感、年轻向”，我们把年轻观众作为我们的主要观众。

3.疫情对各个行业都有非常大的影响，但《哪吒重生》的制作没有因为疫情有一天的延误，我们完全是在原来的计划来推进制作，也看出追光团队的弹性和韧性。

网易CFUN

演讲主题：《C家秘籍- 打破电竞内容的边界》

敲黑板，划重点：

1.我们品牌理念是希望聚合以及开放，我们希望用一个符号将所有的内容串联起来，在这里超级符号就显得尤为重要。

2.我们希望用创意结合技术来加持电竞赛事，为电竞赛事打破自身限制的边界。

3.我们希望能让每个设计师更多元，能创作出更多有意思的内容，用技术去扶持创意，让我们整个赛事、让我们整个产品变得更酷。

北斗北工作室

概念设计工作室

演讲主题：《流量场景中的概念规划》

敲黑板，划重点：

1.新一代消费者需要更多交互性和主动性较强的游乐内容。

2.近两年随着一些城市更新，赋能提的比较多，大家开始说沉浸式主题空间跟主题商业空间，这类也属于最近比较新的流量型场景。

3.在互联网时代，集市是有一些变化的，就像淘宝、京东其实都属于这种互联网的电子交易平台，其实把空间、时间的概念进行了压缩，我们想说能不能有一个时空集市，有点“丝绸之路”的感觉，这个集市能够在不同的时代、空间、各种地域进行穿梭。

戴晓磊

快手品牌创意负责人

演讲主题：《做一个有温度的品牌》

敲黑板，划重点：

1. 在短视频平台算法无非有两种，一种是中心化，一种是去中心化，快手一直秉承的是更加偏重于去中心化的算法。平等普惠一直是我们基因里延续的东西，也是希望对每个普通人都给予流量的曝光，让每个人的故事都能被更多的人能够看到。

2.十年是过去的终章，也是过未来的序章，快手将持续打造一个有温度的品牌，温暖每个为更好的生活而不断努力的人，也希望大家都过上更好的生活。

郭九二

人气漫画家

演讲主题：《爱好变成工作——漫画家的有趣生活》

敲黑板，划重点：

1.作为一个创作者我明白了每当科技发展的时候不应当抵触它、应当尽量拥抱它，而且我也明白了我的初衷并不是漫画的形式、而是漫画的内容。随着科技的发展，每一次科技的发展都会大大降低就业者的门槛，我们应当去拥抱技术的进步，并用心钻研业务，把好的作品呈现给读者。

2.有一天我收到一条留言，写着：“郭九二，你好，我患抑郁症很长时间，就在今天我决定放弃自己的生命告别这个世界，可是下午我不小心看到了你的漫画，一不小心就看进去了，我原本要做的事情被你给拦住了。”当我看到这段留言的时候，我自己都被自己的漫画惊到了，因为我知道，如果这个朋友坐在我面前我去劝慰他，并不会说出什么宽慰的话，相同的话他已经听到很多遍了，可是我的作品在那个晚上拉住了他的手，所以我非常感谢自己喜欢漫画这件事情，他让我找到了一点点自己在社会上的价值。

以上，就是2021站酷CUBE的精彩集锦啦~一起期待未来我们一同创造更多精彩吧！