logo不行了！品牌图腾最新案例凭什么取代logo2911字全解图腾对传统logo的迭代

两个月前我在推文中

阐述了一种设计品牌标识的新理论：品牌图腾

什么是品牌图腾呢？

就是像图腾一样，能够快速被人记住

且能承载企业精神，成为组织信仰的图形。

比如，迪士尼。

没几个人能记住迪士尼的logo

但是，说到迪士尼，我们一下就会想起米老鼠。

米老鼠就是迪士尼的图腾。

我们想到米老鼠时，不仅仅记住的是一个图形

还带来一种快乐的感受。

这是迪士尼的logo永远无法传达的。

这就是logo和图腾的差别。

在分析了全球300多个品牌的标识后

我发现一个荒诞的事实：人们对品牌的认知

真正记住的并不是logo

尽管企业从诞生起，就设计了logo，并不断重复使用logo

希望logo被人们记住，可事实上，人们记不住logo

哪怕像迪士尼那样，全球最大的品牌之一，人们也记不住

而米老鼠，唐老鸭，白雪公主

这些并不是logo的形象，却一下就被人们记住了

并深受喜爱。

在深入分析和研究这些不是logo的图形后

我发现，它们和人类的图腾崇拜是极其一致的

从原始社会，到商业社会，人们在一个组织中

都会自己，或不自觉地选择一个具有图腾属性的东西

作为共同的记忆，不断传播，很快就能被人们记住

相反，那些被设计出来的几千万个logo

却几乎无法被人们记住。

如果企业，都用具有图腾属性的图形来作为企业识别

一定会比logo的效果，提升10倍以上。

我把这种全新的设计企业标识的理论称之为：品牌图腾。

品牌图腾理念大概在5年前就在我脑海里酝酿了

在之前的许多IP设计中

其实也已经融入了图腾理念

只是没有正式推出“品牌图腾”概念

过去2个月

我和很多人，介绍过品牌图腾理念

无论是市值几千亿的上市企业，

还是在规模几千万的中小企业

在了解品牌图腾理论后都深深认可

并已经成为，或期待成为我们的客户

希望我能为他们定制一个品牌图腾。

其中，厦门务本管理咨询公司，就是其中之一。

也许通过我们最新出炉的这个案例

您可以更直观，深切地了解什么是品牌图腾

以及它和logo，和超级符号，和IP形象的差异

您会更加明白品牌图腾

并不是在炒作一个概念

而是真正可以帮助企业，更好更快地创建品牌。

项目背景：务本简介

厦门务本企业管理咨询，成立于2009年，年营业额超过1000万，是一家帮助广大成长型中小企业“完善企业运营管理体系、降低成本、提高经营管理绩效”的全方位落地辅导机构。

• 致力于成长型中小企业经营管理提升全方位落地辅导服务

• 厦门市工信局面向企业推荐的管理咨询机构
• 马来西亚(东盟)亚创院战略合作伙伴单位
• 马来西亚VA国际咨询集团战略合作伙伴单位

前后对比：logo VS 品牌图腾logo

升级前的务本传统logo

升级后的务本品牌图腾logo

创意策略：

传统logo设计主要从关联和寓意两个维度着手

比如，万达的logo，取首字母WD，再加一个寓意：风帆。

这样的设计出来的logo

没有记忆度，是很牵强的一种组合。

是自嗨型设计。

消费者基本感受不到品牌想传达的寓意

这个造型设计，我想到的不是风帆，却是一只老鹰。

无论是品牌寓意，还是品牌关联

传统logo的设计手法都是很弱的，甚至是荒谬的自嗨！

我记得我读高二的时候，还不知道什么是广告，什么的品牌，什么是logo

当时听一个美术生说：

“世纪联华的logo是L和H的组合”

我盯着门头看了半天后，我怀疑自己是不是智商有问题

我看到的是H和一个不完整的黄色小n的组合

怎么会是L和H呢？

我认为，那是他自己瞎YY

倒过来看的那个L只是一种巧合，是他瞎想的。

而白色的L，我认为那压根就不是图案，而是空白。

在许多没有接触过广告行业的普通老百姓看来

这种似像非像的logo设计，即使能有相关联想

也容易怀疑自己在瞎想

务本原本的logo设计也走了这样一条老路

WB你能记住是什么意思吗？

作为首字母它代表几百个词汇

怎么就能一下联想到务本，而不是“务必”“微博”“皖北”呢？

过去40多年

中国3000多万家企业都设计了logo

又有几个能真正被人记住呢？

不信，你可以想想腾讯的logo是什么

还可以想想海康威视的logo是什么

还可以想想阿里巴巴的logo是什么

当我们想到腾讯时，

首先浮现我们脑海的不是logo，而是企鹅

当我们想起阿里巴巴时

能清晰被我们记住的并不是logo

而是马云，是天猫的猫

事实证明logo是企业宣传的一个沉重的包袱

是一个推不动的视觉负资产

相比传统logo设计的两大原则：关联、寓意

我（二郎陈）提出的品牌图腾设计的“三共原则”

能更好地创作出一个：

被人快速记住

令人喜欢

更具视觉表现力

等优点

1、有共识：受众对该视觉必须有视觉原型记忆

原始社会的图腾必须是一个族群都认识的

比如匈奴的狼图腾，源自对草原狼的共同记忆。

比如美国鹰图腾

比如熊氏的熊图腾

还有龙图腾：龙结合了许多物种的记忆

角似鹿

头似驼

眼似兔

项似蛇

腹似蜃

鳞似鱼

爪似鹰

掌似虎

耳似牛

脸似马

鼻似驴

嘴似猪

须似羊

还有云

还有雷

还有电

还有虹霓

等自然天象

龙是一个图腾元素大集合

这些物象的集合，不正是中华民族大融合的象征吗？

所以，

品牌图腾之所以是图腾，是必须有视觉共识。

而传统的logo设计

是一个完全没有共识的图形

是一个之前人类历史，文化和生活，自然界都不存在的视觉

这样的视觉，是很难被人们记住的。

是品牌传播的负资产

是一个沉重的包袱

务本图腾形象以中国的小熊猫为原型

此外你还能想起什么呢？

（这个秘密暂时不能对外透露……）

2、能共情：能激发起受众的情绪反应

没有情绪，就没有传播

在移动互联网时代

那些能被热传的内容，信息，品牌，事件

都是包含了某种情绪。

比如：愤怒，喜悦，惊讶，快乐

传统的logo设计是无法传达品牌情绪的

而情绪是一种极其微妙的信息

就像蒙娜丽莎的微笑一样神秘

在务本的图腾设计中

为了捕捉恰到好处的，适合务本咨询品牌调性的表情

我们做了许多许多尝试

最后，将嘴巴设计成一个对钩的形状

刚开始对钩是一个直不楞登的线条

我仔细斟酌后，觉得还不够到位

总感觉少了点什么

后来在把对钩，加了一点弧度

并把末端变得像微微翘起的嘴角

这是一个神秘的微笑

和蒙娜丽莎一样，你感觉它在微笑

可是，当你盯着它看时，它又没有刻意微笑。

3、共振：能和企业业务发生共振，互相激荡

务本的业务从中国，做到了海外

率先走出国门为海外企业提供降成本管理咨询

在设计图腾本尼时

我们靠虑了，它必须是一个国际可接受的形象

同时，符合当下国际插画设计的潮流

在图腾主形象上

我们采用了一个托着下巴思考的姿势

和务本的咨询业务发生视觉共振。

经过多年深入研究，我发现了创作图腾的秘密公式

品牌图腾创意公式：

品牌图腾=视觉×个性×（……保密内容……）

按照这个公式，我们就能创作出图腾属性的品牌标识。

由于技术过于先进

完整公式不便展示

嘿嘿~

品牌图腾解决了四大营销传播难题

1. 解决了logo不能变化，只能复制，但又很难规范化的难题

2. 解决了logo不能传达情绪的难题

   
   

3. 解决了超级符号必须遵循“文化母体”原型，导致设计很土的难题

4. 解决了IP设计很难被人记住，没有自带流量，反而要靠流量喂养的难题

这就是品牌图腾！

你看到了什么？

你看到了，微笑又沉稳的表情吗？

它是不是具有咨询公司的气质？

当你看到这个图腾时，你想到了什么？

你的脑海中，

一定浮现出了某个很熟悉的形象。

事实上，我们却和真功夫COPY李小龙不一样

我们没有抄袭某个形象

这就是图腾的奥秘

看一眼就能记住这个形象

和传统logo不一样

无论务本的本尼小熊猫怎么变

你都能认出它！

不信你看：

品牌图腾是我在11年营销实战中

不断分析，不断思考，不断探索，不断创新

而提出的新本土营销设计理论

这是一个既有深度，又有广度的理论

本文只是关于品牌图腾的一部分阐述

如果您也想要一个品牌图腾

请加二郎陈微信咨询：yojo2013

熟悉我的粉丝都知道

我不是在瞎BIBI

哈哈哈哈哈哈哈哈