87后为芯片企业设计中国风"品牌LOGO"CEO立马定稿！

在杭州有一家市值800亿的半导体企业

在大众视野中，却并不熟悉

属于典型的理工男企业

默默搞研发，突然改变世界那种

公司研发人员占比20%以上

许多人只知道，中国芯片产业落后美国

却不知道，中国在许多细分芯片产业并不落后，甚至遥遥领先

比如光伏芯片领域

中国光伏产业在国际上遥遥领先

靠的不只是一家企业的能力

而是中国有完整的供应链体系

比如自主研发的芯片

比如制造芯片的设备

以及制造芯片的硅片，蓝宝石，红宝石等材料

晶盛机电

就是专注服务光伏芯片的上游供应链企业

中国许多企业默默无闻，不是因为产品不行，或技术不行。而是没有品牌意识，更没有营销意识。甚至做好了还不好意思宣传。直到头发都白了，才被人发现。美国企业则不一样，事情还没开干。品牌营销先出去了，先占领了消费者心智。乔布斯从苹果出来后，创办了NEXT公司。第一件事，花60万美元，请著名设计师设计logo。

无论做手机，还是造火箭，还是造芯片。美国企业都很擅长品牌营销，有强大的品牌意识在营销认知上，美国企业对中国企业遥遥领先。最近5年，中国企业才慢慢想营销上觉醒。比如中国电动车企业，在视觉设计上，请国际著名设计师操刀，大获成功。

做品牌其实不是投入，而是投资。

随着晶盛的发展，旗下诞生越来越多子公司，品牌意识也在逐渐增强

起初，为了给“求是创芯”设计logo

请了不少于3家设计公司都没有搞定

他们的方案，还在用上世纪60年代美国的视觉传达理论

用英文组合设计，图形极其抽象，极其复杂

除了设计师，没人知道他想表达什么意识

偶然的机会

求是创芯团队，听说杭州有个二郎陈

在品牌策划和设计方面有独到的见解

起初，客户的要求是用“ISE”三个英文字母组合设计

我的第一反应是，这是个错误的需求

由于大部分客户并不知道自己需要什么logo

他们往往会按行业里别人是怎么做的

就下一个类似的需求

比如，看到外国企业都用英文设计

于是，他们会本能地认为，logo就应该用英文设计

这并不是客户的错

而是广告行业的错误

中国99%的广告公司

都没搞懂logo该怎么设计

他们总是抄老外的设计

也习惯性把中国品牌

强行搞几个英文（汉语拼音首字母）来设计。

这是一种偷懒，也是无能的表现

因为，英文字母笔画比较简洁，容易做视觉表现

加上英文字体只有26个字母

每个字母都被老外设计出了各种个性的图形

换句话说，抄一个英文组合logo是最简单的

因为，设计公司的设计理念就没有任何差异化

设计出来的logo也就只能是烂大街的图形

稍微简洁美观的图形，就会发现注册不了

已经有类似设计了。

二郎陈可能是中国最有创新精神的品牌机构

我们对每一个营销理念都有自己独特的见解

而且带着深入的洞察

所以，在接到需求的第一秒我就明白了

为什么之前的几家公司都没有搞定

因为，他们都被自己错误的设计理念绑住了

在错误的方向上，找答案

找1万个也是错误的

在摒弃了英文logo设计的这条思路后

我就开始日夜思索中国风的解决方案

一天晚上半夜醒来

脑海里浮现了一个汉字和芯片结合的图形

汉字被称作方块字

芯片的芯字，不正是芯片的正方形造型吗！

“没有比这更合适的创意了”

“这是天赐的创意”

在芯字的笔画中，就隐藏着芯片线程的造型

于是我赶紧画下来

显然，我们并不能直接去注册“芯”字

但我们可以在芯的基础上融入芯片的特征

这样就保证了设计的显著性差异

起初我最满意的是下面这个造型

但是，为了让视觉更加直观

最后在和客户的沟通中

我们商定用草字头更明显的这个

“中国芯”

提案当天

客户一眼就看中了这个方案

不到10分钟就确定了这个设计思路

优秀的企业，优秀的领导，就是这么高效！

随后，商标注册也顺利完成！

其实汉字，才更适合作为品牌标志

每个汉字天生就是一个品牌图腾

日本著名设计师佐藤可士和

在为日本国立新美术馆设计logo时

用的就是汉字“新”

而客户的需求是用英文字母设计

可见无论在哪，客户许多时候并不懂自己需要什么

可笑的是大部分设计师，也不知道自己该做什么

四、一稿定的秘密方法论：图腾钩

其实，不只是“中国芯”一稿定

我们设计过的很多图腾

以及很多策划方案都是一稿定

这源于我们独特的创新的方法论

在设计logo方面

我的独特理论是：图腾钩

图腾钩有四部分组成

一个好的品牌logo，首先要锚定一个文化锚点

什么是文化锚点？

就是在群体脑海里，已经记住了的文化记忆点

找一个人们已经记住的锚点，进行视觉关联

心理学和哲学家已经证明

比如，人们第一次看到斑马时

并不知道这个是什么物种

看起来长得像马，只是身体上多了斑纹

为了记住它，就把他叫做斑马

如果，把这个东西叫做斑卢

传播起来就特别麻烦

你很难像别人描述它的样子

而且自己也不好记

这是人类的认识论决定的

在“中国芯”这个logo中

去锚定的是中国人都认识的汉字“芯”

因为，14亿至少有13亿人已经记住了

所以，看一眼，你下次回忆起来就非常轻松

就做到了过目不忘

这恐怕是传播成本最低的logo

关于文化锚点，也许有人会想到华&华讲的“文化母体”

在这方面的确有相似之处

但和“文化母体”并不一样

华&华的理念是“品牌寄生”

就像寄生虫一样，寄生在某个文化母体中

他的理念是要让视觉符号和文化母体几乎一模一样

最好是一模一样，尽管法律不允许

“文化母体”的弊端是，视觉上缺乏美感

说白了，就依附到一个烂大街的视觉上

不管这个视觉有多俗，多丑

像鲜丰水果的“色鬼表情包”，就是典型案例

我所提倡的是“文化锚点”

也就是说，品牌需要和某个人们已经记住的文化视觉锚点挂钩

就行了，而不是寄生。

是在文化锚点的基础上，发芽新生，长出新的枝条。

logo必须要和品牌发生关联

除非你有100亿的广告费

可以像阿迪达斯那样

烧出一个自己的视觉符号来

苹果的标志，就是苹果

而不会用一个樱桃

这就是品牌关联

在这里，求是创芯的logo就是芯

他的特征就是芯片

他的气质，就是高科技

流行模因，就是解决“丑”问题

当你一个人率先，靠土和丑露面时

的确能被人们记住

但是，人们并不喜欢丑东西

当满大街都是丑东西时

丑也就没有差异化了

既记不住，也被人嫌弃

流行模因要求，我们的视觉设计必须符合

人们的什么情趣

消费者喜欢什么样的视觉风格，我们就该设计什么

一个优秀的logo，有且只有一个视觉焦点

“万树丛中一点红”

就是视觉焦点逻辑

在一片蓝中，如果有一笔红色

你会一眼就注意它

并被它深深吸引

没有视觉焦点的logo

吸引力不聚焦

视觉焦点太多的logo

会分散注意力

这就是为什么苹果的logo要咬一口

且只咬一口

以上就是关于图腾钩理论的简介

每个品牌都需要一个图腾钩

准确地说，图腾钩已经不是普通的logo设计

只是为了让你听懂我在说什么

先假借logo来阐述

传统的logo设计过于抽象，复杂

这恰恰是图腾钩反对的理念

即便像原研哉所创导的极简风

也不是真正有用的设计

被人们记住靠的并不是简单

只不过有些简单的视觉容易被人们记住

比如耐克的√

并不是他简单，而容易被记住

而是这个√，本身就是文化锚点

真正起作用的是文化锚点，而不是简单

关于“图腾钩”和品牌设计

再写十万字也写不完我心中的领悟

如果您对这些理念感兴趣

可以在头条号，二郎陈竞化论，订阅我的专栏

《人人都能自学营销策划》

周鸿祎说大部分企业家，都不懂营销

需要补课，跟雷军比差太远了

这个专栏，就是我写给渴望自学补课的老板们看的

最后，你是否发现“中国芯”logo的颜色很好看

为什么这么好看呢？

因为，这就是著名的克兰因蓝

关于品牌识别色的理论