塔牌生原酒·品牌升级丨打造冰爽鲜活型黄酒

塔牌·生原酒作为中高端黄酒新品，在市场导入期，消费者对“生原酒”认知不足，存在消费教育缺失、饮用场景模糊等痛点。塔牌希望通过大单品战略，建立“冰鲜黄酒”的品类认知，突破传统黄酒固有印象。

品牌策略 :①价值体系打造：四个品质支撑，一个工艺说明，非遗传承，经典古味（文化价值）；鲜活小分子，冰爽有滋味（健康价值）；少一道过滤，多十分鲜活（工艺价值）；鉴湖保护区好水酿好酒（原料价值）；短保锁鲜，无虑无添（品质价值）。

②场景系统打造：围绕“冰饮”核心体验，构建多元化消费场景：小聚小饮、美食佐餐、户外露营/派对、熟人商务场景。

包装策略: 

①核心符号：以“生”字为品牌核心视觉，结合中国山水意境，诠释“生生不息”的鲜活生命力。

②材质与形式：冷色调与冰感元素，强化“冰爽鲜活”的感官记忆；搭配小容量瓶型，贴合即时饮用与社交场景。

③核心卖点可视化：通过简洁直观的图标体系，强化“无过滤、冰饮、鲜活”等核心卖点的可视化识别。

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