淘宝首页分析

面向人群：年轻化的群体，喜欢利用零碎时间进行购物体验，其中女性人群是男性人群的两部。消费水平主打中低端收入群体。

 

功能：

商品种类齐全，多图浏览、查看宝贝详情、分享和查看宝贝的评价、一键加入购物车、轻松支付、实时的物流情况、安全有保障的售后服务，用指尖购物体验代替实体店购物体验。

不断发现好物、种草好物。

阅读潮流资讯、与穿搭达人进行互动，寻找到自己的个性。

 

 

淘宝的LOGO：“淘”字用了自己设计的字体风格，给人一种活泼轻松感觉，填充的颜色用了明亮的橙色和黄色，并且形成橙色-黄色的渐变，和文字的白色形成鲜明的对比，给人一种前后方向、斜方向空间上的对比。符合其活跃快速交易、主打年轻消费群体的品牌定位。

 

淘宝的启动页：启动页用了一张图片展示，虽是静态，却给人一种动态的感觉：很多商品从淘宝盒子里飞出来。物体的形状极具立体感，用了阴影来表达它们的动态运动。给人一种从下到上的扩展性，并且上下物体的大小对比充分。颜色上，用了非常亮眼的诸如红色、橙色、黄色、天蓝色，让人感觉琳琅满目。

 

 

首页：

淘宝的底栏:图标的设计用了不封闭的线性设计，用灰黑色线条描勒。点击时，用主题色填充成面性，并且同样运用了渐变。字体是什么样的。

首页:我们发现，首页给人的第一视觉感就是丰富凌乱感。第一，字体的运用非常的多样化，海报中的文字，淘宝的特色字体，多重的用色......但是在填充视觉的同时，保证了可见性，都是简短的文案，和图片一起共同去承载信息。第二，用色上， 无论是海报，还是各种独立的产品，都有自己的用色，都是非常鲜明活泼的颜色；第三，图标，淘宝底栏的图标的设计用了不封闭的线性设计，用灰黑色线条描勒。点击时，用主题色填充成面性，并且同样运用了渐变。字体是什么样的。第四，动态的效果。头顶的海报向左轮播，中间的宣传标语有很强烈的动态效果，淘宝头条向上滚动，多处使用了动效。第五，空间感上，下面商品的瀑布式排班，有一种垂直的空间感。这种排版，符合人们上下滑的操作习惯，也会引导人们不断地去浏览这些商品。上下存在着强烈的大小对比，虚实对比，上部的图标和图片相对下部的图片更小，上部把物品单个抠出来，而下部则有丰富的背景。

 

 

对产品首页的思考：

我们发现，按商品的种类来分类的导航栏，隐藏在了搜索框的下面，是因为我们逛淘宝的时候，很少按照逻辑去找到某一样我们想买的东西，或者说搜索框给了我们最大的便利。

至于下面的众多内容，就是让人们来“逛”，无论是优惠活动、新发现、根据个性的推荐、众多其他衍生产品如淘宝吃货、天猫超市，让一些没有明确购物目的的人，也能在这里找到它们的乐趣。而这些“小发现”“小推荐”“小打动”更是女性喜欢的购物方式。

而如今，我们去购物，很少会根据类目去寻找，我们更容易被一些潮流的东西去引导，对关键字更敏感。例如我们会关注直播，所以有“直播-网红推荐”；我们开始知道海淘，所以有“全球-进口好货”；当物质被满足时，除了衣物本身，我们开始关注时尚，于是有了“时尚-时尚好货”。

所以总的来说，首页，是在满足不同的人的需求，囊括了多样的导航，让用户找到更便捷的更满意的商品入口。同时，让用户更多时间地提留、刺激消费。