打造流行品牌的3个原则

美学设计即基于商业角度的基础上，将品牌的核心价值观通过设计的手段，传递给目标受众。美学设计的目的在于将品牌价值观可视化，人们大脑对于事物或文字的理解依赖视觉，眼睛能看到的就比听到的容易理解，品牌价值观可视化，就是基于这样的理论，将品牌价值观通过图形或图像的形式传递给消费者大脑。

设计作为实现美学修养的一种直接手段，已经渗入到生活的一切领域。美学设计是通过外在表现，完成对核心价值观的诠释、解读、拆解。品牌美学设计是消费者对产品、服务或视觉所产生的的独特情感利益，这种独特的情感利益左右消费者的决策。美学设计是我们要为品牌注入这种能够产生独特情感利益的基因，从而达到消费者对品牌产生“品牌粘性”的目的。

· 易识别 EASY IDENTIFY

易识别是指通过视觉美学设计的手段，能够满足消费者轻易识别品牌所想传达的内容和价值观。

· 易记忆 EASY REMEMBER

易记忆是指通过视觉美学设计的手段，能够满足消费者在易识别的基础上，达到容易记忆的目的。

· 易传播 EASY SPREAD

易传播是指在易识别和易记忆的基础上，能够满足消费者之间对品牌进行自发性传播的目的。

品牌形象设计，易识别是基础，消费者清晰、准确的识别出品牌形象元素，是所有视觉设计的基础。

品牌形象的基本要求即识别，通过设计的手段，快速传递品牌基本信息，使消费者对品牌有一个相对准确、清晰和直接的感知，通过视觉表现，知道这是一个什么品牌，品牌名称是什么，具体提供哪些产品或服务。

好的设计作品一定具有简洁、鲜明、准确的图形特征与传达特点，这样的作品才能够令人一目了然、过目不忘。

好的设计总是让人过目不忘，自然更容易被大家认出来；摒弃干扰视觉传达效果的杂音，屏蔽视觉沟通的障碍与因素。

品牌精神是品牌个性的呈现，我们在标志的设计过程中，通过概念化的表现手法，力求体现品牌独特的品牌气质，我们在创作过程中，要洞察人们对于行业属性的认知。

在这里要强调一点，后众并不认为简洁的图形是唯一释放美学差异的方法，但基于生理特征的考量，图形越简单传达的速度就会越快，形成的记忆信息越少，记忆水平就越高。但往往简洁的图形和品牌想要传递的丰富的精神内核会产生矛盾，针对每一个品牌的实际情况，需要周全的思考和巧妙的平衡。

易传播是新时代的营销需求，是社交传播时代对视觉设计提出的更高的要求。

银行的标志是钱币形态，农业标志会出现植物，餐厅标志会出现餐具，标志的本质就是在人们看到它时，不用思考，就大概能了解这个标志所代表的品牌是提供什么服务的。抛开那些复杂的、夹杂了各种文化隐喻的标志释义，消费者对品牌视觉形象是有着最天然朴素的认知和理解。充分利用消费者的这种认知惯性，可以减少传播阻力，收获更大传播效果。

美学设计帮助品牌自我表达和得到消费者的情感认同，为品牌产品提升吸附力与传播力的最有效通道。一旦品牌形象的美学呈现与消费者的认知或情感产生共情，必然会带来自发性的品牌传播。

在所有品牌形象的美学设计中，易识别、易记忆、易传播都不是孤立存在的，要满足易记忆的要求，易识别自然是其中至关重要的一环，而当一个品牌形象设计达成了易识别、易记忆的特点时，而传播则又成了水到渠成的事情。

在设计过程中，综合品牌元素、行业属性、产品特性，在满足商业需求、创造价值，以及区别与现有市场品牌形象的诉求下，从品牌和产品自身深入挖掘特性，展现品牌精神内核，寻找合适的元素进行美学创作，最终才能创造出独一无二的品牌形象。

后众设计基于三易原则的相关案例

后众设计作品·庄里鸭

庄里鸭名称具有极强的地域特征，顾名思义是国际庄本土的鸭食品牌。庄里鸭的鸭，既是品牌名称，也是品牌经营的主要内容，同时也是人们日常口语里的俏皮语气。在标志的创作过程中，我们特意对鸭字的设计做了形象化的考虑，让鸭成为庄里鸭品牌的代言，成为品牌识别的关键性元素，进而让消费者对品牌产生正确的形象理解。

基于后众设计视觉策略中易识别、易记忆、易传播的视觉设计理论，以字体为主，将鸭的符号植入，是庄里鸭起步期最合适的策略和方法。

我们将鸭子原型进行特征分析，提炼出鸭子的嘴部、胸部及翅膀的特征，将其特征融入到字体设计的手法当中去，创作了具有鸭子形态识别性的品牌专属字体，使消费者直观、易懂、易记的对庄里鸭形象进行识别，并以此来达到重复记忆的目的。

后众设计作品·举个栗子

2018年，后众设计签约“举个栗子”视觉形象顾问，为举个栗子6年升级，重新激活旧有品牌形象提供视觉动力支持。

“举个栗子”原有字体中的笔画修饰过多，为了传递更高效、便捷轻快的消费理念，我们摒弃了原有字体的部分装饰元素，整体基调使其更加的简洁、清晰，达到易识别的目的，同时在“举”字笔画上略作创新，增加“举”的动作，加强字体记忆性，更好的做到“举个栗子”形象的传播。

同是优化“举个栗子”的栗小萌IP形象，将品牌拟人化，能够形成与消费者的亲密互动，增加消费者对品牌的感性认知，促进消费者对品牌的好感度、认可度，进而提升消费欲望。本次升级为了保证其6年的形象积蓄，在不改变旧有形象框架的基础上，进行了年轻化、风格化、扁平化的设计处理，使其更贴近时代，更贴近年轻消费者现有的审美观念。

后众设计作品·后礼

后礼是一个基于互联网思维的全新定制礼品品牌，以文化挖掘为价值根基，以礼品打造为连接关系，以深度定制为基本模式，以细节服务为实施体验，为客户提供最佳的礼品解决方案。

“礼品”一词由两个字组成。“礼”的意思，是仪式、礼节。“品”的意思是物质的东西。将品牌命名为后礼，意为先敬重而后奉礼，所有的礼皆因敬重欢喜而来，是送礼人诚意心思的表达。为了充分表达这一理念思想，我们将品牌的slogan创作为：敬贤士 · 奉知己。

精美的装饰有蝴蝶结的包裹样式，被人们广泛认知为礼品的基本形态。后礼的标志即以包装好的礼品样式为出发点进行创意发散而来。线条拙朴，充满着古典纯朴的美，品牌名称以手写体呈现，朴茂古厚、大巧若拙、率真硬朗、气度高华，且锋巧而不锐，更加的圆润，令人感到舒适。同时配合传统印章的表现形式，增加文化的厚重感。

后众设计作品·美居地产

河北挚邻美居房地产经纪有限公司是河北万石信息技术有限公司旗下连锁不动产综合服务机构。致力于搭建本土房地产营销人脉圈，为购房者提供购房优惠，为房地产经纪人提供最低成本的创业机会及最简单的盈利模式，为房地产企业提供最有效的案场移动互联网营销管理系统。

挚邻美居的标志形象以房屋的形态为原点进行创意发散。以千家万户叠影绰绰的房屋外形为基础，引入比邻而居的概念，一方面贴合挚邻“真挚的邻居相伴相居”的含义，另一方面，体现挚邻美居以社区为根据地，为社区居民提供房屋服务的理念与宗旨。人们从街道上一眼望去，就能知道这家店面的经营范围是跟房子有关的，如果细看，还能看到两座房子相依相偎，令人感到亲切又踏实。挚邻美居的标志以扁平化线条构成，同时将线条加宽，增加房屋的厚重感，凸显建筑结构的牢固和家庭关系的稳固，是对产品质量的承诺表达。

后众设计作品·连环马商学院

连环马是一家指导、扶持、成全创业者的组织，以创业者需求为中心，提供创业指导、资源服务、扶持成长等服务，通过成员间的互相帮助和支持，传承积极的力量，用青年人的创新改变世界。

以棋为本易识别，以字为根易记忆，文化共情易传播。连环马的形式以中国象棋为创意原点，借“象田马日”的行棋规则为基础，通过将“马走日”这一普罗大众耳熟能详的行棋规则融入其中，展示出创业如对弈，做事如行棋的精神内核。通过扁平化的处理，线与点的链接，下半部分融入传统水墨书法的笔锋走势，形成一个字，简洁易识，便于记忆，通过纵横交错的直线线段和柔中带刚的书法笔画的结合，营造出一个于规则中突破、于传统中创新的创业者的崭新形象，进而诠释出连环马以创业者为根本，为创业者提供有价值的服务的创立宗旨。