视觉创意 | 如何玩转新能源汽车SOCIAL传播

在新能源汽车赛道，变革浪潮汹涌澎湃：技术迭代如闪电般迅猛，智能网联、续航突破、全域适配，成为产品突围的关键密码；用户期待也早已超越“代步工具”，转向“生活伙伴”“梦想载体”的深层需求。然而，当市场竞争步入“视觉叙事”与“品牌温度”深水区，SOCIAL传播却陷入“参数内卷”的同质化困境——技术宣讲枯燥、用户共情缺失、品牌温度难寻，如何以创意镜头解码产品价值，成为车企破局的核心命题。

正是在这样的行业背景下，HMS与星纪元深度携手，以星纪元ET为创作核心，率先以“视觉为桥、故事为核”的创意方法论破局，真正“玩转”新能源SOCIAL传播的底层逻辑：不做单向广告输出，而是用镜头打通“产品价值”与“用户心智”的双向连接，让科技有温度、传播有共鸣。量身打造4支线上宣传视频，探索新能源汽车营销的“视觉魔法”——让参数化作风景，让性能融入故事，让品牌连接向往，共同书写星纪元ET的创意叙事新篇。

面对汽车短视频“短平快”的传播需求，我们摒弃传统“参数罗列”的硬广模式，以“打工人共情”为切入点，用“卡通猫咪对话+实景实拍”的混搭形式，用30秒竖版短视频实现“玩梗”与“宣传”的双重目标。

我们抓住“打工人面对临时需求”的共鸣点，设计“领导猫甩需求、小编猫破局”的趣味剧情：领导猫一句“黄金增程器+续航2141.4km”，将汽车核心参数转化为“职场KPI”；小编猫拆解“低油耗、轻量化、热效率”等卖点，用“职场闯关”逻辑让专业内容变得生动易懂。这种“生活场景+产品营销”的融合，让观众在笑声中自然代入，弱化“广告感”的同时，强化品牌记忆点。

卡通部分：采用圆润可爱的猫咪形象，搭配明快色彩与夸张动作，如“小编猫爆肝思考”“领导猫甩锅表情包”，用软萌画风降低观众心理防线，让卖点传递更轻松。

实景部分：视频以星纪元汽车行驶实景为背景，清晨公路的光影流转、车身线条的动态特写、轮胎碾过路面的细节捕捉，用高清实拍展现汽车的质感与性能。让卡通与实景自然融合，既保留趣味感，又不失产品宣传的专业性。

新能源汽车市场不缺冰冷的参数，但缺“有温度的选择”。我们摒弃传统“自说自话”的营销模式，聚焦“车主真实故事”，让不同身份、不同人生轨迹的用户，成为星纪元ET的“代言人”。

在车主采访视频里，我们捕捉的不仅是购车理由，更是不同人生与星纪元ET的「相遇故事」。首位车主在交付现场的期待眼神，00后女生聊起底盘时的兴奋，创业者胡先生提及“技术执着”时的笃定，这些「真实瞬间」构成品牌最生动的注脚——星纪元ET不是冰冷的工业产品，而是用户奔赴热爱的“同行者”。

我们刻意弱化“营销感”，用朋友聊天的镜头语言，让车主成为故事主角。没有脚本化的台词，只有自然流露的热爱，这种真实感消解了品牌与用户的距离，原来每一个选择背后，都藏着对“更好出行”的共同向往。

场景选择：拒绝棚拍“脚本感”，采访场景完全贴合车主生活——交付现场的仪式感、户外休闲的松弛感、创业环境的实干感……让镜头成为“生活的延伸”，观众仿佛在听“朋友聊车”，而非被动接受广告。

镜头语言：弱化剪辑技巧，强化“真实捕捉”。聚焦车主谈及爱车时的眼神、手势，记录笑容里的热爱、讲述中的笃定。这些不加修饰的“微表情”，比任何话术都更有说服力，让“选择星纪元ET”成为一种“情感共鸣”，而非理性决策。

当新能源汽车遇上传统节日，我们试图打破“营销借势”的常规思路，将星纪元ET与端午文化深度融合，赋予品牌“东方美学基因”。

以“龙舟竞渡”为灵感，四辆星纪元ET沿龙形轨迹排列，既呼应端午传统意象，又巧妙展示车型阵列。我们想传递的，不止是“节日祝福”，更是“品牌与文化共生”的理念——星纪元ET不止是科技产物，更是能承载文化、融入生活的“移动符号”。

元素融合：淡墨龙纹、水波纹、翠绿竹叶，构建中式美学基底。传统元素并非简单堆砌，而是化作“氛围滤镜”，让汽车自然融入东方意境，传递“科技与传统共生”的高级感。

动态赋能：汽车沿龙形缓缓移动，模拟“竞渡”动态，赋予画面呼吸感。这种“静中有动”的设计，让“龙舟”从静态符号变为“动态故事”，将端午的活力与品牌的进取精神，悄然传递给观众。

新能源汽车的性能营销，往往陷入“参数堆砌”的窠臼。我们另辟蹊径，以“去远方”的浪漫叙事，重构产品力表达——开篇抛出“一直在路上去远方的车是什么样的？”，用问题勾连观众对“自由探索”的向往。

随后，镜头跟随星纪元ET穿梭山水、公路、雪地，让每一段风景都成为“性能试炼场”：山野爬坡验证“云台底盘”，涉水破浪展现“全域通过性”，雪地漂移诠释“电池与安全性能”……我们将“去远方”的情感共鸣，与“性能参数”深度绑定，让观众看到：星纪元ET的硬核实力，是“奔赴远方”的底气。

航拍大景：开篇用山水航拍拉满“远方感”，让“去远方”的向往具象化。当汽车行驶在风景中，“人、车、自然”的融合，传递出“这台车能带你抵达别人到不了的风景”的隐性价值。

细节特写：88%高强度钢铝车身、7500mm涉水深度等参数，不再是冰冷文字，而是化作“车在山野破浪”“雪地漂移过弯”的动态画面。我们用“视觉化翻译”，让硬核性能变成直观的“感官冲击”，让观众秒懂“参数背后的意义”。

新能源SOCIAL传播还在纠结“怎么讲好科技”，HMS已用星纪元ET案例，交出“玩转传播”的答卷。

不靠炫酷镜头堆砌，而是以“用户为核”——用车主故事代替品牌宣讲，凭真实共鸣拉近营销距离；以“人文为魂”——让科技产品融入文化，用东方美学打破品类刻板印象；以“故事为线”——把性能参数藏进风景叙事，借“去远方”的向往连接产品价值。

这套“从传信息到打动人”的逻辑，正是HMS做好新能源SOCIAL传播的关键：让每一次视觉输出都成为品牌与用户的“对话窗口”，每一个创意镜头都有“超越广告的故事力”。

在“视觉为王”的新能源营销中，HMS探索不止。为星纪元ET立“科技+人文+温度”标签，也给行业传播参考：SOCIAL转“故事思维”，助品牌从“被看见”到“被偏爱”。

未来，HMS将以视觉技术、用户情感为基，联新能源品牌创营销新可能——玩转SOCIAL，靠“懂用户的故事”而非“自说自话的广告”。