2021年UI/UX设计流行趋势（女性篇）—— 美柚UED

趋势的形成，绝非空穴来风。背后都有一定的社会基础与演变逻辑。要探索未来趋势，就必需要了解当下和过去的事情。——美柚UED

作为一名设计师，紧跟互联网的潮流可以让你不落伍，但对真实世界的观察和思考可以帮你做到慧心巧思、触类旁通。甚至你的一言一行，都会变得温柔、真实、且有力量。

笔者在的公司为一家女性用户为主的企业， 面对的女性群体横跨12-60岁。所以在此基础上，我会分别以一些社会现象为引子，跟大家交流一下，当代女性的审美发展、以及可能会关联到的设计趋势。

那就让我们开始吧～

在开始之前，我想先跟大家明确一个概念，趋势是什么？我们在讲趋势的时候，一般前后会衔接一些别的词，比如：流行趋势、趋势文化。那我们先来明确一下这几个概念的差别。

流行：持续周期大概在6个月到1年，互联网时代有些流行的内容持续时间会更短，甚至只有几周的时间。

趋势：持续时间一般在3年到5年之间，和流行相比，趋势一般会在达到峰值后，保持一段时间，而流行则是达到峰值后，很快消退。

大趋势：持续时间在10-30年，身处大趋势的人很难感受到这种趋势的意义，但是等过了10年-20年再来看的时候，常常会发现这种趋势的力量。

文化：文化是一种更大的趋势力量，一般来说会持续100年甚至更长时间。对于某一代人来说，整个人群可能都是处于一个文化阶段。

Chapter 1

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时代背景下的女性审美

开始之前，想跟大家分享一个我成年后多年的疑惑：我在6、70年代的叔叔阿姨那里听到对我的颜值评价度，远远高于同龄人、或者年纪小的人对我的评价。

很多中、老年人看到我，都说：诶，这姑娘长的真好看。但是这些话在同龄人那里，听到的频率就大打折扣😑，我百思不得其解以至于愤愤不平：一定是现在的年轻人，太害羞了。

于是我在互联网上下载了从50后到00后——各代当红女星的照片。

这在一定程度上，也代表了女性审美的变化。正好五十年，我想试图从这些大众可观察到的变化中，找到我想不明白的答案。

作为一个90后，我虽然不想承认，但是拿着照片比对过后，我恍然发现——本人的长相，确实是跟上面那一排：也就是七八十年代年代的人儿们，外观有更多重合的特征🤨，我努力想一些好的词汇：珠圆玉润，大（霸）气端庄。（无图不丈夫）其实这两个词我真不敢当、但我想让你们一下子就能明白我的感受。

这就完美解释了困扰我多年的疑惑——时代在召唤（不是），是时代在变化、审美也在变化。

时间来到21世纪，女性审美演变成精致，美艳的尖脸，这背后也是有一定的社会逻辑存在，我们今天就不多讲。到后面的90后杨紫、杨超越。再到以张子枫为代表的00后女星，我们发现女性审美的变化，更趋于更精致、自然、无攻击性的趋势。

由于我们今天我们对趋势的探索，主题是女性。

所以我选取这些样本的时候、遵循了2个原则：1. 粉丝基础高（样本准确度越高）  2. 女粉比例大于男粉。因为我们要研究的是：社会形势下的女性审美。

为什么审美会更趋于精致、自然、无攻击性？也许是因为现在社会的发展、以及很多不确定事件给人的冲击、让人不知所措、焦虑感伴随着每个人，社会审美也慢慢开始向这种：自然、精致、可爱、治愈的方向转变，下面就引出我们时代背景下的第一个趋势：

1-1：疗愈、乐观、舒缓的色彩

「治愈色」并不是一个色系，而是一组不同的颜色。这些颜色搭配起来很有治愈感，或者是二次元的效果。

我们来看一下这些生活中的情景拼凑起来的碎片，以及女性的诉求：我们想要一些更「舒缓」的东西。我们发现，这些图片的颜色饱和度适中、颜色搭配舒缓、给人以岁月静好、人间值得的感受。

PS :最右边那个小姐姐拿的不是颜料也不是巧克力，而是做成眼影盘样子的泡脚粉... 呼～

欣赏一些追波上使用治愈色的一些APP～

以及目前线上的一些女性产品在使用的一些色系、可以感受到一种沉静、治愈的感觉。

在未来3-5年之内，我们的社会风气还是会呈现出一种快节奏和紧迫感，这就势必会让更简约、舒缓、治愈的审美风格继续流传下去。

1-2：女性设计和智能

调查显示，越来越多的女性用户在高科技界显示出他们的购买力和影响力，女性是一个很爱尝试新鲜事物的群体，同等价位，让女性选择一套面霜还是面部美容仪，大多数女性会选择美容仪。

除了产品外观，女性对科技产品的期望还有更加生活化（使用场景多）、功能简单（操作流畅且不复杂）、效果显著（尤其是在护肤瘦身等“变美”的方面）。简而言之，在女性关心的领域，绝大多数女性必然偏向于选择更具科技感的产品。

回到线上产品设计上来，其实很多智能化设计，很多大公司已经在做了，但是因为技术和人力方向的原因，导致比较中小型的企业无法达成比较好的智能化体验，但不能否认，这也是线上设计未来要拓展的一个方向。

Chapter 2

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场景化设计

东京有一家以女性的16种生活场景为模式的「一站式女神集合店」，16个消费场景，对应女性16件想做的事。

例如：早晨起床，护肤，孩子的早餐，办公室要带的水壶，旅行前要后买的衣服，给闺蜜的礼物。

16个消费场景，对应女性16件想做的事。这种卖法致力于在情景中为受众构建交互性的消费体验，一方面，这比单纯卖货更能给消费者留下难忘的记忆；另一方面，也可以与消费者建立更深刻的连接，满足她们社交化的期许。场景与体验，已经成为当代商业内在需求，这个现象也许可以给我们的设计带来一些方向上的指引。

2-1：多场景、故事性、沉浸式

相信很多人对这些画面都很熟悉，这些游戏、除了抓准了女性的情感需求、一方面也得益于这些制作精良的画面和覆盖在生活方方面面的场景。况且他还有迷人的外表，坚实温暖的胸膛，完美的身材。（跑题了！收！）

我们来看一下这款游戏的用户性别比例，女性用户占比90%以上，年龄分布也跟本司的用户群体有很大的重合度，虽然照搬游戏思维做女性产品有点不现实，但是如果可以对女性用户更加了解一些，知道女性对仪式感的要求以及代入性的偏好，或许可以在设计上做到事半功倍。

最近看了一个综艺，电商一哥李佳琦主持的一档潮流节目，选手对服装搭配的理念是：千人千潮，服装场景的细化程度也是：工作、休息、活动、休闲、去机场、见朋友，甚至婚礼。选手们乐此不疲。也侧面印证了用户对场景的要求，你设计场景越细化，你触及她们心智的几率就越高。

2-2：设计融入场景

女性的代入感和共情能力是高于男性的。在移动的场景中，如果能将合适的场景植入设计中，将会大大提高使用功能的效率和体验。

P1: 我们来看蚂蚁森林的合种设计，由本来的金刚蛋（功能型）优化为场景里的一个小插画（场景型），这些也是充分考虑了用户的意识场景——「我要在我的土地上种树这件事是真的、而不是在点一个功能」，在我看来，这种更多仪式感和情感化的的业务，多数是由女孩子发起，如此高效暖心的设计也带来了正向的反馈——据蚂蚁森林披露的数据显示：该功能的点击率提高了非常多。

P2: 李佳琦的直播间，第一次进入小助理还是一个「标准化」的人偶，等我点了下小黄车，再回来，小助理已经拿着优惠券向我招手了，多么的及时又不打扰，比某臣氏服务员好多了。

在针对女性受众的营销或者插画、广告，都会使用贴切的真实场景以及情感丰富的文案。在设计中，场景融入适用于全人类，但是对于女性用户，绝对会有更显著的效果。

Chapter 3

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女性偏好

从线上消费角度，女性更看重所购物品的附加价值，例如与虚拟角色之间的情感价值、与其他玩家交互的社交价值、能够在社交媒体展示游戏中角色外观、个人魅力的分享价值等等。

面对品牌/商品/IP选择，女性认为个人使用感受/审美大于品牌价值。她们愿意承担那些美好设计的溢价，更容易被真实经验影响而付费，相信朋/网友的评价，她也愿意把自己非常愉快的或非常糟糕的体验分享给朋/网友们。

3-1：VR和写实风格的结合

随着5G技术的逐步落地，兴起又衰落的VR技术或许会迎来再一次的发展机遇，VR和写实风结合的产品可能会催生出一个新的商业模式。

从偏好上看：女性更倾向于在收集、经营等玩法/情景中表现聪明才智从而获取成就感，对表达、沟通、社交、互动的需求也很大。   

从心理动力学来看，有可能是移情，即个体对于虚拟人物的情感投射。自己就像游戏中的角色，可以实现生活中很多无法实现的事情。

3-2：设计的混搭

未来的女性是一定不会拘泥于某种、或者某类风格，不给自己下定义也是女性状态演变的一个发展趋势。

孟菲斯：

蒸汽波：

很多设计也开始在各种产品/女性产品中使用风格的混搭，产生新的视觉冲撞。

女性产品中：黑白的使用要克制，过多的白和黑会对视觉空间造成负能量影响。无论选择哪种配色方案，色温平衡始终是关键。

写在最后：

审美的定位与建立是以文化价值为标准的，社会文化发展的同时，女性审美观也随之变化。

社会文化的交流融合使女性审美出现了明显的前沿、多元的特点，女性审美趋势也尽显独立自主性。

希望在分析一个现象或趋势的时候，不单单是被动的接受，更可以溯其源头，观其现状、思其未来。

做到：知其然、知其所以然、知其所以必然。

谢谢大家！