视觉创意 | 优秀作品诞生的背后

HMS作为京东方艺云科技有限公司视觉呈现的合作团队，为中免集团在香港机场三角折屏创作3D视觉内容。此次香港机场的设备结构与常规的有所不同，展现的角度也极其具有挑战性。项目方中免集团希望视频内容不仅可以展示免税店的特色酒水产品还能在脚本中同时体现出品牌的核心主题和价值主张，团队经过数月讨论调整最终提交了以“感官之旅”为主题的创意方案。

这次的方案核心是在如何诠释出“品味全球极致”这一品牌主题，并将客户主推的核心六感融入其中。在给观者传递信息的同时又能艺术化、差异化呈现出来。

团队于是结合地域的历史、文化、宗教、艺术等背景进行构思，通过一滴酒水作为洞察焦点，穿梭其中，在不同场景中领略品牌六感的魅力，最终这滴酒水穿过一切，落入杯中。一滴酒尚且如此魅力非凡，这杯酒中所蕴藏的极致蕴味更值得细细品味。

通过一滴酒水贯穿全片的创意来源自汉传佛教禅宗所描述的“一花一世界，一叶一菩提”的意境，东方禅意结合西方宗教，传统艺术和现代表达融合呈现，不仅展现出酒品的深度和多样性，更能提升观众对于酒品和Duty Zero 的思考和想象。

画面效果的艺术表现形式则是将Artnouveau和Cyberpunk这两种视觉效果进行了融合，创造出来了全新的视觉体验。

脚本设计以金属帷幕的缓缓流动做开场，接下来的画面采用了米开朗基罗画作《创世纪》里的经典一幕作为灵感，设定ZERObot机器人从幕布探出机械手并指向屏幕中央，镜头慢慢拉近，此时两只手臂交汇处，浮现出带有ZERO标志的水滴。团队策划以金属幕布的华丽和梦幻，与机械手臂的科技与硬朗形成鲜明对比，再衔接上浮动的水滴，在开场便凸显出品质，科技、高端的品牌调性。

香港机场的设备是由四块90度折角屏幕组成，在扶手电梯中央，旅游乘坐扶手电梯依次从四块屏幕前路过。考虑到这个视角的特殊性，团队创意得将四块屏幕分别做独立的画框形式展示内容，四块屏幕内容独立的同时，又通过“酒水”这种流动的介质串联起来。

在C2镜头中，团队策划以华丽丰富的水果、谷物等酒水原材料做背景元素，分别动态凸显4款主要酒水类型（威士忌、葡萄酒、中国白酒、日本烈酒），以及其他3～4个不同品牌的酒类和一些购物元素，呈现出丰富协调的视觉内容。

产品展示之后，HMS团队以六感为创意出发点，四个画框分别用食材融合到酒水中，花瓣逐渐绽放，华丽的藻井幻化成瞳孔，冰块掉入杯中发出清脆的撞击声，来体现味觉、嗅觉、视觉、听觉，这四种感官体验，既能表达美酒带给人的感官体验，又展现出中免集团的优质服务带给旅客穿越机场和城市的美妙体验。在镜头的最后，所有内容汇集成一滴带有logo的水滴，滴入酒杯中，慢慢浮现出品牌名称。镜头设计衔接顺滑，一气呵成。

一个优秀内容的呈现离不开细节的打磨，每一秒每一帧的内容背后都是精细设计的结果。中免项目的内容也是如此，太多在视频之外的细节，造就了最终的完美呈现。

项目C1镜头中主要内容的是两只机器人手臂在幕布前交汇，这个镜头机器人手臂在模型整理时，找了类似的几组模型资产，选择了质感和机器感最好的一组，两只机器手臂对接的角度，对接的速度，中间水滴的大小都经过多次调整尝试。手臂背后的幕布，为了贴近效果图，在实际视频中对光效和流动的质感进行了多次优化。

C2镜头中，4个画框中主要展示酒品和一些对应的视觉元素，需要在前期搜集模型资料，或制作每个物品对应的3D模型。项目方很多无法提供原模型的酒水，都需要团队一比一用建模复刻。其中一款干邑（白兰地）对应的葡萄模型，原本已经选定一款绿色葡萄模型图，团队在仔细了解过酒品所使用的葡萄原型后，另外对比了几种葡萄模型图，替换成了大小、颜色、品种都更相似还原的一款。甚至是每款主题的后背景所使用的花纹都是经过严谨的图案比对和历史对应。

不同品牌、类型的酒水除了外在模型不同，酒水的颜色也会有区别，即使是同种类型的葡萄酒，团队在实际制作时，也会根据实物对颜色的细微差异做出调整。其他包括瓶身贴图上的文字信息核对，瓶子内液体的高度，瓶口包装锡纸的颗粒度质感，瓶口的宽窄，瓶身在光照下导致的颜色折射变化等，每一处的细节都不会被忽略，而是要做到精益求精。

以体现六感的C3镜头主要是意象的表达，绽放的玫瑰花瓣代表了嗅觉，玫瑰花的绽开角度，绽放速度，光影打造花瓣层次，花瓣上的露珠分布等，都做了精细设计，原版的玫瑰花叶片占比过大，我们调整了叶片的素材，以保证花瓣的主体占比，将花瓣绽放的速度和音乐的节奏相匹配，花瓣的颜色和光影塑造影响着玫瑰花的真实感，按照真实环境的视角，将花瓣内层的颜色调整得更深，花瓣边缘稍浅，将从上到下的自然光照路径按照花瓣的弯曲弧度调整融合，最终呈现出真实自然的花朵绽放。

其他三组C3镜头视频同样是细节满满，酒水落入杯中的高度、角度和流速都经过精细调整，藻井的颜色色彩、饱和度和整体画面调整一致，幻化成的眼睛，瞳孔高光、球面透视等经过细微调节后，都更加具真实感和冲击力。

C4/C5画面是整个视频中凸显品牌的一段，席卷画面的酒水在空中汇集，一滴液体掉落杯中，泛起的涟漪中逐渐浮现出品牌LOGO，画面酒水液体的颜色我们对其多次调整，使酒水更加具有醇厚的质感，水流的速度经过多次参数测试调节至符合背景音乐的节奏。水滴掉落酒杯中荡起的涟漪，以及涟漪散开的速度也经计算调整至丝滑顺畅。其中水滴掉落的瞬间，有一帧总是出现细微的卡顿，虽然整体看并没有很明显，不影响视频整体效果，但团队针对这零点几秒的不和谐，仍旧花了精力和时间去一点点得尝试和调整，最终达到完美丝滑的视觉效果。

中免项目从脚本沟通到设备落地，视频交付，前后历经数月时间，无数次的调整和修改，离不开团队每一位小伙伴对工作的热爱和耐心。

HMS团队在CG视频制作领域有着多年的经验累积，创作出了无数优秀的作品，这些成果秉承着HMS工作室的初心，探索视觉科技，点亮无限想象。一个好的创意，配合前沿的视觉呈现技术，才能最大发挥内容的价值。

创意从构思到落地，必然经历无数次的打磨，对好创意的实现，对优质作品的要求，是HMS团队不厌其烦，耐心调整的动力来源，一个优秀作品诞生的背后，是热爱与坚持，是高标准和严要求，是对呈现好作品的期望，我们会一直在这个道路上不断前进。