项目背景

清华大学全球私募股权研究院使清华大学校级非实体机构，依托于清华大学经管学院，与清华大学法学院和清华大学社会科学研究院共建。

研究院的经费来自于华控基金捐赠成立的“清华大学全球私募股权研究院”。研究院将作为全球私募股权研究平台，研究院将发挥清华大学作为多学科综合性大学的优势，创造性的开展工作，为国家政策制定提供智力支持，引领私募股权领域的学科和人才培养，建立全国私募股权资源发展合作共赢的交流平台，助力中国的私募股权行业的发展。

清华大学全球私募股权研究院建立初期，邀请大诚品牌咨询为其进行品牌形象建设。

项目成果

大诚为清华大学全球私募股权研究院提供了品牌形象设计与规范。

品牌形象整合设计

大诚品牌咨询对私募股权领域进行分析解读，认识到清华大学全球私募股权研究院致力于推动阳光私募发展，建立行业精准完善的评价体系与国外知名私募机构的交流平台，为国家在私募股权领域起到智库的作用。

大诚以“品牌就是情感符号”的方法体系，从中提取出“专业、权威、严禁、独立、理性、高端、国际化”等品牌关键词，将清华大学全球私募股权研究院定位为全球私募权威研究机构。

以 “ E ” 为其品牌核心情感符号，标志创意基于股权、收益的首字母“E”，明确其行业属性；标志融合中国太极八卦的形态，三生万物的 “ 三 ” 代表多，寓意私募股权规模不断扩大，培养出更多的专业人才；标志中红色的条形居于最上方，代表私募股权的不断保值增值。标志以深紫作为主色，具有较高的辨识度，传递出清华大学全球私募股权研究院高端、权威、专业的品牌气质。

品牌VI系统规范设计

大诚品牌咨询为清华大学全球私募股权研究院规范设计了品牌VI系统，品牌核心情感符号在不同媒介和场景下的标准化应用，向受众传递统一标准的品牌形象，逐步建立起对清华大学全球私募股权研究院的品牌认知。

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