生而破界 肆意燃炸 | 炸场SUPERBOMB潮牌塑造

PROJECT

炸场SUPERBOMB / 潮牌餐饮 / 2020.7

SERVICE

品牌设计  / 空间设计 / 物料设计 / 营销战略 / 周边研发

BACKGROUND

炸场——新零售体验式创意炸鸡品牌，2019年由最早进入中国的西式快餐连锁品牌德克士推出。

潮流跨界、炸翻全场，不只只是炸鸡，炸场更是一个当代潮流生活方式体验地。

LOGO DESIGN

重新定义炸场色彩应用系统，新的logo形象由原本暧昧的暗金色转变为硬朗的明黄色和黑色系。简化了原始复杂的画面构成，聚焦“鸡头”这一品牌核心符号，选用基础图形及线条碰撞出“炸”的能量感。新的视觉形象跳脱出框线构图，寓意打破僵局、不破不立。

PACKAGE DESIGN

除了定制策略，设计完整的视觉识别系统及形象定位，INDESIGN同时为炸场产品重新设计新包装。新包装延续了与品牌DNA相同的刺激性、品味和美学价值，在外卖场景中塑造与堂食相匹配的消费者体验。

在空间设计策略中我们重建了“爆炸现场”，甚至毫不遮掩暴露残缺的原始感，多元的视觉场景带给顾客充满张力的空间牵引与感官震撼。在精致美学和Ins风审美喧嚣充斥的景观时代，敢于裸露真实，本身就是一种表达反叛。

TEAM

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创意总监 / Raven

执行总监 / Hummer

品牌设计 / HuangMin  、Tao

空间设计 / Raven、Hans 赵智豪 、 PP李鹏、 陈爱倩

项目地址 / 上海市黄浦区中海环宇荟b1层B133-5单元