花押与标志

2004年，我把画画的“签名”做成了网站标志。

说是“签名”，准确的说是“花押”。

押：作为凭信而在公文、契约上所签的名字或所画的符号。

什么是花押呢？

据说欧洲查理帝国的建造者查理不会书写文字，在签名时将名字缩写（画）成图案画，这种签名方式也被称为monogram（字母组合），后来很多王室贵族或者名人在签字的时候采用。

与查理帝国同一时期的东方——唐朝，也出现了花押，大臣韦陟写出的“陟”字宛若五朵祥云，自号五云体。

但要说把花押的艺术性发挥到极致的，则是艺术细胞爆表的宋徽宗，他的“天下一人”花押，一直是花押审美的榜样。

回到欧洲，在艺术圈同样有一人把花押玩到最有特色，那就是文艺复兴时期，德国艺术家丢勒（Albrecht Durer）。

无论是欧洲，还是中国，花押其实就是较为艺术的签名，是字非字，是画非画，它们有着共同的特征，通过字母或文字的组合构成图案或符号，个性、好看（美观）、不易复制。

跟标志与什么关系呢？

人们熟知的这两个品牌，一个是LV，一个是Chanel，他们的创始人分别是Louis Vuitton和Gabrielle Bonheur Chanel（艺名Coco），前面提到，在欧洲，很多皇室、名人喜欢采用名字缩写的monogram的方式签名，因此，这两个标志，要么是花押直接变成了标志，要么就是标志设计时采用了花押的形式。

在体育届，很多标志同样采用了monogram的方式。

标志是一种视觉符号，而符号就是一种规律性的指示，是用来代表另外一个事物的东西，最基本的价值就是指代和区分。而花押完全具备并超越了指代和区分的价值。也为现代标志的设计提供了一种思考方式(思路)——monogram。好看的、独一无二（个性）的特点，也成为标志设计中重要的要素。