用ip文化塑造产品认知#北斗设计x北大荒
品牌 ： 北大荒
服务 ： 产品包装设计+品牌卡通形象塑造
创意 ： 北斗设计
认知+美学，让品牌包装更有价值！——北斗设计
项目背景：
经16膳品牌的韩总引荐，有幸接触到北大荒集团宋总他们团队，并委托北斗设计帮助他们开发面粉及大米系列产品包装设计，通过前期的接触，客户希望北斗设计在创意上能够挖掘北大荒精神，看是否可以体现出北大荒的历史文化背景。
我们先来了解 “ 何为北大荒精神 ” ？
在北大荒博物馆门口雕刻着："艰苦奋斗、勇于开拓、顾全大局、无私奉献"这十六个字，字字铿锵有力，发人深思，这就是是北大荒精神。北大荒人在创造丰硕的物质文明成果的同时，在把北大荒打造成北大仓的同时，更用他们的青春和生命，忠诚与坚韧为后人留下了名传千古的无私奉献精神。
哪些人是北大荒拓荒人？
史书上记载:北大荒自古以来，就是蛮荒之地。这里荆莽丛生，沼泽遍布，风雪肆虐，野兽成群，人烟罕至，寒冷、偏僻、荒蛮、凶险。
当时为了响应党中央的号召，一批又一批以复转军人为主体的垦荒大军，从战场走向荒原。有王震将军率领的铁道兵七个师和从各军种兵种转业来的十万官兵;有来自齐鲁大地的六万支边青年，有来自沈阳军区的万名复转官兵;有组建黑龙江生产建设兵团的三千现役军人和从全国各地来北大荒的80万城市知青;还有数以万计的科技人员、各地的高等院校毕业生以及改革开放后来到北大荒的建设者们在这片神奇的土地上，是他们的奉献铸造了北大荒拓荒精神。
拓荒人群总结为六类人群：1. 农民，2.大中专院校毕业生，3.知识青年，4.科技人员，5.支边青年，6.复转官兵
如何创作出代表北大荒精神的印记符号？这是北斗设计面对的挑战，也是我们必须要解决的“认知”符号。
在梳理完北大荒的人文精神后，我们的设计团队组萌发了很多的创意画面，不过有时候想法很美好，但是在执行力上，以及时间成本及落地效果上无法达到设想，同时我们需要把我们的所有想法进行梳理然后再通过市场的洞察验证。验证的目的是为了解决产品的同质化，寻找到属于自己的独特风格，这就是北斗设计强调的赋予每个项目差异化的品牌包装思维。
塑造拓荒人ip形象，解决产品差异化认知。
经过一次次的选择及尝试，我们最终确定了利用人物卡通形式来展现北大荒的开垦文化，然后把不同人物所代表的共同文化（北大荒精神文化）植入到产品包装视觉设计上，让包装更有灵魂文化母体。
塑造六类拓荒人ip形象
1.农民，2.大中专院校毕业生，3.知识青年，4.科技人员，5.支边青年，6.复转官兵
每个代表人群塑造一个ip形象，作为该系列产品的认知符号。在刻画ip形象的过程，我们必须要明确北大荒产品的行业属性，通过不同的描绘手法尝试，最终选择借鉴了台湾在农业卡通ip上的人物表现技法，头大身小，细腻的色彩叠加及笔触过度，让ip形象整体看起来更加和蔼，充满趣味和感染力。
——{ 面粉系列·10kg系列 }——
——{ 面粉系列·2.5kg系列 }——
通过塑造不同的代表人物ip形象运用于不同的产品包装上，同时通过不同的表现手法来丰富产品视觉体验，有平面，有二维等。
——{ 大米系列·2.5kg系列 }——
——{ 我爱北大荒系列·2.5kg系列 }——
总结：有文化符号，产品才有灵魂趣味，我们期待用“认知+美学”的创意打动我们的消费者，让消费者因为我们的设计而喜欢我们的产品，因为我们的产品而喜爱我们的品牌，因为我们的品牌而记住我们的产品，最终形成持续复购效应，体现出品牌的文化价值。
Thanks：
甲方配合团队：北大荒绿野团队；
乙方创意团队：北斗设计·北大荒团队组。
欢迎关注北斗设计·下期更精彩！
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