《把 “新鲜” 炸成视觉烟花:三罐果汁的设计游戏》

广州/平面设计师/135天前/10浏览
《把 “新鲜” 炸成视觉烟花:三罐果汁的设计游戏》
空气789
设计策略→技法落地→理念闭环
色彩人格化 × 动态造梦术 × 场景共情力 —— 如何让产品海报跳出货架思维
100% 鲜榨果汁,把 “水果自由” 装进罐子里
▎ 第一步:给色彩 “灌醉”,让它们替水果 “说话”
放弃 “安全色”,直接绑架水果的原生色:;
粉色罐:揉碎草莓的甜糯,把 “少女感” 泡进飞溅的果汁里发酵
粉色罐:揉碎草莓的甜糯,把 “少女感” 泡进飞溅的果汁里发酵
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橙色罐:扒下阳光最烫的那层皮,让 “活力” 像汁水一样溅得到处都是
橙色罐:扒下阳光最烫的那层皮,让 “活力” 像汁水一样溅得到处都是
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绿色罐:碾出猕猴桃的清冽,用冷调撞色给视觉降降温
绿色罐:碾出猕猴桃的清冽,用冷调撞色给视觉降降温
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三抹高饱和色在绿墙前 “打架”,却因为 “100% 鲜榨” 的统一逻辑,变成一组「水果性格图鉴」—— 让观众光看颜色,就忍不住咽口水。
▎ 第二步:给果汁 “装弹簧”,让静态海报蹦迪
设计的野心是 “让果汁从罐子里跳出来” :
  • 动态诡计:刻意放大的汁水飞溅弧度(像刚被猛摇过的易拉罐)、半透明的液体层(模拟光在果汁里折射的通透感)、悬浮的果肉切片(定格 “新鲜” 的瞬间);
  • 光影作弊:给飞溅的汁水加高光、给罐身打反光,让 “清爽” 变成摸得到的视觉温度 —— 哪怕是静态海报,也能让观众脑补出 “咕嘟咕嘟” 的喝果汁声。
▎ 第三步:把海报 “种” 进街头,让产品蹭上生活感
选 “绿植墙 + 斑驳墙面” 当背景,藏着两个心机:
  • 场景共情:户外场景天然带着「偶遇感」,仿佛这组海报是街头随机出现的惊喜,而非刻意的广告;
  • 理念呼应:青藤、旧墙的 “自然感”,刚好和 “100% 鲜榨” 的健康标签呼应,让 “喝果汁” 从「消费行为」变成「拥抱自然的生活仪式」。
▎ 设计闭环:统一里找冲突,冲突里藏逻辑
三张海报像三兄弟:
  • 统一面:版式(标题区、产品区、标语区的位置复刻)、动态语言(飞溅形态一致)、场景基底(绿墙贯穿),保证系列感;
  • 冲突感:色彩人格(活力橙 / 甜妹粉 / 酷盖绿)、水果姿态(橙子切片 / 草莓爆汁 / 猕猴桃对半切),让每张又能独立 “抢戏”。
最终,它们共同完成一个 “视觉骗术” —— 让观众误以为是 “街头偶遇的美好瞬间”,而非刻意设计的商业海报。
设计理念升华(收尾点睛)
“好的产品海报,不该是货架上的叫卖员,而是生活里的氛围组。
这组果汁海报的野心,是让‘新鲜’变成一场视觉狂欢 —— 哪怕你还没喝到,也已经被溅了一身夏天的甜。”
最终效果图
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