目录

一、关于漫画

二、关于运营漫画

三、运营漫画制作流程

一、关于漫画

漫画是一种艺术表现形式，是画面组合作品的总称，是包含了作者创作意图、用镜头语言讲述故事、可供读者进行阅读的读物。

 

漫画没有固定的形式和技法，表达方式也多种多样。在现在的商业漫画中，日本漫画和美国漫画是两大主流，二者有各自鲜明的特点，代表了其所在地区的文化特征，如今也广泛地被全世界读者所接受。

漫画与插画的不同之处在于，插画是单幅或者系列形式的图画，在内容上以视觉表现为主来传达信息。而漫画则是图文结合、利用镜头语言讲述一个故事，性质介于静态的文字小说和动态的电影之间，是绘画与文学结合的艺术形式。

二、关于运营漫画

运营漫画的目标是为了向读者传达品牌信息，从而达到品牌传播效果的营销形式。

 

运营漫画以视觉方式传达信息给读者的同时又有着故事性的特点，可以将品牌信息融入其中，或是作为结尾强调，读者在阅读过程中也能够更容易接受。

1.运营漫画的形式

运营漫画的形式多种多样，最常见的手机条漫是指尺寸为长条形的漫画，是在手机媒介的发展下为适应手机屏幕尺寸而诞生的漫画表现形式。比起传统纸质漫画的以页为单位的阅读形式，条漫则是以屏为单位进行阅读，阅读方式多为下滑拉动，在内容连贯性的塑造上有更多拓展的空间。

也可利用手机翻转的便利性绘制横向滑动漫画，可展现电影级画面感，增加阅读趣味性。

除此之外，还有单幅或几格一组的漫画，篇幅视内容而定。也有利用平台表现形式的多样性，利用动图或插件特性为画面增彩，甚至模拟纸质漫画的翻页特点，丰富漫画表现形式。

利用微信公众号文章插件的翻页效果，增加阅读趣味性

2.运营漫画的风格

漫画的风格同时体现在故事和画面这两个方面。运营漫画风格也是根据自媒体、品牌及读者定位而决定。

1）搞笑趣味

内容有趣脑洞大为读者带来笑容，多以蹭实时热点展现现代人的悲惨现实生活，引起读者大量共鸣。

品牌信息也多在中途或最后进行展示，用搞笑的方式引出，减少突兀感。

2）有连贯剧情

剧情有起承转合，讲述一个完整的故事。剧情大多与读者经历相关，容易引起读者共鸣。在剧情之中或结尾展示的与剧情有关联的品牌信息，也能容易赢得读者好感，与读者维系品牌情感联系。

3）科普类

有科普知识内容的漫画，读者在获得知识的同时还被种草好物，何乐而不为。

但是科普类的内容在专业程度必须有所保证，这样才能赢得读者的信赖。

在选题和风格上，为了吸引眼球、迎合大众口味，运营漫画的内容常常追随舆论热点进行展现。然而不管是怎样的内容和风格，最终还是要以打动读者、让读者产生共鸣为目标。读者对内容产生了认同感，也就更能够容易接受漫画所包含的品牌信息。

三、运营漫画制作流程

按照运营漫画的创作流程，各阶段工作可大致分为策划（选题）、编剧（脚本）、绘制、排版、以及最后的效果监控。在各类以漫画为生产主力的自媒体大多都有专业的团队配置，而在大多数的互联网产品内容运营团队里，运营漫画创作也多以运营+设计的模式进行工作内容分配。

 

当然也有找外包进行合作产出，但是内容创作需要文案和设计进行不断磨合打造而成，在这之中双方的有效沟通就显得尤为重要。

 

以下以《生活需要“借过”》为例，对运营漫画制作流程进行一次梳理。

项目：《生活需要“借过”》公众号日常运营漫画

发布平台：同程小金微信公众号

发布日期：2020年7月17日

人员配置：运营同学1名+设计同学1名

为了维护小金公众号日常内容运营，同时加深用户对提钱游的品牌情感维系而制作该漫画，具体漫画内容可关注“同程小金”微信公众号进行查看。

1.策划（选题）

1）针对目前公众号运营方向、读者定位、近期内容推送安排及最新热点进行分析，选定方向。

 

2）确定选题。这里根据公众号读者对“借钱”相关内容的敏感度，以及今年疫情对生活带来影响的关注度，选定了生活偶尔需要“借过”的主题。

 

3）确定漫画画风风格。可搜集现有符合自身选题风格的漫画作为参考资料，为后面与设计沟通作参考。

2.编剧（脚本）

运营同学根据选题进行脚本写作。经过几个版本的修改之后，确定了脚本内容。

 

内容讲述了三个不同的年轻人在当今生活下所遭遇的经历，虽然生活不易，但是如果能给自己一些空间放松以下，暂时看不清的道路最终也会迎来柳暗花明，由此引出生活需要偶尔“借过”的主题，与提钱游相联系。

 

这里撰写脚本需要注意的是，不仅要把台词或独白文案确认完整，希望表达的画面也有必要附在其中。注意表达画面的描述要多运用具象描述而非抽象描述，这样设计也能更容易理解内容并选择合适的方式进行视觉表现。

橙色字体描述了希望展现的画面的具体内容，供设计绘制参考。

3.绘制

1）运营将需求和设计进行仔细沟通，包括选题、脚本、希望表达的风格等。设计接手脚本后也要通读脚本，以确认文字内容是否流畅易理解以及是否适合用视觉进行表现。

 

2）设计根据脚本绘制分镜。具体的文字内容含义、文字与画面对应关系、画面表现方式可在此阶段与运营进行沟通调整。

3）开始绘制线稿和底色稿，与运营确认好风格后进行细节绘制。

4）完稿润色，检查是否有疏漏。

4.排版

针对漫画在平台上的发布形式，设计可对运营给予排版建议。例如条漫注重下滑流畅不间断的阅读体验，有内容衔接的两张图片需要之间不要有空隙，要完美无缝衔接。

 

有些运用插件进行特殊效果表现的漫画，设计与运营也需共同合作探索，保证漫画上线后能够完美还原。

5.上线、效果监控

上线后监控该漫画的数据，包转发数、点赞数、评论数及内容、涨粉幅度以及其他与推送品牌或产品相关产生效果的运营数据等，对该项目的上线效果进行评估总结。

以上是对运营漫画及其制作流程的简要概述。

在如今内容为王的时代，运营漫画的表现形式也在不断发生变化，如何利用手机媒介特性、抓住读者心里打磨高质量的内容去吸引关注，这一点也是从今往后漫画内容运营方一直值得深入探究的课题。