一个IP形象的设定 I 小方鹅CUBIE

donbu

深圳/UX设计师/5年前/3665浏览

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小方鹅CUBIE是企鹅电竞官方的IP形象,那如何基于产品现状来设定IP形象呢？

前言

小方鹅CUBIE是企鹅电竞官方的IP形象，设计方案是围绕“游戏机方盒子”的概念来展开创意，特别是小方鹅头上的游戏机摇杆的提取以及方块组合的表情符号，都体现其游戏属性；符合目前企鹅电竞以游戏直播为核心，多元化发展的产品定位；IP形象的诞生，提升了用户对企鹅电竞的的品牌认知和传播力，协助产品打造一个更具有情感化的游戏直播内容平台。

前期设计分析，制定设计流程

企鹅电竞作为游戏直播为主，多元化发展的直播平台，一直以来都欠缺平台的品牌IP形象，导致用户的认知模糊以及传播困难问题；我们基于产品定位、用户诉求、行业趋势推动IP形象项目，帮助平台建立以IP形象为核心的具有情感化的品牌印象，提升用户对平台的认知和品牌的传播力，解决线上线下遇到的推广问题。那么如何基于产品现状来设定IP形象呢？

设计前期梳理项目流程：第一，需求沟通；第二，创意执行；第三，应用拓展；第四，归纳管理；在严谨的设计流程化下，保证项目各个阶段都能顺利进行。

第一阶段：需求沟通

基于用户画像来制定设计策略

首先明确设计需求：设计一个用户喜欢的产品IP形象，产品服务于用户，我们在制定设计策略的时候对平台用户进行画像、分析等，保证设定的IP形象不仅是符合产品定位的，更是让用户喜欢和认可的。

其次，抓取用户在平台发弹幕的关键词，并且通过弹幕分析，提炼用户的性格特征和关键词描述。第一，用户对平台的称号以及在弹幕互动的时候，“企鹅”都是出现次数最多的，而且是能区别竞品的品牌印象；其次，平台以男性用户为主，都是游戏控，内心都有一个电竞的梦想；第三，用户来自于二三线城市，受教育程度不高，属于草根/草粉，特别喜欢吐槽，具有八卦气息；在探索设计方向的时候就要考虑到IP的设定和用户性格和特征要有一些呼应。

对用户行为分析之后，基于用户访谈和问卷对用户心智进行研究和分析，对于内层心智主播来说，IP形象象征着朋友和家人一样，让主播在平台找到归属感；对于深层心智用户来说，以IP为主的礼物系统，能让用户连接主播，在平台找到参与感；对于外层大众来说，IP形象更多的是产品的一个品牌符号，提升用户对企鹅电竞的品牌认知。

最后，通过用户画像、行为和心智分析，确定设计的关键词。

通过关键词的提炼，确定设计方向：要做一个和腾讯系具有差异化的企鹅；并且在IP中要融入游戏元素；IP的设定需拟人化，性格上和设定上要和用户有一些呼应。

最后基于设计方向和用户分析制定设计策略

名称全称：小方鹅CUBIE

性格设定：游戏控 / 自大狂 / 爱吐槽

角色介绍：怀揣电竞梦想的少年，对游戏热爱并且执着；但打游戏技术很菜，属于“自评王者”选手，认为自己技术一流，在游戏中经常吐槽和坑队友；除了打游戏，最喜欢吃海鲜味的泡面…

用户群体：企鹅电竞产品的主播和粉丝用户

形象定位：提升母品牌传播力，提升用户认知，解决线上线下推广痛点

第二阶段：创意执行

发散/聚合设计思维，创意设计方案

在创意阶段，不惧怕错误，发散思维进行草图探索，把所有企鹅的可能性都展现出来。最后通过聚合设计思维，把方案进行整理分类，筛选比较合适的方向进行细化；并且时刻反复推导IP形象的造型和细节。前期方案探索的时候，不仅需要关注到用户的诉求，还要结合目前产品的定位来创意，只有这样，设计方案才是最有效最清晰的。

方案定稿

通过方案的探索，最后确定合适的设计方案，再通过内部投票、用户CE等来确定最后的方案。整个设计概念是把IP包装成游戏机方盒子，包括头上的游戏摇杆，身上的游戏纹理，以方块组成的表情，都体现游戏属性的方企鹅，并且保留了企鹅最具有识别度的嘴巴和皮肤，同时也和腾讯系其他企鹅拉开差异化。

标准动作和表情

同时，基于小方鹅造型来设定品牌颜色以及动作参考，保证后续在运营以及产品体验应用的时候，展示的效果统一和规范；颜色以企鹅电竞的品牌色来延展，保证品牌色彩的传承性；表情符号以方块组合成型，呼应IP的方盒子造型；动作基于小方鹅的身体结构来拓展，既保证动作的自然顺畅，同时结合表情符号，趣味化的展示身体结构。

方案验证

最后，确定好造型之后，我们对主播粉丝群做了用户调研，主要针对游戏主播粉丝群和秀场主播粉丝群来投放设计问卷，时间持续一周，共1021用户填写。从用户问卷来看，主播和用户对小方鹅是非常满意的，并且觉得小方鹅身体的方形以及头上的摇杆让人记忆深刻，也为我们后续做延展和应用的时候提供一些设计思路和数据参考。

第二阶段：应用拓展

分场景应用，保证IP形象的融合性和多元化

在第三阶段，IP形象的应用拓展，对应用场景进行分类，核心是在产品体验内的应用；首先，基于产品多元化的定位以及小方鹅的融入，对平台的控件进行整体的优化和梳理，特别是在通用控件上，提炼小方鹅圆角的设计语言应用在UI系统上，包括图标系统、操作按钮、游戏品类入口和内容容器上，优化了造型，让UI体验更加柔和，符合多元化发展的产品定位。

空场景应用

在空场景的应用上，是最能体现平台情感化和温度的地方，首先梳理全平台的空场景类型，第一类是展示类的空场，比如品牌闪屏页面、异常空场景、未加载的空场景；第二类是引导类的场景，比如阻断式的弹框、引导登陆的弹框等。基于平台场景梳理，我们制定设计策略，从提取IP形象图形到故事的融入，最后打磨场景提示文案，结合游戏直播的场景来融合到页面里。

动画应用

最后在核心路径上的操作体验，我们还基于小方鹅的造型做了下拉刷新的动画和正在加载的动画；让用户在使用产品的时候，感受到到更多的互动性，也提升内容平台在操作互动上的体验感。整个动画是基于提取的小方鹅的方形以及头上摇杆的符号来制作的，用户下拉场景可以根据运营需求做内容拓展，保证体验和产品目标结合，体现设计在产品内的价值。

运营的应用拓展

除了IP形象在产品体验上的应用，进一步思考在运营场景的使用，结合平台的特性探寻设计可发力点—礼物打赏体系。在礼物打赏体系上，基于小方鹅的性格、结合当下热点、利用3D的设计手法来打造平台专属的礼物系统，情感化的表达礼物的概念，提升平台与竞品的差异化；并且让用在看直播送礼物的高频场景里，提升对IP形象的认知和印象。