「设计总结」企鹅电竞宠粉节 I 绽放一夏
企鹅电竞宠粉节对设计的挑战是如何吸引用户在短时间内参与活动，加强整体的印象感知，为今后的举办做好品牌延续。
1.项目背景
宠粉节是企鹅电竞一年一度的大型主播竞赛活动，旨在通过打榜玩法为粉丝打造更加精品的直播互动内容，为平台营收提供新的增长点。从历年举办的宠粉节来看，它的特点是活动周期短，主播与用户参与度高；那对设计的挑战主要就是如何吸引用户在短时间内参与到活动中去，同时又能对本次活动产生整体的印象感知，为今后的举办做好品牌延续。
2.设计探索
项目前期，我们收集了大量的情绪版，我们认为宠粉节应该传递给用户更加轻松愉悦的氛围，让用户沉静在欢乐的节日中。而且平台大多数用户属于年轻人，因此我们参考了国内外的综艺和跨界活动，将电竞游戏与年轻潮流混搭接轨，打造新颖的视觉感受。
参考国内外头部大型综艺的设计思路发现，他们几乎都有相同的特点，即具有独特记忆特征的符号，潮流时尚的颜色搭配和朗朗上口的品牌口号。我们结合平台活动本身的设计特点，将本次活动分为两个方面进行设计，即品牌设计和视觉设计，同时在打造视觉时要注重品牌的传播，在设计品牌时又要注重在视觉设计中的可延续性和可拓展性。
3.打造品牌
3.1独特的记忆符号
建立了设计思路后我们开始进行品牌符号的探索，在前期的探索过程中，我们将宠粉节这三个字进行了印象化的解读，尝试了许多不同的方向，例如：嘴唇与爱心的结合；爱心与节日的结合；爱心与礼物的结合；嘴唇与礼物的结合等等，并制作了一些初稿。
经过方案对比和团队讨论后，我们提炼了三个关键词纬度：宠爱、互动、对抗感。因为宠粉节就是感谢粉丝们对企鹅电竞的爱，为粉丝们打造的节日，所以第一个纬度是宠爱；再从活动本身的维度出发，分析它的举办方式是在直播间主播与粉丝之间通过互动提高热度完成比赛等，从而确定互动为第二个纬度；还需要承载我们是一个电竞游戏内容直播平台的属性，所以游戏对抗感是第三个纬度。确定了这三个维度之后，我们提炼出对应的符号并组合在一起，形成了基本的品牌符号。
确定了基本符号后，再进行圆角的优化以及字体的优化，最终确定了logo的最终样子：
3.2潮流的颜色搭配
根据2020配色的潮流趋势，我们选择了高饱和度的渐变配色作为我们的色彩搭配参考，这样也更突出并且能够吸引到用户的注意力。我们从活动调性里提取了三个关键词：青春，活力，夏天，体现了用户属性和季节属性以及活动想要营造的整体氛围。
3.3朗朗上口的口号
口号是打造活动的总基调，让用户能从字面意思直观感受到活动的情绪渲染而快速进入状态参与到活动中来是至关重要的，因此我们收集了不同纬度的口号并进行了筛选，我们将青春热血和夏天季节属性相结合，形成了口号：绽放一夏，然后通过情绪的放大，加入了“FUN=好玩”，组合成了最终的口号：绽FUN一夏。
然后是将口号进行字体设计，融入到活动氛围中去，我们使用硬朗的毛笔字笔触，体现活力感，将角度做一些倾斜，体现速度感，再将整体做一些大小和起伏的变化，将整个口号的情绪渲染到最佳的状态。
4.打造视觉
4.1主KV设计
有了品牌和口号作为基调，活动最重要的主KV职责便是将用户带入到活动的场景氛围中来，通过KV画面的渲染，用户将最直观最真切的感受到活动的魅力，这是让用户对活动产生浓厚兴趣的关键因素。在开始设计前，我们梳理了主KV需要承载的几个关键信息维度，即：季节属性、品牌属性、氛围营造属性和内容承载属性，这四个属性相互融合放大，调动用户的情绪带入到场景中。
为了让这四个属性更好的融入到KV中，我们提炼了三个场景概念，分别是粉丝PARTY、游乐场和夏天的海。将粉丝PARTY结合小方鹅，可满足内容承载属性和品牌属性中的关键词：粉丝、比赛、互动、电竞、直播；游乐场即可用水上乐园来结合，可满足氛围营造和内容承载属性中的关键词：游戏、欢乐、活力、青春；夏天的海结合沙滩海岛，可满足季节属性和分为营造属性中的关键词：度假、夏季、暑假。将这三个场景进行组合便形成了我们最终想要的场景：专属于粉丝的水上乐园岛，并附加概念：脱离现实，尽情绽放。
如何让专属显得更加超脱呢？答案就是使用日常较为少见的材质，我们选择镭射材质作为岛屿和画面元素的主要材质，让画面更潮，更加超脱，梦幻而超脱的专属岛屿一定会让用户更加向往。3D的表现是作为突出画面空间感的不错选择，有更加真实的代入感。
在构图上，遵循氛围画面+品牌外露的方式，将视觉区域分为两个部分，中心视觉区域和外围视觉区域，根据设计心理学上对视觉角度的研究分析，中心视觉区域对单个物体更为敏感，而外围视觉区域对环境感知更加准确，所以中心视觉区域可让用户感知品牌，外围视觉区域让用户感受氛围。
接下来进入到具体的KV设计中，我们使用了一个俯视的视角，为了让画面更加有张力，我们将镜头和画面进行了一些调整，比如原本是平面的水面，我们做成了球体，模拟地球的曲面，将画面进行了前后构图的拉伸，然后再在画面的不同位置增加一些物体，让物体吸附在球体的表面，因为球体的纵深让这些物体形成近景和远景，然后截取中间合适的位置形成KV的画面，这样大大增加了画面的纵深感。
一步一步添加元素
进一步调整图片后的最终稿：
在做好了静态效果之后，我们通过动画的渲染，让氛围进一步升华
4.2玩法体系
我们还制作了活动专属的勋章，用户在活动结束后获得成就感，让活动可以得到很好的沉淀和传承。
4.3视觉海报
为了让用户提前感知活动的到来，我们使用品牌logo与活动元素结合，制作了倒计时海报。并在画面的远近关系上做了一些梯度，倒计时第三天画面是近景，logo化身泳池中的充气船、第二天画面中景，logo化身游泳池、第一天画面远景，logo化身岛屿，开赛当天画面继续拉大，logo变成了一个三层的梦幻世界。这样做的目的，是让用户更深刻的感受我们的品牌符号，同时又能准确的反复提醒用户活动的开始时间，让用户准时参与。
5.调研总结
通过制定独特的符号和颜色让用户感知我们的活动品牌，到为粉丝打造专属的海岛让用户产生独特的感受，再到线下品牌的配套宣传让用户精准的参与到活动中来，宠粉节本次的设计是否达到设计目的，打进用户的心里呢？为此我们从五个维度进行了用户数据的调研。
从满意度上来看，整体满意占90%以上，其中非常满意超过了50%；而在对宠粉节的整体印象上，小方鹅以及KV的整体印象最为深刻；另据产品提供的用户数据来看，本次宠粉节拉动付费活跃提升超过了150%。
用户反馈较为集中的粉丝节存在的问题，一是页面规则较为复杂，内容层级较深；二是PC页面适配较不智能导致大屏观看效果有折损等问题，我们后期将进行整理和反思，并在下次活动中以更加完美的呈现，最大限度的取得用户的满意。
本次宠粉节我们完整的参与了全流程的一系列设计规划及输出，始终保持“以终为始”的顶层设计思维，从全局观设计项目，并且在设计的过程中，强调目标和可持续性，在未来沿用本次设计沉淀下来的品牌思维，让我们期待明年的宠粉节。
