「百度健康」插画体系设计探索与应用

56天前发布

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人物体系是百度健康品牌感设计的重要组成,围绕品牌权威感知目标,结合产品体验、设计推导、系统应用展开分析与大家分享。


前言


人物体系是百度健康品牌感设计的重要组成,通过塑造权威、可信、知识型的医生形象,在日常运营和产品界面中渗透,是品牌初期有效和用户拉近距离、建立心智及情感共鸣的设计手段。本文围绕品牌权威感知目标,结合产品体验、设计推导、系统应用三个方面展开了分析与大家分享。

 

 


产品体验


百度健康向用户提供的内容和产品服务,不论医典健康知识,还是问诊、挂号,用户都会以“专业性”决定口碑和品牌形象,这是医疗品牌设计中的“差异性”所在。而建立一套“权威、亲民、可信赖”的专家形象体系,可以有效解决品牌初期的设计问题:

1)       医生形象短缺(真实照片涉及肖像权、医生等级、排序等敏感话题)

2)       风格不一、职能形象不全的混乱


进而得到以下改观

1)       品牌性统一、风格统一、并拓展医生职能角色

2)       提升设计效率、建立素材库

3)       辅助品牌传播过程中建立用户感知、情感共鸣

 

 

 

设计推导


基于对产品用户特征和诉求的分析,再结合3W原则,即What(在做什么)、Who(目标用户是谁)、Where(使用场景是什么)脑暴制作出情绪版,再拆解分析关键词,推导出插画组件库的设计风格和体系。


根据对业务的理解,确定出权威、亲民、品质、可信赖的品牌风格定位;根据用户人群以及内容表现确定出专业、热情、自信、开朗的人物特点。根据产品定位,加强用户对品牌的感知度,并引起共鸣。


 

插画系统从根本上是为了满足业务的需求,根据对业务的分析和业务方调研,对于设计需求中使用频率较高的元素进行了整理和归纳,总结出插画系统的构成分为以下几个部分:


 

人物是插画系统中最重要的元素,首先是对人物大体结构进行设定,以此为依据进行接下来的组件化设计制作。


 

制定好基本的结构,设计出人物的三维视图,多方位展示人物效果。




赋予人物动作,从草图到线稿最后上色,基本确立人物的权威形象。任务设计轻量和友好,动作尽量简单、易懂。有较强的延展复用性,用人物形象直观展示产品属性。

 

 

 

采用情感化设计,从用户角度出发,根据产品属性进行人物延展设定,拓展人物形象为男医生、女医生,性格专业、权威、自信、严谨;男护士、女护士,性格亲切、热情、阳光。


 

 

 

系统应用


插画体系的应用范围十分广泛,从视觉设计到 UI 设计,从线上到线下都可以进行使用。这里选取了插画体系的几类应用案例进行展示。


案例一:banner上的使用


一图胜千言,插画在banner上的使用可以将情感化应用到实际项目中,帮助用户快速了解banner传达的信息,建立情感共鸣。


 

 

案例二:引导页上的使用


在引导页上的应用给用户丰富新鲜的视觉感受,增加了权威的品牌感知,取得了良好的传播效果。


        

   

案例三:开屏上的使用


形象灵活运用在运营活动弹窗上,根据不同的主题搭建场景,通过人物形象增加品牌记忆点,提升用户参与活动的欲望。


 

结语


在瞬息万变的互联网大环境下,设计的高效性显的尤为重要。插画体系在品牌一致性的基础上满足了业务迫切的效率需求,大幅提高沟通效率,强化权威的品牌感知。


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