佳通集团·Vclass | 女性个护品牌战略全案

项目动因：佳通纸制品有限公司隶属于新加坡佳通集团旗下，于1994年进入中国市场，业务涉及婴儿护理用品、女性护理用品及成人护理用品等领域，产品远销50多个国家和地区。softlove作为佳通纸品品牌，主要销售婴儿纸尿裤、女士卫生巾。为拓宽品牌渠道与产品架构，在softlove品牌形态下进行国内品牌Vclass的品牌构建，形成多维度品牌闭环，拓宽女性个护产品品类。

设计思路：Vclass品牌以呵护、可爱、专业的使用体验出发，提供专注于95后女性个人护理的优质产品。Y时代的年轻女性知识获取途径丰富，有极强的个人主见与独立的审美喜好，敢于直面内心的自己，勇于自我观点的表达，同时又富有爱与温柔的细腻情感，渴望精致舒适的生活体验。Vclass旨在不仅给年轻女性带来全面的外在呵护，更注重年轻女性的生活方式与内心感受，让她们面对任何时刻都能保持自在，忠于自我，拥抱生活，乘风破浪。

核心亮点：Vclass作为佳通集团旗下全新品牌，“以产品力为内驱力”，致力于用创新科技与高端材质让国内更多年轻女性用上安全、有品质、有体验感的个护产品。本次佳通集团携手妙与妙，就当下年轻女性个护产品消费趋势重新思考，回归Vclass品牌本质，聚焦产品核心，为品牌视觉策略升级构建完整品牌体系。

妙与妙的品牌战略全案成功助力Vclass强势启航，在市场中建立了清晰的高端、专业与情感化形象。品牌视觉与体验获得高度认可，显著提升了产品价值感与渠道竞争力，为后续市场拓展及销售增长奠定了坚实的品牌基础，实现了品牌影响力与商业价值的协同提升。

妙与妙凭此实战案例斩获：2025 缪斯设计银奖、2025 台湾金点设计奖

项目成果：基于精准的“奢宠娇嫩·亲肤透气”产品定位及配套的高辨识度品牌、产品包装设计，Vclass成功撬动市场。核心产品线“A级婴肌棉”上市首季即突破300万件销量，复购率超行业均值28%，验证了定位与视觉对目标人群的强大吸引力。产品溢价能力显著提升，带动品牌首年销售额突破1亿元，稳居中高端女性个护市场前列。

品牌影响力快速建立，荣膺 “2024 pentawards包装设计大奖银奖” 及 “年度最具潜力个护品牌” 等权威奖项，获得高端渠道及媒体高度认可。社交媒体（小红书、微博等）围绕产品包装美学与体验的UGC内容超30万条，形成自发传播热潮，有效放大品牌声量。

妙与妙的设计策略不仅塑造了Vclass独特的高端形象，更直接转化为可观的销量增长、销售额突破与市场影响力跃升，同时收获了专业奖项认可并激发了广泛的用户传播，为品牌奠定了坚实的市场地位与持续增长动能。

依托前期奠定的高端品牌形象与极具国际审美的包装设计，Vclass出口业务实现强劲开局。产品成功登陆东南亚、中东及欧洲等四个重点海外市场，在高端美妆集合店及主流电商平台表现优异。首年出口销量突破170万件，多款明星产品在目标市场迅速售罄。海外销售额贡献度显著提升，占品牌总营收比例达33%，验证了设计驱动的品牌价值在国际市场的有效迁移与溢价能力。海外社交媒体及专业媒体对产品设计质感的积极评价持续增加，为品牌全球化拓展奠定了坚实基础。

设计方：妙与妙品牌顾问（北京）有限公司

品牌方：佳通纸制品有限公司

联合设计方：无

联合设计单位：无