移动互联网视频样式简述

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     伴随网络时代的不断进步与发展，互联网中的移动视频正在人们生活中占有越来越不可或缺的地位，尤其是5G时代即将到来，网速会更快，更不受限制。当今移动互联网视频产品的市场，已经不仅仅拘泥于一个传统的获取电视剧、电影综合类视频平台，而是如雨后春笋般诞生出一系列新的形式，来满足和迎合现代人需求。

移动互联网视频主要可分为四大类：

- 综合类如：爱奇艺，优酷，腾讯视频，芒果TV

- 垂直类，分为在线视频，如：Bilibili，AcFun；直播类有斗鱼，虎牙，映客

- 短视频类如：抖音，快手

移动互联网视频的运营指标组成简略关系图：

一方面，APP为了使用户更“沉迷”于浏览及使用行为当中，在流内所有APP均在不断完善推荐算法上做出很大的努力：

如YouTube中推荐列表中有用户关注的内容中喜好更高的视频，还穿插有用户搜索浏览过内容比较贴近的相关内容，广告也是无缝由用户兴趣推荐的感兴趣内容，提高转化率，从而实现客户用户双赢的结果。

不仅在推荐列表，在视频详情页中，观看即将结束时N秒后自动播放算法所推荐的最优视频，以此让用户继续观看成本降到最低，同时，在相关列表中，有大量相关视频，让用户“沉迷”当前话题，继续停留下去。

比较激进的做法类似抖音，直接将视频流和详情页融为一体，在用户使用过程中无需进入二级页面即可进行全部内容的观看，对于用户来说，一进入APP即可观看内容，不仅全屏冲击力很大，而且选择余地更少，即，观看当前视频或者查看下一个视频，大大降低用户浏览和选择成本。注意的是，此方式对推荐系统要求极高，用户连续观看多个视频后都没有中标自己感兴趣的内容，则极有可能失去兴趣。

而快手微视选用了更为保守的做法，用瀑布流的方式，曝光出尽可能多的视频，来增加击中用户兴趣的概率。

在观看视频中，可以分心观看，收起在屏幕最底部，同时进行浏览等行为，来让整个使用体验更充盈（减少因视频无聊而增加跳出率）

另一方面，在内容产生者的动力角度，激励创作者。平台如何来激励创作者呢？

对于YouTube来说：

一，人气浏览量分红，使用播放前的广告（跳过/不可跳过）；

二，内容产生者内容质量优，会有平台算法推荐给更多用户，从而积累更多浏览量，甚至粉丝；

三，足够流量使得创作者可以自行同品牌方合作，制作本身就是推广产品的视频来获取直接收益。

等等方式从而实现了正反馈刺激创作者的创作行为。在创作者实现盈利或其他正向激励的时候，对于普通浏览型用户来说，可以选择跳过广告来节约等待时间来提高用户体验，而无论浏览者是否跳过，作者都会得到相应的盈利。而在品牌方合作视频中，作者为了粉丝往往也会发布干活夹杂广告内容，来提高观看时长，使得品牌方转化率数据更好看。

对于大部分国内应用来说：

一，内容产生者内容质量优，会有平台算法推荐给更多用户，从而积累更多浏览量，甚至粉丝；

二，足够流量使得创作者可以自行同品牌方合作，制作本身就是推广产品的视频来获取直接收益。

而仅仅通过人气浏览量的广告分红大多数情况不足以支撑用户的经费，更多时候是需要创作者流量变现。国内应用会更注重降低用户创作成本来提高内容丰富度，如抖音快手，让更多未经过专业训练、没有专业器材的用户可以通过手机，用最低成本实现内容创作。

综上，没有唯一的产品设计方案，也没有最好的设计方案，不同的产品目标下的不同设计推动了不同市场的形成和推广，作为设计师要不断革新进步才会把握好时代需要什么，而需求并不只有一种，用户也不只有一类。