海报创作思路（十）

海报主题：螺蛳粉海报设计

文案级别

级别一：螺蛳粉

级别二：味－征服你，挑剔味蕾；

　　　　料－良心好料，物美价廉；

　　　　辣－超天椒，挑战你的极限；

　　　　鲜－好吃，停不下来．

级别三：春季尚春价：129元，十袋装

创作思路

（1）首先根据海报尺寸来确定文案和产品采用哪种排版，这张海报的尺寸是750x1000，采用上下排版，主文案在上，产品在下（如果是对排版很熟悉的设计师，一般会将所有文案全部放全，但对于新手，排版能力较弱，开始入手时，只需要把第一、二或者主层级的文案和主要产品放上来，做个大概轮廓即可）

（2）基本排版轮廓完成后，我们可以明显看到副文案过多，导致文字过小，没有辨识度，这时候，我们就要对文案进行分析，做出合理排版。

文案分析：这款产品的副文案表达了食物四个特点，分别表达了螺蛳粉“味、料、辣、鲜”，与此同时，这四个特点分别进行了各自的文案解释，这就意味着，“味、料、辣、鲜”四个特点需要作为第二个级别的主文案在海报里占据一席之地，如此，就需要把文案传达信息做的更有传达性，一眼即懂。所以做了如下处理 ，如图

不知道大家有没有注意到，很多海报设计都特别喜欢用到英文、圆、矩形、线条等作为装饰；有没有想过为什么，或者说他们的意义是什么？

我们的文字起源是从远古的图形到文字的漫长演变，图形文字，从小到大我们都一直在使用，比如说叶子的形状，圆圆的太阳，弯弯的月亮等等，只要我们看到形，就会联想到日常生活里我们熟悉的事物，这就是潜移默化的图形化影响，而我们对图形的辨识是远远大过文字处理的，在一张海报里，同等大小情况下，我们首先看到的东西会是图形，其次才会是文字。所以，图形和文字的结合能更好的被顾客看到并快速阅读，能达到这个目的，我们做海报的目的之一就实现了。

再来说说英文装饰作用，在我理解中，英文装饰有两种目的，情况一，与主标题结合，扩大主标题占据海报的面积达到主题宣传。情况二，辅助版面设计，提升画面设计感。英文和中文是两种不同的文字体系，中文用于文字解释被顾客看到，而英文其实是很多人都看不懂的，大家也会自动默认英文不重要而忽视它在海报中的传达。但对于设计者来说，在做好文字传达的同时还要做好视觉传达，不然怎么吸引顾客呢。而英文装饰就是一个很好的装饰工具，可用来布局压版面。

（3）做到这一步时，我们会发现，整个版面满了，但是我们目前还有一个文案没有放进来，价格。这里我们可以看到，价格那块的文案是，“春季尚春价：129元，十袋装”文字很长，但价格又是需要放大的部分，要被顾客看到，所以，需要对文案进行图形化设计，如图。

顶部的主文案是肯定不能缩小的，而产品是重点展示的部分，下部分的副文案做了图形化处理之后，即使文字变小一些也是可以看到了，所以选择把价格放在右下角。

价格这里，我同样做了图形化处理，而且稍稍改动了一些文案，原文给的文案是十袋装，因为字数太少，撑不起椭圆矩形框，所以改成了“螺丝粉10袋装”，这里是为了告诉大家，运营给文案的时候，其实只是一个大概意思，当你发现运营给的文案无法满足你的版面设计，你可以自己提文案，只要意思不变就可以，不用担心运营会不会觉得你多事，有时候你表达了自己的想法，运营还会觉得你有想法呢，对于做设计的来说，有自己的创作思路是很重要的。

（4）好，文字设计做好后，就是海报背景分析，在这里，我选择的是根据产品的颜色来定位背景，如何定背景，可以参考我之前发布的《新手—如何学习配色（二）》这篇文章，里面讲了五种背景颜色的选择方法，看似比较简单，但其实每一种配法都是需要自己有针对性的长期进行做练习，才能融会贯通，如图

我这里选择了深色系黑灰色，吸取黑色碗的颜色，而采用深色系背景，可使食物主题更加鲜明，文字宣传更突出。

（5）定好大背景的颜色，我们就看定文字的颜色，这张海报的所有文字都是白色，清一色没特点，文案一和文案二是同一组织，属于产品宣传和解释，文案三是价格属于另一组织，同时也是买家最关注的一个点，所以，从碗里的食物里选择了饱和度较高且鲜亮的橙黄色作为价格的颜色，同时也作为整个海报的点缀色，不知道大家理不理解点缀色，说白了就是万花丛里一点绿，白色画面里一点黑，如图

（6）做好了颜色，就要加光影，海报中的产品与背影没有融合，所以，需要添加阴影，产品有了阴影，才有灵魂，所以，阴影很重要，阴影很重要，阴影很重要，如图

（7）做完了光影感也就是最后一步，添加装饰——线条，增加视觉设计感，如图

（8）再次添加装饰——食物，从产品本身的食材里提取装饰，增加产品与海报元素之间的关联性（也就是四大设计原则之一的亲密性），如图

（9）为了增加海报质感，我们还可以给背景加一个纹理，如图

至此，海报完成。

著：酒心巧克力糖