手绘助力电商设计
随着电商发展高速迅猛，电商设计的展现方式也变得越来越多样。
随着电商发展高速迅猛，电商设计的展现方式也变得越来越多样。另一方面，虽然插画方向的教程很多，但是把插画和电商结合在一起的指导却并不多。
那么今天，杭州点奥文化创始人、致设计年底十佳设计师、站酷百万人气设计师——杨赛，会结合自己在相关行业十余年的经验经历，针对学员的常见问题与大家分享与解析。
课程内容主要分为如下四个部分
· 手绘在电商中的应用风格
· 电商手绘的优势特点
· 电商手绘需求分析
· 电商手绘能力要求
手绘在电商里的应用是十分广泛的，比如巧克力、零食、饮料里经常可以看到插画类包装。
也比如平面大国日本，有很多不算很复杂，但是很生动有趣的插画设计。
近些年手绘在电商平台里变得更加热门了起来，比如下面这个百雀羚品牌早期以二十四节气为主题的插画海报，生动形象的运用了水彩类的插画风格。
后来他们又推出了厚涂扁平风格的海报，插画与产品的结合十分生动，可以给消费者带来很深的印象。
另一个深入人心的形象是三只松鼠，他们从早期的二维卡通形象慢慢得到三维卡通的形象，使得这三只可爱的卡通形象和三只松鼠这个品牌紧密地联系在了一起，极大地帮助了品牌的推广与宣传。
电商常用的四大手绘风格
我们将电商常用的四大手绘风格归纳如下：
①扁平类插画/矢量插画风
②儿插风格
③线性插画（浮世绘演变而来的一种风格）
④ CG原画风
◆ ◆ ◆ ◆ ◆
大家都知道电商行业的特点是节奏快，留给我们创作的时间非常有限，但同时它的设计需求又非常的多，要求大家在短时间内高效地达到又好又快的视觉效果。
而电商手绘的优势非常适合整个电商行业的特征：一是电商手绘可以在短时间内完成非常有创意、有灵性的海报。同时，它适应性非常强，可以满足各类运营需求，无论是大促感觉、创意要求，还是品牌调性。因此，这些年电商手绘日趋火热。
下面我们举了一些例子来具体说明一下电商手绘是如何很好地满足了行业需求的
上面这张图是去年双11水密码品牌的宣传设计，不仅设计极具创意，有很强的视觉冲击力，同时画面充满张力，能很好的把主题和营销思路表达出来。
上面这个例子则很好得说明了：在画面趋于平缓的情况下，手绘形式可以更容易的把画面中温情、走心、亲和力强的一面表达出来，来让该品牌的女性化目标用户更容易接受。
这个是老金磨方的设计方案，直接明了地把利益优惠表达在书面上。这种居中设计，并将其它元素围绕中心展开的形式是非常适合在电商大促的，效果看上去也是非常爆炸。
这样一个画风的页面内容可以非常的多，故事情很强，画面耐看，主题突出，图文结合往往会结合的比较好一些。
优秀的电商手绘可以产生良好的视觉体验，给用户留下深刻的印象。
◆ ◆ ◆ ◆ ◆
在了解了电商手绘的优势之后，我们也要了解一下电商手绘的需求在哪里。
需求从两个角度来分析，一个是日常的页面需求，要注意从品牌的调性出发，针对客户群体整体进行走心风格的插画。同时画面效果相对大促来说要柔和一些，调子更为宁静一点。对于大促来说，为了满足需求，我们需要用更直接暴力、简洁明快的手法。
比如上图的百雀羚三生花系列品牌，整体风格趋于平静柔和，基于品牌调性出发，从人物IP、绘画风格到运用技法，把品牌的背书——民国的风格的感觉表现出来。三个人物柔美优雅的状态也是在表达一种品牌的态度。
上面这个例子是老金磨方的夏季常规应用页面，在平常多用柔和的表现手法可以很好的把品牌属性表现出来。此外画面中的西湖、雷峰塔、断桥、荷花等背景也可以很好的表达出品牌地处杭州这个特点。画面构图简单，主题一目了然，并且大面积运用冷色调，搭配季节元素十分应景。
以卖茶叶为主的品牌子乐宅在上面这幅画面中刻画了一个IP形象。他们把这个IP形象放到了一个店铺里称茶，巧妙地结合了品牌的色调、产品以及整体的氛围感，使得看上去有一种插画门店里的感觉。整体画风古朴，人物形象符合年轻人的口味，可以看出来用户群体偏年轻人为主。此外元素紧凑丰富，画面饱满，感受直观。
但是大促页面则会有一些差别，具体的特点如下：
我们来看几个例子
品牌：粒上皇
页面主题“全栗的游戏”决定了页面的画风围绕“游戏”两字展开绘制。
· 大透视营造更加突出的视觉效果
· 颜色纯度偏高、冷暖对比明显
· 元素丰富、热闹的大促氛围
品牌：刺猬阿甘
该页面的KV主体部分虽然元素丰富但是却非常紧凑，不会因为出现元素太多太杂导致主体不突出。
· 稳定的三角形构图
· 主体暖色调、背景冷色调
· 天猫狂欢节LOGO
· 大促氛围浓烈
品牌：子乐宅
子乐宅双11的大促海报将所有场景、各类在茶馆喝茶的人物全部围绕产品一杯茶展开。
· 围绕主题与产品构图
· 丰富的元素
· 符合品牌调性的配色
· 强势的主体
品牌：周黑鸭
周黑鸭虽然采用了中国传统文化的元素，但是因为冷暖对比和肌理效果并不让人觉这个画面是纯正的复古范儿，反而正好迎合了现在主流营销风格之一，也是该品牌大促中的营销主题：国潮。
· 较多的肌理效果和笔触感
· 全居中的版式，结构稳定
· 主题突出
· 主题暖色调，背景冷色调
· 画面节奏更加紧凑、氛围浓厚
◆ ◆ ◆ ◆ ◆
回到最开始学员提到的问题，电商手绘难不难，应该怎么学、怎么做？
老师在这里分享了一些自己的看法。
电商手绘难，难在设计思维。结合我们前面的分析，电商插画页面的构成、日常与大促对视觉的要求、品牌与促销信息谁重谁轻等等，需要有电商设计的思维才能够做好电商手绘页面。
电商手绘并不难，这点是针对技法与风格而言。很多同学想快速学会画画，画画是一个功夫技能，一朝速成是不可能的。但我们分析了电商手绘的常用风格、调性，它需要注重的点之后，你应该能理解到一些电商手绘页面的套路性要求。
比如，电商大促喜爱视觉冲击力强的配色与构图，从技法层面上，大家可以从厚涂法可以开始练习，它容易上手、后期也比较合适完成类似儿插或扁平类型的插画风格等。
那么以上就是今天课程的全部内容了，老师从应用风格、优势特点、需求分析、能力要求四个方面进行了细致全面的讲解，相信你也在本次课程之后对电商手绘有了一个更清晰的认识。还想看更多精彩的课程？
请点击原文链接到站酷高高手官网观看～
今日愉快呀~
更多干货内容请继续关注站酷高高手～
每周三篇干货文，喂饱你的求知欲~
