新手—如何学习配色（二）

上期讲解了颜色以及配色的几种基础理论，今天来聊一聊拿到一件产品时，如何选择海报背景颜色，以及什么时候用何种配色理论的思路

第一种 从产品本身提取颜色（同类色对比）

这种配色背景是很常见的，参考如下。

    

                  图1（H不变，S-B变）                                                       图2（H不变， S-B变）

     

                     图3（H-B不变，S变）                                                              图4（HSB不变）            

单色背景特点，干净整洁，柔和度较好，不突兀，缺点，产品不突出。比较考验设计师的排版能力。

大家注意看图3和图4并不是单纯的一个颜色，图3中间和图4左边分别加了同色相的亮色（也就是加白色），以加强光影感，这一种也是比较常用的配色。

第二种  从产品本身提取颜色（对比色和互补色对比） 如图

     

                               图1（红蓝搭配）                                                     图2（橙、天蓝搭配）

图1这张海报，相对于同色系的海报，视觉冲击力要大，而且给人一种神秘诱惑感，让我莫名想到女巫的红苹果，哈哈。

这张是提取了苹果的红色，和红色的对比色-黑蓝。是蓝色的黑哦，低饱和度-低明度的蓝（230度），大家可以自己用吸管吸取一下，看看数值。

图2这张海报，是提取橙子的橙色，然后用橙色的互补色蓝色来搭配。

大家仔细看图1和图2 有没有注意到一点，图1的红和蓝都是低明度，而图2的橙和蓝都是高明度，所以，这时候我们就学到一招，一张海报内的对比色背景 尽量让他们的明度保持一致，至于理由，不管，好看就成。

第三种 从产品特征提取颜色 （了解颜色的含义） 如图

         

                          图1（清新感）                                                                  图2（防晒）

                                                                图3（深海）

这种就比复杂了，根据产品的功效、质感、成分特点等方面考虑，同时还要结合设计师对颜色本身含义的理解。不是一二句可以说清楚的，可以看下我前几篇关于《海报创作思路》的文章，里面都有提及。

在这里，大概讲一下颜色含义。

一个颜色具有多种含义，有积极的也有消极的，在这儿就不逐一去写了，有想了解的可以百度。

我这里只大概给大家一下思路，例如：

红色：大红灯笼——喜庆；血——压抑血腥。特点：可用于大促活动，也可以用于压抑恐怖画面

黄色：活泼明亮色。阳光——沙滩；笑——孩子；黄报纸——怀旧。特点：可用于防晒类、儿童类、水果类，年代类。

绿色：青春——上学；草——新鲜；绿宝石——珍贵。特点：可用于开学季、水果类、珠宝玉器类。

青色：青年书刊——文艺；植物——天然；粽叶——粽子。特点：可用于文艺类、成分类、端午类。

蓝色：天空——清爽；夏天——热；大海——深邃。特点：可用于夏季活动、防晒、化妆品类。

紫色：薰衣草——梦幻浪漫；贵妇——格调；霓虹灯——炫酷。特点：女孩节日、抗皱化妆品、炫酷活动。

这里只是一小部分，从一个实物提取出颜色特点，然后用颜色来提高产品特点。

第四种 从产品定位提取颜色（了解颜色的含义）

所谓的产品定位，也就是这个产品所面对的人群，这个跟产品特性是相互交叉的，产品特征包括产品定位。

也就是说，你这张海报是想把产品卖给什么群体的人。

以水乳化妆品为例子，18-28岁是第一个阶段（专注补水），28-38岁是第二个阶段（补水抗皱），38-58是第三个阶段（补水抗皱紧致）,58岁以后第四阶段，听天由命，看之前的几十年护理到不到位了（扎心）

如果你是卖给第一阶段的姑娘们，那你就要考虑你的海报背景能不能突出青春靓丽的特点，人家会不会买不知道，但是如果你海报背景是中年妇女的那种深紫色或者中药那种暗红色，肯定没人买（笑哭）。

   

                              图1                                                                          图2

图1和图2都是水乳，但从外观看大家觉得哪一种是第一阶段的姑娘们会买的产品。

人群定位不同，同样的产品，需求点也就不同，我们要做的，就是把这个阶段的需求点增强，让买家看的见，看见了才会有下单的可能性，想一想，如果你是油性皮肤，你首选的水乳肯定是要控油清爽型的，而不会去买适合干性皮肤的水乳吧，有了清爽控油卖点了顾客才会深入了解这个产品的控油效果如何，然后再决定要不要下单。

第五种 店铺风格定位（从店铺特点出发）

一般这一种是店铺有自己的固有颜色和风格，比如说淘宝主色调——红橙；唯品会——玫红；京东——深红；

花西子——古风；东来也——国潮；如图

如果你在职的店铺是有自己风格的，这时候你做图的时候就要优先考虑你的背景颜色和风格与店铺风格是否相符，这种店铺都是打品牌的，注重品牌宣传和产品定位。

今天分享就到这里，下期见。