全面剖析视觉专题设计

本文做设计探讨交流分享，不涉及商业，如有不足多多指教。 其中的优秀案例、插图部分来自站酷、花瓣和百度（详情请查看原链接）仅供参考学习。 

 本文从“视觉专题设计简述”也就是视觉专题设计的基础理论、“专题设计思维养成”就是总结一些常用的设计前期思维方向如何找到和“案例参考”三个部分构成。

首先是视觉专题设计简述：  

大家有知道”视觉传达艺术设计“专业吧，这个作为大学艺术设计专业中的一种（Visual Communication Design）是为传播特定事物通过可视形式的主动行为。大部分或者部分依赖视觉，并且以标识、排版、绘画、平面设计、插画、色彩及电子设备等二度空间的影像表现。总之就是针对眼睛可以看到的具备美学影响的设计符号，称之为“视觉传达”。 

视觉设计的领域很广，总的大致分为7种，所以印象中视觉传达专业的同学会的都挺多！！！哈哈哈 

字体设计、标志设计、 插图设计 ，这三种就是字面意思，大家也常接触就不做文字说明。 

而下面这几种，我用括号内的文字做区分说明。

编排设计（文字、图像、图形、广告招贴、书籍等编排设计） 

广告设计（主题、创意、语言文字、形象、衬托等要素组合进行平面艺术创意的一种设计） 

包装设计（综合运用自然科学和美学知识，为在商品流通进行的包装造型、结构、装潢设计） 

展示设计（主体为商品，在既定的时间和空间范围内，对展示空间的创作过程）

当视觉设计前面加两个字，“视觉专题设计”，这个就是将视觉设计加了限制条件，是针对产品某个主题活动，以特定风格传递产品想要表达的信息，为提高产品转化率，达到流量、曝光、口碑收益的运营设计。 

如果说需求方让你只是做一个视觉设计，那么他们的需求就是为了能够准确传达信息，有些童鞋做设计过于自嗨，沉浸自己的设计风格中，没有get到需求方一个简简单单的想法，他们只是想要传达信息，所以给出合适的信息展示就能完成，而设计图片的美感只是锦上添花，你说他们的审美不过关，也能否先反思一下自己的设计图是否能让别人不思考就看懂。如果他们要求是一个专题设计，这是为品牌服务，最后落脚点是品牌，那他们需要的就不仅仅是个美感、信息传递、突出符合产品自身的调性，以及带来流量的设计才是他们想要的目标。

 因此想要做好一个视觉专题，不妨倒推一下整个专题设计的目标： 

1. 流量增长（当今最具价值证明，数据说话） 

2. 曝光增加（好的坏的，只要有，就有热度，就有话题，区别同类的“脸盲”） 

3. 口碑更好（毫无疑问对品牌属于积极正面的影响） 

4. 带来收益（前三条都是为这条准备，收益才是王）
   

 所以当我们产出一个设计任务时，可以从以下4个不同层次的设计把控点来，反思调整自己的作品：  

首先，基础层级是传递出准确的信息，也就是这个信息是能被人识别读懂（如果一个视觉专题设计产出除了设计师本人能看懂，其余人不明所以，那么只能说明这个设计够“艺术”不够“过关”）； 

其次，高一点的层级就是除了能准确传递正确的信息以外还能包含一定的信息量，说明这个设计传达出不止是一点有效信息； 

再来就是“视觉效果来源于匹配程度”，意思是看完这个设计我能够联想或者关联到一些和他相关的信息事物，证明此设计传达出了准确有效的信息还能让所有信息，规律的结合，成为观看者联想起过往浏览过事物与之匹配的事物； 

最高一层就是视觉与信息的唯一匹配，这也就是我以后看到这个设计就只会想起某个特定品牌， （例：看到少了一块的苹果图片，一定会想到“乔布斯的苹果公司、他的手机等”；看到一定会想到“腾讯公司的QQ企鹅”）

市场固定资源有限，想要瓜分到一口蛋糕， 现在每个企业都需要一定的专题设计来提升自己品牌的影响力，借机造势，作为企业形象与美誉度的提升突破口，结合各种销售玩法达到目标。

 企业发展的不同阶段对专题设计的要求也是不同，起初需要一个视觉符号来代表，让大众记住公司，这也是初期阶段受美学影响，各个公司和企业都想要注册商标；随着时间变迁企业的发展和转型需要，诞生了一批品牌符号，也就是我们常说的IP形象、文创、动漫、虚拟智能人工等等，这些是受营销思维主导催生的视觉设计产业链；最后能扛住时间检验，并且让自己的企业视觉设计做到极致，成为为社会文化审美的标杆，推动风格潮流的风向，就成为了一种特定的文化符号，这是所有企业向往的方向，也是最难成就的顶端。当我们能在制作自己的专题设计时，包含企业所想，那么你一定是个格局大家！

接下来是讲述思维养成的一些方法：拆解需求——了解清楚现在的事实、目前商业需求的背景，收集通常这样的需求在市场上的视觉风格，分析定量现状和定型现状，从而推导出商业假设，得出用户体验目标，反复推敲找出设计发力点。    

定量属性是指以数量形式存在着的属性，并因此可以对其进行测量。测量的结果用一个具体的量（称为单位）和一个数的乘积来表示。以物理量为例，距离、质量、时间等都是定量属性。

定性是指通过非量化的手段来探究事物的本质。其概念与定量相对应。

定性的手段可以包括观测、实验和分析等，以此来考察研究对象是否具有这种或那种属性或特征以及它们之间是否有关系。

定性研究是与定量研究相对的概念，也称质化研究，是社会科学领域的一种基本研究范式，也是科学研究的重要步骤和方法之一。

如果说定量研究解决“是什么”的问题，那么定性研究解决的就是“为什么”的问题。

 专题设计一般分为三类：活动、信息、组合；确定好自己的设计类型，

活动类专题设计——时效性强整体活动时间短、活动类主体利益针对人群、设计调性喜庆，通常大红色，

为了达到想要的商业回馈，争取利益点，主要信息简单明了； 

信息类专题设计——活动周期可循环、活动类主体利益是产品、设计调性多数贴合品牌性质，为了

稳固原有商业形象、让品质再次提升，拉近与用户的距离，多数采用品牌的ip或者文艺的插画来凸显温馨； 

举例为“京东618”和“face u”、“支付宝 花呗”、“飞猪旅行”各有特色 

 

信息组合类的专题设计——活动周期可长可短，也没有特定的时效性，既包含活动类的特点，也包含信息类的特点。它的定量现状和定性现状都可用不同场景区分。从举例就可看出， 

“阿里巴巴云栖大会”、“成都国际设计论坛”、“台北灯光节”、“海信发布会” 主视觉海报——

 思维方式2是分析构思： 

团队的小伙伴一起头脑风暴，发散思维写出与主题相关的，尽可能的多写，然后再根据意向分类，提取出自己关键词汇，结合词汇在脑海产生的视觉元素，整合筛选定好方向

 方向定好后，我们就要选取如何通过创意与表现，来实现专题设计让人记住。  

常见的创意方法，通过流行的表现风格做视觉呈现，如三维立体、手绘插画、赛博朋克等；

通过独特风格、操作难度高、技术含量大的表现手法做视觉呈现，如手工塑造、超写实还原、概念模拟等； 

通过具有情感化设计的图文做视觉呈现，图文具有强有力共性（例如“杜蕾斯文案”、“江小白酒情怀”堪称文案绝绝子······）通过动画实现等等···· 实现的手法难度越大，颜色越深，因此表现的内容也分不同的等级：从浅至深就是，引导——刺激——价值  

接下来举几个例子（个人比较欣赏的，个人感受不喜勿看），用创意和表现的手法实现的视觉专题：

360浏览器春运抢票回家，当时这个用粘土手工制作所有视觉素材的h5超级火，一度看的我和小伙伴手痒痒想买来粘土试一试，奈何太复杂，耗时太久，到现在粘土都干了，我的手也没拿出这样好看的粘土小物····大佬手作原地址：https://www.zcool.com.cn/work/ZMTk0ODkwMzY=.html 

飞天音乐节，真的很喜欢这个！！！看完就是酷酷酷！非常有特点，而且让人影响深刻，采用大量3维动画制作，模拟不同场景，充满炫酷潮流的视觉设计，给人感觉活力十足，我没有大佬的手，估计给时间也研究不出来——仰慕中～https://www.zcool.com.cn/work/ZNTAzMTUyMDA=.html 

2019淘宝造物节 - 品牌设计全案，大团队的力量啊！！！太强了，平面加三维一起的视觉设计，这种比较耗费技能点的设计，我就看看别人优秀的作品，然后感概拍手转发点赞就行。有时候我们自己遇到大型专题不知道从何入手，不妨多看看巨人们的作品：https://www.zcool.com.cn/work/ZNDQyNTQ1OTI=.html 

 2018腾讯20周年圣诞晚会视觉设计：https://www.zcool.com.cn/work/ZNDg1NzQyNDg=.html 

百雀羚×制乐洋行”周年庆限定礼包：https://www.zcool.com.cn/work/ZMjk4NjY4OTY=.html 

QQ 20周年展 | 策划与设计执行：https://www.zcool.com.cn/article/ZOTUxMjU2.html 

还有更多优秀案例我就不一一举例了～

 

总结：专题设计可以基于视觉设计的领域，做字体、标志、 插图、广告、包装、展示设计···但最后的回归点须是品牌。“人所获得的信息近80%来自视觉”优秀媒体和新媒体无一不是对视听渠道的整合结果，然而我们作为企业的设计师，面对领导某些设计需求、应该以研究企业品牌为前提，结合自身的专业技能作出值得探讨和回顾的专题设计，达到品牌宣传和企业文化的体现～谢谢观看