《设计logo时的字体使用原则》

作者：Logo & Brand Identity Studio

翻译：    J&L小组

排版：丝鹿

 

 

logo不只是一张图片或是一些花哨的字体。logo是一个品牌的视觉标识，且这正是logo唯一的作用。要让你的潜在消费者通过你的logo就能识别出你的业务，理解你是谁、你在做什么。去看那些全球知名品牌的logo：苹果、家乐氏、联邦快递、耐克、阿迪达斯、麦当劳……你就能明白我的意思。

因此，logo对于公司形象的树立起着非常重要的作用，在设计品牌的时候一定要考虑周全。

 

Logo中的文字设计可分为两种类型：文字标识设计、字母/字母组合标识设计。

 

文字标识设计

 

 Office Max、家得宝（Home Depot）和沃尔玛（Walmart）的logo都采用了最常用的商标类型——文字标识。通常来说，文字标识通过文本内容、文字字体和独特的排版来创造品牌识别。因为不含图形元素来传递信息，所以其文本内容通常含有确切的字面意义，用来说明公司的名称或业务。

 何时使用文字标识

 文字标识最适合用于那些公司名称能描述其业务的公司，或是那公司名称用词独特的公司，即使那还不是一个家喻户晓的词汇。对于营销预算有限、需要将精力集中在建立知名度上的公司来说，直接使用文字标识的经济效益最高。文字标识甚至能比符号更简洁地将你的品牌名称与你的产品或服务联系起来。

 字母标识设计

 

 

 

可以将字母标识看作描述你的业务的字母组合。与文字标识一样，字母标识完全是文本，但文字标识的logo是企业名称，而字母标识的logo是首字母。字母标识可以是简单的字母组合或字谜。如CNN就是一个字母组合——使用了公司全称Cable News Network的首字母；而FedEx（联邦快递）是一个字谜——由公司名称（Federal Express）的前几个字母组成。

 何时使用字母标识

如果你的首字母在图形上看起来比你的公司全称更好，那么就可以使用字母标识。它还能在你的子公司和母公司之间创建视觉联结。然而，需要注意的是，字母标识最适合些已经有足够的品牌认知度，并且有能力花时间教育消费者了解字母背后的意义的公司。

 这里有一些规则：

•  学习基础知识

如果你不熟悉它的原则，你可能会认为设计只是一件简单的事情。但设计其实非常复杂，因为它是艺术和科学的结合。

•  理解字距调整

字距调整是对字符之间的空间进行微调，以产生精简的、统一的搭配。它的主要目的是让每个字符之间的空间在美学上是平衡的，使文字看上去错落有致。

•  限制你的字体数量

常见的设计失误之一——尤其新手常犯——就是使用了太多的字体和样式。如果你需要不止一种字体，限制你的字体数量在两到三种以内。

•  优先考虑可读性

无论你设计什么，都要确保人们能够轻松地阅读你的信息。比如，一个禁忌就是不要在暗色背景上使用暗色的字体。更不要在高对比度的图像上使用过小的字体。

•  避免拉伸字体

人们拉伸字体的一个常见原因是为了让字体变高或变宽。每种字体在被创建的时候它的每一个字母形式的细节(形状和尺寸)都经过了反复的考量。拉伸字体会降低其效率和价值。

 我还要补充一条规则:不要违反版权法(字体)。

 对企业而言，使用未经商用许可的字体会受到严厉的处罚。(如果你是一个真正的大企业，它可以是数以百万计的金额。)

不要使用你没有买的字体。或者如果它虽然是“免费的”，但网站上还有“详情见下文”字眼。

 

许多高端字体需要支付特殊费用才能使用在logo上，或者完全禁止你使用。因此要先阅读字体许可，多数字体不存在这样的问题，如果遇到这样的问题可以联系你购买的字体所在的铸造厂。

 

如果字体是免费的，请阅读许可，如果免费字体没有许可，请联系字体的作者获得许可，或者直接使用(许多免费字体实际上是盗版或被是盗的，如果字体公司注意到你在使用，也可能会给你带来麻烦)。或者只使用具有OpenFont SIL许可的字体，你几乎可以使用这些字体做任何事情(大多数谷歌字体和其他许多字体一样是SIL)。

希望这篇文章能帮助你总结在设计logo时的字体使用方式和使用来源。我从许多来源收集了资料，才撰写了这篇文章。

 

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