健康生活馆品牌SI设计—慢博士

“熟龄人群”既中年向老年过度这一阶段人群，随着身体机能的变化，人们越来越关注自身的亚健康问题。通过健康的生活方式去调理自身健康问题，是当前这类人们的共同愿望。在这一健康认知的趋势下，慢博士结合自身优势，提出“让健康更简单、更自然、更持久”的口号，研究从运动、饮食、调理三个维度出发的慢生活健康解决方案。并计划筹建全国标准化的连锁门店SI系统。武汉简米公司在大健康连锁品牌SI设计领域具有丰富的理论和实操经验，并且得到了曼博士团队的认可，故有了本次合作。

 

品牌名“慢博士”中的“慢”体现的是时间，表明品牌的核心主张，潜心研究时间的力量，顺应时间的规律，以自然之道，构建健康生活方式。同时，慢也是和当下快节奏的工作生活状态形成鲜明对比。品牌以慢动、慢食、慢养三个具体维度，来调理40岁+熟龄群体的亚健康状态，让健康更简单，更自然，更持久。

慢博士核心受众群体是40+的熟龄群体，这类群体的消费观通常呈现两极分化的特性，但认可慢博士品牌价值主张，关注亚健康状态的群体，往往是社会中坚力量，具有很强的消费能力。这类消费群体，在空间表现上应避免“风格化”，以人为本，创造舒适，有质感的、内敛的空间氛围。同时慢博士的品牌主张强调顺应时间的规律，追求人与自然的统一，故空间氛围宜突出自然舒适。

慢博士是定位为全国连锁的品牌，故其门店空间设计需要充分考虑未来易于复制延展的属性，同时还要兼顾门店建设周期和成本。空间抛弃复杂装饰与结构，以简约现代的手法呈现，配合舒适木纹，营造自然、舒适、简洁、内敛的品质空间。

 

武汉简米始终强调，对于品牌连锁空间，需要在品牌个性和颜值上寻求平衡，颜值是相对的，往往和投入相关，但是品牌专属的个性，则是我们连锁空间必须具备的。为此，本案我们以具象的代表时间的漏斗作为符号载体，融合进空间细节。