塬上清涧月饼包装设计

项目名称：塬上清涧月饼包装设计

创意支持：策略总监、插画师、设计师，文案

原创设计：西安前道品牌策划有限公司

项目背景：清涧，作为陕北红枣之乡，孕育了承载数百年民俗记忆的清涧土月饼（又称“果馅”）。它清涧以当地优质红枣为核心馅料，搭配层层起酥的油面皮，经传统土炉烘烤而成。随着消费升级与地域文化的觉醒，这款承载着乡愁与非遗技艺的本土美食，亟需一套既能锚定“清涧特色”，又符合当代审美与礼品场景的包装体系。本次设计将陕北的文化符号、非遗工艺与现代国潮美学融合，打造兼具地域辨识度、文化传播力与礼品质感的中秋伴手礼包装，让清涧土月饼从“家乡味道”走向“地域文化名片”。

设计理念：主色调选用暖橘橙，既呼应了陕北黄土高原的秋日光晕，也传递出中秋的温暖与喜庆；搭配低饱和的米白/浅金作为辅助色，弱化传统食品包装的厚重感，赋予包装轻奢雅致的质感，适配商务礼赠与家庭消费双重场景。