87870网品牌升级2.0

深度解读87870网品牌升级2.0，包括：1.项目背景，2.品牌升级方向，3.旧版美学诊断，4.品牌设计-VI升级。

1.项目背景

2018年4月21日，中国VR·AR·MR品牌跨界创新峰会在成都IGS数字博览会召开。峰会主办方87870网，将在峰会中发布“全新营销服务平台战略”。

87870希望在这次峰会之前，能对旧版logo进行美学诊断，在品牌升级1.0的方向和基础上，结合“营销服务平台”To B的商务属性，从视觉识别，视觉延展，品牌认知成本等多维度来对品牌进行升级。

设计挑战

a、品牌升级2.0是革命式的颠覆还是渐进式的演变？是推倒过去重来，还是在旧版基础上进行优化？

b、如果是颠覆性的重塑设计，会不会加重品牌传播成本，带来认知风险？

c、如果是在旧版基础上进行轻度优化，如果能在不影响对旧版标志视觉识别和形象认知的基础上，解决旧版存在的”色彩单一、制图规范问题、熊猫特征不明显带来的形象识别问题、细节繁琐不够简洁、科技设备造型的表现手法过于生硬不具备技巧性、VR设备造型对X-R业务升级的局限性”等等基础性的问题？

第三点所提到的轻度优化挑战难度是比较大的。换言之，就是旧版标志基础性的问题较多，在旧版基础上做轻度优化，既要解决这些问题，又不能因为“动刀”太大而影响用户对旧版标志的认知度和记忆度，所以造成轻度优化的难度加大。

上图是过往的品牌优化和升级，并没有实质性的解决基础问题。

2.品牌升级方向

过去几年内，全球范围内人们都看到了很多品牌的升级更新，在扁平化，极简主义，去衬线化的设计大趋势下，我们看到星巴克去掉了美人鱼一圈的所有文字，CK把小写字母换成大写字母，奥迪把之前的金属质感的四个圈变的扁平化，Instagram放弃了具象的polaroid相机造型，更新成渐变图形化的logo，同时也有一些品牌进行了颠覆式的盖头换新设计。

纵观全球品牌升级案例，我认为颠覆性的设计巨变对87870这样年轻的品牌来说，会带来一定的认知风险。可口可乐，GAP，卡夫食品等都曾因为在logo彻底换新后引发争议，从而逼迫企业恢复其原设计。因此我认为在原来的图形基础上做优化，继承和演进才是87870品牌升级2.0的最终选择。

品牌的发展和延续跟一个人的成长也很像，从出生到长大，其外貌特征都基本一致，从本土化到国际化，从PC到移动时代，这些外在的客观因素都会影响着品牌本身的视觉变化，但品牌设计师不能为了变而变，而更多是在变化中看到不变的，在不变中加入新时代的变。

3.旧版设计的美学诊断

对旧版标志进行了美学诊断，主要在四个方面发现问题，并将在后续的标志优化升级中逐一针对解决：

a、细节与整体的协调性

旧版标志存在很多细节的问题，深色部分的造型在标志缩小后无法辨识（如图①），放大后又增加了图形的繁琐程度（如图②），这些细节与旧版标志简洁的风格定位不协调。

而部分细节元素（如图③的VR眼镜）为了迎合“简洁”的风格，而处理得过于简单，生硬空洞，不具备技巧性和艺术性。

极简主义提倡“less is more”，原意是反对“过度修饰”，而不是一味的追求“简单”。简约的设计风格可以使标志变得更加流畅与具备可读性，但是为了简单而简单，反而会起到适得其反的作用。

b、制图规范

旧版标志多处细节存在左右、上下不对称，不符合制图规范，图形有随意感而且拘谨（如下图）

对称是形式美法则的基本构成，对称、均衡的设计会带有平衡、稳定的视觉感受，从而使标志兼具感性的感官美和理性的秩序美，更好的传达视觉效果。

c、圆角设计细节

旧版标志多处出现尖锐的细节（如图中深色圆形处），过于锋利和刻板。

在设计中有一条设计舒缓原则，即圆润的图形比方正的图形跟容易被眼睛接受。圆润饱满的造型会增加友好亲和的气质，并且增加标志的耐看度。

纵观大量的标志升级案例，会发现成熟企业的标志升级多是采用直角到圆角的设计优化。

d、色彩单一

旧版标志的品牌标准色是黑色，标志的应用基本局限于墨稿和反白稿，造成品牌视觉过于单一。

基于继承和演进的升级方向，我认为颠覆式的色彩变化对87870品牌会带来一定的认知分析，所以在色彩的优化上要尽量避免形成大的反差；另外，针对品牌To B的商务模式和行业性质，在色彩的选择上应偏稳重大气，以冷色调为主，与品牌的商务气质相符。

4.标志设计-品牌VI升级

a、色彩分析及规范

对国内外X-R科技类品牌的色彩分析结果，冷色系居多，其中蓝色、灰色、黑色为主。

结合色彩分析和商务色彩属性，针对标志图形主要色彩、辅助色彩、标准字色彩做了一些选择和思考。

参考中国传统色彩，带温度和感情的色彩体系，另参考日本的蓝染廿二色

选择潘通色为标准色，在印刷成品上可以极大程度避免色彩偏离，这也符合IGS峰会大量落地物料的实际需求。

b、图形标志升级优化

从87品牌1.0到2.0，要紧扣【XR业务升级】和【To B营销服务平台的商务属性】这两个不同时期的核心需求，同时要兼顾考虑旧版标志图形VR设备的造型对业务升级的局限、熊猫+VR设备导致熊猫特征不明显带来严重的形象识别问题、旧版图形存在的基础性问题及视觉延展的局限性等问题。

为此我做了市场调研，参考了大量文字资料和譬如熊猫形象、X-R设备在内的图片资料，在标志的图形部分做了各种尝试。

logo的图形部分针对“业务升级”、“品牌记忆数字化”、“熊猫形象化”、“继承和演变的微设计”等多个方向不同风格做了大量的尝试，并不断斟酌、推翻，以达到能满足87870品牌2.0多维度需求的最理想方向。

首先解决了旧版标志存在的三个基础问题，其次眼部增加细节和高光的处理手法增加熊猫特征和神韵，同时辅助色的渐变图形化处理，使标志图形更具备整体性。

从图形单色轮廓图和反白图的对比中，也可以看出优化后的造型更加饱满而且细节丰富。

针对旧版在色彩之外的三个造型问题，逐一针对和解决

①以“断舍离”的极简主义美学原则对旧版logo的细节做简化处理，对VR设备+眼睛的造型做优化，比如增加高光和细节。

②对logo图形做完整且严格的的视觉规范，使图形具备完全对称的整齐、庄重之形式美；对各部分图形比例进行适度调整，以达到均衡的视觉效果。

③遵循弧形圆角的设计，这与圆润的熊猫轮廓保持视觉上的连贯性和相似度；统一了相对位置的圆角弧度，不同位置的圆角大小遵循黄金比例的视觉规范。

c、标准字的规范

Slogan字体的设计遵循弧形圆角的原则，这有与圆润的熊猫造型保持视觉上的连贯性和相似度。

①字体笔画转折处圆角统一大小，保证最大的字体统一度；          ②笔画末端统一做圆角处理，笔画统一等宽；

③笔画转折处内侧统一最小圆角处理，以统一字体圆润风格；       ④字体按照规定比例的辅助框来做统一规范，统一间距。

品牌域名的标准字体保持圆体的特征，以便于与87870的品牌性格、图形风格相契合。

d、标志的规范和视觉延展

对品牌视觉识别的基础元素的组合方式、尺寸方位、相对比例、最小使用规范等进行规范。

因标志涉及面部表情，需要专门设计用于黑暗背景的版本，不可以按照常规设计思维直接做反白效果。

在全球化国际化的大趋势下，87870在不同情况运用的logo中，可以去掉中文和网址，使用英文字母和抽象熊猫造型的组合。英文字母VIEW、VALUE、VANE是87870的品牌价值观，而熊猫造型是87870沉淀了多年的品牌发展下，最能代表87870的视觉形象和记忆符号。

e、应用效果展示

①网页端和移动端的标志换新效果

本次品牌升级是以继承和演进为最终方向，为了避免给品牌带来认知风险而在造型上做微设计，在色彩上结合了【To B商务属性】的同时也尽量避免与旧版logo形成较大反差。

我们可以通过网页端和移动端的标志换新来判断是否会对87870网的媒体主营业务造成品牌认知风险。

标志换新效果对比可以看出，优化后的logo不会对87870造成品牌认知风险，不会影响用户对87870网的认知度和记忆度。

②品牌延展设计&不同材质媒介的应用效果

线上线下的活动和物料设计，都是品牌和用户的触点，在设计的时候需要延续整体的品牌调性，传递出统一的品牌感。

③峰会现场品牌发布落地效果

f、品牌相关的熊猫形象插画

根据品牌升级进一步增加熊猫特征的举措，以及后续87870的熊猫吉祥物IP战略部署，对熊猫形象打造了一套插画风格的设计，适用于各类物料周边及线上品牌宣传。

87870网品牌升级2.0成果是比较明显的，我个人认为最主要的成就是既解决了旧版标志一直遗留的【顽固性的基础性的技术错误】，又能在【微设计】的原则上对视觉进行“度”的把握，避免因动刀太大而影响用户对旧版标志累积的认知度和记忆度。

另外，从对IGS行业峰会的实际落地效果的考究，到考虑品牌后期线上线下不同媒介的传播效果，再到为品牌的吉祥物的长远战略部署而做相关的各种主流风格插画创作，在整个项目过程中运用并印证了品牌体验全局思维。

我个人也一直认为，设计真正的价值在于能保证视觉产出最终实际落地的效果，很多年轻的设计从业者喜欢追求炫技的视觉风格而轻视对项目后期效果的影响，那就只能停留在纸上谈兵的段位。

感谢87870网对我在品牌升级工作的支持和信任！

品牌调研及定位、视觉诊断、视觉设计执行者：要杨华        汇报对象：87870首席运营官

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