87870网品牌升级重塑1.0

深度解读87870网品牌升级重塑，包括：1.项目背景，2.品牌调研及定位，3.品牌标志设计，4.品牌视觉延展。

1.项目背景

87870虚拟现实网是国内最早进入虚拟现实（Virtual Reality）行业的综合垂直门户。

2017年11月21日，87870品牌定位正式对外更名“VR·A R·MR产业价值创领者”，聚焦打造中国首家专注在虚拟现实\增强现实\混合现实三大领域的垂直媒体，相对之前深耕的“中国虚拟现实第一用户平台”，在业务范围上有包容性的拓展。

87870网在刚起步阶段，团队曾搭建过最初的品牌形象，并在logo形象上做过优化尝试，但是当时87870的设计思路没有太清晰，最终设计偏向于简洁的方向，色彩也止于黑白。

随着前沿科技VR/AR/MR（简称：X-R）产业的市场环境和应用场景也在迭代创新，87870最初单一的品牌设计风格已经不能满足业务升级的需求，87870需要一个更丰富的品牌形象。

87870希望藉由这次品牌定位策略的变化，运用品牌体验的全局设计思维，从品牌传播成本，视觉层，视觉延展层，X-R行业属性等多个维度来完善和重新定义整个品牌，突破旧版在色彩、视觉、业务升级、传播成本等方面的局限。

这次品牌升级，我想探寻与之前版本不大一样的风格，使用鲜明的色彩对比，希望能增强大众的认知度和识别度，所以针对87品牌升级1.0做了不同的设计尝试。

2.品牌调研及定位

品牌升级是需要考虑定位的，因为品牌相关的视觉形象会一直跟随在各种场合，比如网站上，各种周边产品上，人们会发现logo和各种视觉延展是由有形的东西，如颜色、形状、组合、材质等组成，同时向外传递出一种无形的东西，比如产品气质、理念、愿景等。

所以在着手设计之前，最好是能考虑到这三个层面：无形的定位层面、有形的视觉层面、视觉延展层面。这就是87870品牌升级进行的三个步骤：

首先，需要对X-R整个行业与市场进行研究，摸索出这个行业品牌的固有特质和行业属性，这些调研信息能够使视觉设计时思路更清晰。

a、国内外X-R科技类品牌

b、色彩分析

冷色系居多，其中蓝色、灰色、黑色为主。

c、相关品牌形象收集分析

通过对X-R科技类品牌标志的市场调研并得出相关结论，再结合87870的产品特性和品牌升级需求，得出以下品牌设计模型：

3.品牌标志设计

从上面的品牌调研和定位中得出相关结论，并结合品牌设计模型，建立清晰的价值体系和全新的识别系统。

接下来第二步从品牌标志设计开始，在第一步梳理的与行业调性相关的关键词的基础上，再结合87870品牌重塑的传播成本需求、业务需求、视觉需求，在此基础上进行更美的视觉形象设计。

a、设计原则和方向

以检验品牌标志传播成本高低的两点方法，构建出87870品牌升级重塑的基础原则：

结合品牌调研与定位的相关结论、设计模型、87870品牌重塑多维度需求和设计原则，分别在轻度升级、中度升级、颠覆重塑三个方向进行了多种尝试。

轻度升级：结合业务升级的需求，继承熊猫+XR设备的形象，在原logo图形基础上做调整和优化；

中度升级：结合业务升级，考虑视觉延展的可能性，对logo图形做较大的优化和改变；

颠覆重塑：以降低品牌传播成本设计原则为基础，结合行业属性、色彩、视觉延展等多维度需求进行全新设计。

b、标志设计草图

草图标志的设计元素比较多样，包括：熊猫、87、X-R、科技、抽象虚拟视觉等。

c、标志设计方案

根据三种升级方向，做了以下的风格尝试

方案1（轻度升级）：

根据业务升级将VR\AR\MR中的关键字母做元素提炼，跟旧版标志的熊猫形象结合，并优化旧版的一些图形细节。

方案2（中度升级）：

以低多边形风格（Low Poly）跟旧版熊猫形象结合，将设备进行形象升级，同时60°网格的设计规范，确保了图形的原创性、独特性及风格协调性。低多边形风格可以作为品牌视觉延展的一种主要风格。

方案3（颠覆重塑）：

以完全跟品牌名称吻合作为降低品牌传播成本的新思路，展开品牌重塑；

推翻熊猫+VR眼镜的图形形象，使得标志本身具备对业务层升级的包容性；

同时从PC到移动互联网，弱化.com去PC印记，使用鲜明的色彩对比，希望能增强大众的认知度和识别度。

d、优化标志设计

在提案了多种方案之后，我和决策层挑选并打磨更中意的方案3。

方案3遵循了检验品牌传播成本的设计原则，同时弱化了.com的PC印记。

通过进一步调研互联网媒体平台标志，发现基本都是直接跟品牌名相吻合，这样能较大的降低宣传成本；而国内外主流的带域名的标志都弱化域名PC印记，这样兼顾PC和移动端，使得标志具备PC产品移动化的包容性。

这些都进一步证实了设计原则的正确性。

同时标志中包含科技、连接、视觉的意象，符合行业调性和需求。

方案3在品牌名的辨识度方面还有进一步提升的空间，在其基础上进行不断优化和打磨。

在8和7的数字识别性上做了进一步优化，通过色彩细节的处理增加标志的层次感和逻辑顺序，并将直角尖锐的细节做等圆弧形处理，这样与logo整体风格统一。

slogan字体也做了细化，使其看上去更加精致和灵动，与logo整体风格保持一致。

在色彩的选择上，对不同色值的蓝色与黄色也进行了多种尝试。

e、最终方案

在经过反复对比和打磨优化之后，决定用跟品牌名吻合度最高的方案。

相对于旧版存在“熊猫和设备形象存在识别难度、增加品牌传播成本“的问题，这版方案可以很大程度降低传播成本，将87870的品牌印记作为直接视觉传达对象。

同时也突破了在X-R设备形象上的局限，标志本身具备对业务升级的包容性。

弱化.com去PC印记的战略原则也是正确的思考，同时鲜明的色彩也突破旧版“止于黑白“的单调性，也具备科技、互联网平台的行业属性，给人带来活力、科技、公平的感觉。

logo图形偏极简风格，同时又有层次和细节，在品牌视觉延展层也具备多样性。

标志基本组合方式

考虑彩色稿和单色稿识别性的差异，需要专门设计墨稿方案和反白方案，不可以按照常规设计思维直接做墨稿效果和反白效果。

f、色彩设计及标准字规范

选择鲜明的蓝色与黄色作为新的品牌色，一方面符合行业调性的色彩分析，另一方面能更好的体现87870较强的品牌生命力，充满清新活力，而且有助于提高视觉延展的可用性。

4.品牌视觉延展性

一个好的品牌视觉系统是可以用来做视觉延展的，以便应用于各种广泛的场景里，当人们一看到这个视觉元素，在脑海中立马就会想到这个品牌，也就是占领了用户心智，从而增加了用户与品牌之间的感情粘性，使得品牌形象深入人心。

a、辅助图形

视觉延展的图形元素来源并不可以凭空捏造，需要与品牌、logo之间有一定关联。

87870品牌辅助图形用简约的点线面图形元素来表达其品牌特性，这样的品牌延展可以在视觉传达中遵循平面构成的形式法则，形成美的视觉效果。

b、应用设计

线上线下的活动和物料设计，也是品牌和用户的触点，在设计的时候需要延续整体的品牌调性，传递出统一的品牌感。

87870品牌升级重塑1.0，作为设计师，我希望兼顾功能与审美，以降低品牌传播成本、提升品牌对业务升级和PC产品移动化的包容性、突破视觉局限等多个维度的需求目标，从无形的定位层面、有形的视觉层面、视觉延展层面三个层面重塑符合需求的品牌标志、友好的配色及丰富灵活的视觉延展。

2019.02更新补充：

由于18年公司在战略部署做了较大改变，导致品牌视觉形象有了新的方案，但无法否认87870品牌升级重塑1.0在品牌体验全局设计思维方面的科学性和专业度。

在19年公司对【87870】商标进行注册保护的工作中，经过多重筛选和检索审核，唯有17年87870品牌升级重塑1.0的最终方案具备该商标注册所需的显著性，1.0的工作成果通过时间证明了其正确和价值。

品牌调研及定位、品牌视觉设计执行者：要杨华        汇报对象：87870首席运营官

Copyright2017 BY AndyDYtrue ALL right reserved

Reproduction in whole or in part without permission is prohibited