海报的创作思路（三）

海报主题：一款洗面奶的宣传图海报

文案级别

级别一：早控油 晚清洁

级别二：平衡水油 — 洗去夜晚排出的多余油脂 ；    深度洗净毛孔 — 清洁毛孔一天污垢，保持肌肤水润

创作思路

（1）跟之前一样哦。首先，定好产品的排版方式，这版海报的大小是750x372，所以选择的左右排版。如图

（2）排版完成后，一般就是海报的背景分析和制作了，但是我们这张海报里，我们可以留意一下这幅海报的文案很有意思，“早控油，晚清洁”体现了早晚不同时期的使用效果；接着再看，“平衡水油——洗去夜晚排除的多余油脂”，这里“洗去夜晚排除的多余油脂”，可以看出是指早上洁面，对应了“早控油”。再看“深度洗净毛孔——清洁毛孔一天污垢”，这里的“清洁毛孔一天污垢”，可以看出是晚上洁面，又对应了“晚清洁”。好了，这么有意思的文案，我这里就不想只是单单的做文案排版，我要把文案传达信息做的更有传达性，一眼就懂。所以做了如下的添加，如图

（3）好，文字设计做好后，就是海报背景分析，在这里，我选择的是根据产品的颜色来定位背景，如图

（4）海报背景颜色设计这块，前两篇文章，我们已经分别做过从“产品功效特性”和“海报风格定位”这两个方向入手的经历，而这次我们的选择是根据产品颜色，所以说，海报的背景色定位选择是可以多方面入手的，对新手来说也许会有些混乱，但其实都是有依据可循了，有机会的话，会另开一张关于背景的设计文。

好了，言归正常，背景色初步定好了，我们要开始分析这篇海报要传达的意境和信息。首先从产品开始，洗面奶是一款清洁的产品，由此我会联想到水，卫生间，玻璃，干净的场景，根据这些词汇，我就想可以做一款很有质感的玻璃场景的海报，所以，就加上了水和玻璃的装饰，如图

（5）做到这一步时，大家有没有觉得，这个海报的产品看起来特呆板，没有一点儿灵动性，所以，我稍稍改变了产品的排版方式，如图

（6）这样一排，不仅有了灵动感而且左右的协调感也更好了。注意，产品的排放也要注意他们之间的排版，我这里两个产品是垂直排版。做到这里，基本的海报模型出来了，但是我们的海报风格和海报层次感还不突出，继续分析，从文案入手，文案所表达的点是洗面奶早晚使用的不同功效，这时，我就想要把海报往一早一晚不同的时空感上带。如图

(7)做到这一步，我心里就大概有了海报的轮廓了，接下来就是对右半部分色彩的搭配，当我们把右半部粉的色彩压暗，这时候文案区的黑色就太重了，影响文案浏览且海报过暗，所以，修改文案颜色，同时，玻璃边界那块在海报里属于一个视觉点，所以我把视觉点移到了产品上，如图

（8）这样不但突出了产品的视觉点，而且让产品“过界”玻璃，比放在玻璃里面会更有层次感，视觉上会更加舒服。接下来就是右半部份的颜色设计了。左边是粉色，右边的搭配可以选择邻近色、对比色。邻近色的海报会使得整个海报风格更和谐，更统一，偏向柔和风，而对比色的海报会有冰火两重天的感觉，视觉冲击大。而我们这个海报的定位是一早一晚的时空感，所以邻近色的风格显然凸显不出来。同时粉色的对比色是蓝色，而蓝色正是代表干净、整洁、清洁的寓意。如此，选择对比色蓝色，如图

（9）选择的这个蓝和底色粉的饱和度相同，故而不会出现海报色彩不协调的问题，做到这里后，这张海报就算大功告成了，但是还有一个问题，背景是深蓝，大文案是黑色，这两者之间明度接近，造成文案和背景不融合，所以我加了点辅助色，如图

（11）复制一层“早控油，晚清洁”放在下层，填充白色，向右移动一个像素即可，如此，洗面奶海报完成。