壹觉案例｜锚定人群，打造私域功能饮品第二增长

服务内容：全链路产品打造 >功效卖点提炼 >包装设计落地 >线下会销设计

🎯 项目背景

“滇黄精精粹植物饮”是好医生继助眠饮品之后，为私域市场推出的又一款功能型饮品，主打补气血、调免疫。

因为睡眠饮已成为渠道爆款，客户希望趁势打造一个系列矩阵，所以我们全流程参与，从研发、定位到包装、会销等。

📈 策略亮点

大部分补元气的饮品都容易上火、含糖高，不适合中老年人。我们找到突破口：“无糖+草本”双优解法。

核心成分：“精萃滇黄精”，既补气又温和。

产品主张：“草本科技 + 自然活力”，能天天喝，越喝越有劲。

锁定目标人群：中年人群、亚健康人群、私域圈层用户。

🧑‍💻 设计理念

设计主题：“生物活性成分臻萃技术”，强调科技含量。

视觉风格：延续助眠饮的爆款设计语言，打造系列化视觉矩阵。

核心目标：一看就知道“这是同一家的爆品”。

🌟 视觉要点

主色：金色 + 金卡渐变→ 给人一种“补气血 + 有科技含量”的感觉；

字体创意：“气”字特别设计，延续“眠”字的创意逻辑，形成家族视觉；

包装结构：礼盒形式，适合私域送礼场景；

工艺细节：激凸 + 局部光感处理，高端质感直接拉满。

✅ 项目成果

构建品牌在“功能饮品”这一赛道的专业力与信任感；

明确了渠道方对“非助眠场景”的第二增长产品需求；

形成“助眠 + 补气血”的双品类爆品矩阵，为后续系列产品铺好路。