说起国潮，大家能想上来的品牌都有哪些呢？

2018年可以称得上是“国潮元年”，李宁登上纽约时装周、故宫文创引领文创潮流、百雀羚推出非遗元素特制礼盒。

3月27日，我们邀请到了中国第一批国潮实践人、妙手回潮主理人吝凯做客我们的「这些设计你听过」直播间，跟各位一起揭秘国潮的市场密码。

错过直播不要怕，小Z带你回顾妙手回潮是怎么做国潮产品的。

妙手回潮：比起专业，更看重对这个世界的看法

吝凯在8年前创立了好东西创意（18年更名妙手回潮），一直在坚持做国潮文创。好东西的第一款爆款产品是一副对联，连续五年蝉联淘宝销量首位。

在他的眼里，设计没有专业与商业之分，做设计的目的就是如何让专业得到更多不同维度人群的接受和喜欢。

对于如何设计国潮产品，吝凯老师在直播中分享了3个设计观点。

1.设计没有流派，只有属于你自己的独特设计观与世界观。

举例来说，你认为中国人的日历应该是什么样的？

妙手回潮在设计日历时首先思考的就是这个问题。插画真的是日历必须要有的元素吗？市场中的日历产品大多偏爱用插画来表现，能博得更多消费者的喜爱。

但回到日历本身，它是用来计时的。往前追溯，农业社会中的七十二候、二十四节气、四季都是用来方便农民的生产劳作而来，这些就是中国古代人过日子的一种方式。

吝凯就选择结合这种农历计时的元素，生产出来这款日历。他的日历做出了“中国时间”有的样子，而不简单的是一个插画的承载工具而已。

设计师应该充分发挥出自己的主观性，并没有什么是应该遵守的定律。 

2.产品，有自己应该有的样子，有时不止一个样子。从它自己出发，设计师只是伯乐而已。

如果从「腰缠万贯」这个词出发做一款产品，你会如何设计？

腰缠万贯成语出自南朝梁殷芸的《小说》。在一个聚会上，大家各抒己见自己的志向，有人说想做官，有的说想有钱，有的说想平步青云，还有个人啥都想要说了句“腰缠十万贯，骑鹤上扬州”。吝凯老师借这个典故，就形象地做了一款腰带产品。

用鹤作为布料，诗句的描述就形成了腰带的主视觉，而腰缠形成了产品。其实它就是从一句话从头到尾。

所有的设计元素都源自于它自己，并非强加于它，也不是设计师认为它应该是什么样子的。

3、做好非专业的事情，才能做好专业的事情

这是吝凯老师去年以来备受打击的一个案例。要想保持产品的出圈，需要随时查看市场的变化。

这是好东西的第一款对联，也是当时第一款创意对联，从好东西到妙手回潮，卖了五年。市场反馈第一名，大家都很喜欢它，怎么卖都好卖。

2020年底，妙手回潮又做了这幅对联。在吝凯看来，它失去了一些妙手回潮主张的“从文化中来、到文化中去”的理念，过于接地气。它和之前的创意对联差异太大，当时的妙手回潮并不看好它的市场反馈。

结果却出乎意料，2020年妙手回潮做了十几款对联，只有这款成功了。它代表着市场的变化：更年轻的一波消费群体上来了。

市场调研，不是调研也不是判断，而是去做，当把它做了摆在消费者面前，这才是真正的调研。

花西子：做东方文化的展示窗口

1.所谓国潮国风，并非取形，而是取神取韵

花西子品牌在成立之初找了LV团队品牌团队做顾问，策划了第一版的品牌VI。他们运用了底纹的方式，把东方文化与设计结合在一起，引发了花西子想要做东方文化展示窗口的初衷。

国内大部分的国风设计停留于「形」，花鸟鱼虫、四大美人，而借鉴一些国际品牌的经验，花西子认为国潮更需要取神韵、深入到东方文化的内部。

2017年，花西子推出了1.0版本视觉，主要明确了品牌在行业中的定位，形成了花西子风。

2.0版本视觉则明确了品牌logo、品牌色，花西子整体的品牌概念被更加突出出来，做东方彩妆品牌、也是东方文化的窗口。

2.品牌迭代不是推翻，而是结合时代潮流做更新

品牌迭代的方式并非是全盘推翻过去。对花西子来说，视觉是探索如何将东方美学、彩妆工艺与更新技术相结合的表达方式。

花西子3.0版本从字体、动效、超级符号中全方位延续与更新品牌概念与风格。

字体方面，结合传统观念中的美学概念与雕版印刷工艺做了升级，贴合5G时代形成了动效的表达。

在2.0logo的基础上，提取双生的概念，形成当下更适合于传播的超级符号。

回顾来看，花西子品牌从1.0到3.0的迭代一脉相承，有固守传统的部分，也有更新的空间。

小Z真心觉得，妙手回潮与花西子之所以能脱颖而出，确实因为他们在对待文化、设计、国潮上都有着自己独到的见解。

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「这些设计你听过」

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节目安排表如下：

0320 这些综艺你看过：乐夏、创造营视觉团队分享

0327 国潮品牌是如何出圈的：花西子、妙手回潮分享

0410 操刀影视CG，需要有什么样的能力：北斗北工作室、PIXMONDO分享

0424 那些藏在治愈系插画师心里的小故事：插画师孙无力、中下游分享

0508 那些电影海报的设计背后：林嘉熙、矮肥才华有限分享

0522 大厂是如何做设计的-百度MEUX专场

0605 大厂是如何做设计的-网易CFUN专场

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