季续×中世锐意设计 / 鲜榨入喉 退散夏热

出品单位 丨 中世锐意设计

作品名称 丨 季续-鲜榨果茶

项目地址 丨 湖南

服务内容 丨 餐饮全案设计

客户类型 丨 餐饮品牌

原创设计 丨 胡慧

执行设计 丨 蔡梦诗

空间设计 丨 陈江波 李江涛

品牌获奖 丨 第二十届“中南星奖”品牌类铜奖（品牌形象设计/空间设计）

项目背景：

品牌需要一个超级符号和超级IP，

建立季续的直观品牌印象，

塑造直接记忆关联，

减少品牌传播成本，

增加客户情感链接。

品牌IP的载体选择，

需要“熟悉感＋陌生感”的冲撞，

小狐理，是所有人都知道的物种，

又是大部分人难以真正见到的动物，

这样会形成既熱悉又阳生的情感波动，

从而形成思维发散和思考，

增加品牌印象。

而小狐狸曾经因为 《动物总动员》的上映而被全世界所喜爱，

聪明、善良、机敏给现代人可爱好玩的印象。

其中，偏女性的印象和敏說的嗅觉，

是品牌IP选择狐狸重要因素。