Airpods Pro 无线端详情页文案策划拆解

10月29日凌晨，Apple公众号宣布Airpods Pro来了。结果大家已经看到了，才一天不到，Airpods Pro就已经被沙雕网友们玩坏了。

作为一个严肃的学术型公众号，这样的沙雕图请允许我只能放一张，否则我会笑得没办法继续写下去。

所谓外行看热闹，内行看门道。做详情页，内行的我们，有几点是需要特别关注的。

1-极致彻底的竖屏思维。

  想让你看什么，就只给你看什么。

竖屏思维人人在说，人人在用，但是大部分人都用得扭扭捏捏、半推半就。经常还是在用PC端的思维做着无线端的排版。

看了那么多详情页，比较常见科技类的产品详情，具备把竖屏思维践行到底的勇气和能力，如小米、锤子、戴森还有苹果。

竖屏思维的精髓，用一个字概括，就是“大”。字大图大，信息的能量就大，买家受到的冲击力就大，下单的概率就大。

很多人往往只能做到图大，当让他把字也放大的时候，他就萎了，还说字小精致点。当然，字放大的同时还要不显得粗糙，确实也需要一番深厚的设计功力。

Airpods Pro 的无线端详情页，字不仅大，还加粗。不仅标题大，正文也大，还特别长。大还不够，他还不配图，一屏全是字。聚焦信息，绝无干扰。

这是详情页的第二屏，是几个核心卖点的提炼，通常做法是把字缩小，三个并排在首屏图下面，还要画几个ICON。复杂得不得了。

后面有一屏放数据的也是，只有数据，再加说明，旁边空着，自信地不得了。真正做到，想让你看什么，就只给你看什么。

2-直观清晰的文案结构。

  在装逼之前，交代要装什么逼。

写文案，有时候容易陷入一个两难的境地。想要把标题写得有趣、创意、玩味一点，却一不小心飘了，变得不知所云。当想把标题写得直观、易懂、落地一点，却发现俗了，变得索然无味。

这中间的度很难把握。

Airpods Pro 给我们做了一个教科书级的示范。

这一段的标题“入耳，从未如此悦耳”，属于是用来装逼的，可以有几个方面的解读。但是它打了一个小标“音质”，就把这句逼格文案牢牢钉在音质的柱子上。

每一屏的文案都是这样的结构，在装逼之前，交代要装什么逼。这样飘得起来，还落得下来，且保持了标题的精简。

同时字还放大、黑体、加粗、独占一屏，霸气逼人。

3-变化多端的文案技巧。

  内功修炼麻烦，招式却可速成。

洞察，是文案的内功，技巧，是文案的招式。两手都要抓，两手都要硬。内功修炼麻烦，招式却可速成。

如果一句文案不能靠洞察写到读者的心里去，至少应该靠技巧写到读者的眼里去。否则就是大白话，白开水，食之无味，弃之进度来不及。

苹果文案的洞察，我们放下不谈，光说技巧，它是集大成者。

前面的那句“入耳，从未如此悦耳”。两个“耳”字重复，给人精心雕琢过的痕迹。

还有这个“强大的小芯片”，则是一个大小对比，让文案有更强的张力。

类似这样的例子，在苹果文案中比比皆是。像“让你妈妈开心，开了又开”等，都是刻意为之的结果。

学习这类文案也很简单，只有三步，多看多模仿，然后多用心。

4-符合心理的沟通逻辑。

  写的是文案，也是聊天记录。

详情页，其实是跟买家的一场沟通。既然是沟通，那就是相互的，而不是文案自说自话的独角戏。

好的文案，会想象面前有一个人，想象他想要知道什么，他的需求是什么，他有什么问题需要解答。然后写下来的，是文案，也是聊天记录。

最忌讳的就是文案在东说一句西说一句，自言自语，最终变成胡言乱语。

Airpods Pro 又给我们做了一次示范。

Airpods Pro 最重要的卖点，主动降噪。他把这点告诉用户以后，就想象用户接着会问，“我想要主动降噪，但是我听不见周围的声音了怎么办？”文案接着就赶紧回答说，“不会不会，你想听周围声音的时候，你就能听到周围的声音。”

所以说，文案是跟用户的聊天记录。

  结语

苹果那么成功，是因为它的方方面面，都做得比普通品牌好。就这个简单的页面，若继续挖掘，还有无数值得学习的地方。

在吐槽调侃之余，你还发现它有哪点值得借鉴呢？欢迎你在留言区分享，跟业内人士们一起过过招。