INGROUP x Jeep | 国内首家概念店Jeep®探享中心：开创体验型汽车零售场域

项目信息

项目名称：Jeep®品牌国内首家概念店——Jeep探享中心@上海
项目业主：Jeep®品牌
项目地点：上海市静安区愚园路68号晶品购物广场
完工时间：2023年2月
项目规模：1200平方米
空间设计：INGROUP
创意总监：Raven Wang
设计总监：林虹辰
设计团队：冯璐、李鹏、李丹、陈晓君、李友成、杜璇、孙金涛
施工单位：上海致同建设▲晶品广场外立面十分醒目视觉的Jeep全球探享中心
项目摄影：SFAP卯榫摄影

前述

FORERUNNER

▲晶品广场外立面十分醒目视觉的Jeep全球探享中心

2022年6月，Jeep选址上海静安区晶品广场，邀请INGROUP打造全球首家Jeep探享中心。上海作为一个开放、先锋、摩登的国际化城市，有着源源不断的创造力，也是众多技术、内容革新的起点。Jeep探享中心的设计旨在打破传统汽车4s门店、商超门店的展示形态，重塑一种更加动人的场景化体验，表达品牌理念和故事，开创体验型汽车零售场域。

项目位于上海静安寺商圈晶品广场一层，主入口毗邻愚园路和常德路交叉路口。基于项目独特的区位优势，三面全景的落地窗作为主要临街展示界面，INGROUP在设计中充分关注对外展示性，利用场景化的表达和大面积动态的自然环境影像，叙述Jeep野性的品牌基因，使得产品展示与沿街人流在视觉上互相打通，吸引人流进店。

▲Jeep全球探享中心的主入口

关于设计思考

THINKING METHOD IN DESIGN

INGROUP团队认为，在实体经济被线上购物消解的当下，商业空间需基于品牌理念和产品核心差异性，明确品牌想传达的关键信息并将其转换为空间设计语言，将“体验感知，社交互动，交流传播”等线下空间具备的要素呈现于物理空间，营造一个激发消费者五感的专属品牌消费场景。

▲临街动态视觉展示界面：Jeep产品和数字化的户外景观共存状态，激发探险者的探险欲望

▲店铺的内部视角：区别于传统4S店的无差别陈列，配合上场景化的道具，让观者进入产品和环境融合的想象中

在清晰的设计原则之下，INGROUP结合Jeep品牌理念，打造了一处具有探索精神的用户“集结地”，作为国内首家Jeep探享中心，我们希望能够以空间为媒介链接品牌和用户，从而对Jeep品牌基因进行延展和拓宽。以鲜明的空间视觉语言，集结那些对Jeep品牌和户外探索相关生活方式感兴趣的目标人群，可以在线下空间进行无限可能的互动以及社群交流，从而激发和践行Jeep品牌理念更为广义的传播。

▲从‘内部建筑’看向展车区

向内构筑

BUILD INWARD

▲设计构想草图

如何让空间设计成为传达Jeep文化的另一种语言？如何为消费者提供更有意义的沉浸式体验？如何使得用户在环境中感受到Jeep品牌理念的传达？营造社交互动传播的场景？这些都是 INGROUP 在品牌理解和设计考量上着重思考的问题。

▲人们在露台休憩小坐

▲放松自然的交谈场景

Jeep，专业SUV制造者。为了回应这一品牌形象，INGROUP利用数字技术和多媒体影像对空间进行切割围合，模拟沙漠、雪山、森林不同的自然场景，在地面及墙面材质的选择上，还原和模拟自然中不平整的地面，展现不同场景中Jeep产品的强大性能。

▲场景化展车空间，使牧马人呈现越野姿态

▲利用数字艺术模拟不同的户外自然场景

▲‘露台’

▲‘内部建筑’的‘露台’区域

位于空间中庭的接待岛台，以粗犷原始的“木桩”展示台为中心向外延伸，形成了环岛的空间布局和人流流线。木桩设立LED产品展示屏幕，辅助向客户展示更多门店未陈列的产品车型，同时，围绕“木桩”的周边产品展示柜及产品丰富空间陈列和零售商业氛围。

▲中心服务区

▲模组化可移动座椅

▲石粉和永生苔藓打造穿插在空间中的山体意象

▲原始且环保的材质运用，营造丰富的自然肌理

▲中心服务区

向外开创

CREATE OUTWARD

区别于传统4S店“弱品牌、弱表达、弱体验”的同质化设计，INGROUP在Jeep探享中心的设计中，创造性地打造了Jeep品牌生活方式展示及忠实用户交流的场所，使得品牌空间不仅成为了解品牌文化的入口，更是向外进行品牌表达，品牌传播的出口。

▲品牌展示多功能区促进用户互相交流

靠近项目玻璃幕墙的一侧有着开敞明亮的空间，巧妙的梯形结构重新定义了空间的功能，稍稍抬高的地面可作为举办品牌直播、跨界联名活动、VIP客户体验沙龙的舞台，顶部LED灯膜与靠近墙角的点阵灯光形成了强烈明暗的对比，将焦点引导至舞台中央。

▲开放洽谈及多功能区边缘座位

▲丰富的立面景观

作为一站式品牌线下体验空间的Jeep探享中心，不仅可以提供销售、售后、选装等各类服务，更将成为用户沉浸式感受Jeep品牌生活方式的集结地。

▲中心服务岛台及多媒体互动桌面

沿空间动线向内部延伸即是Jeep产品选配区，深灰色岩板墙内嵌灵活的木制洞板陈列着多件进口与国产Mopar配件，让每一位Jeep用户可以更加个性地定制产品，彰显每一位车主的个性与品味。

▲可开合的墙面展示系统

▲选配区

▲楼梯筒置入景观元素

▲贯穿空间的自然意象

选配区一旁的精品陈列区，有配合越野及户外生活方式用品展示，透露出硬核Jeep年轻化的一面，与当下崇尚自然、户外的生活趋势理念相呼应，以及品牌对Z世代人群对探索、时尚、自由等生活方式理念的回应。

▲陈列展台及展墙

▲可开合的墙面展示系统

▲可开合的墙面展示系统

在环岛展示台后面设有通往空间二层的楼梯，我们将楼梯包裹于绿植环绕的玻璃房之中，原木楼梯及玻璃房内部绿植及石材、苔藓等软装，与空间中粗犷的石材与金属形成了有趣的反差对比效果。透明玻璃幕墙使视线更通达的同时，也和一侧的框景有着材质上的呼应。

▲楼梯下方空间形成了对自然外部的橱窗化展示

▲回收木材与石材再利用

▲通往空间二层的楼梯

空间二层作为员工办公区，仍遵循着自然原始的总基调——全方位的原木包裹，全落地开窗将建筑外围的郁郁葱葱的行道树景观进入视野，办公区亦是品牌崇尚自然理念的另外一种延续。

▲二层接待区

▲二层办公区域

设计细节

DESIGN DETAILS

▲地面局部区域使用欧松板

设计思考

DESIGN THINKING

在互联网高速发展的当下，不再单纯是商业交易的场所，更应该是线上无法体验的品牌理念展示场所，承载社交、沟通与互动的重要功能。在INGROUP看来，在满足基础功能的同时，空间更应展现出品牌理念和产品核心差异性，从而在消费者心中形成品牌的空间印象与符号。

▲空间爆炸图物料图

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