瑞芳丨茶 · 品牌
唐山/平面设计师/13天前/7浏览
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瑞芳丨茶 · 品牌
品牌名释义：
- 瑞：吉祥，好兆头。象征来自天然的美好馈赠，也寓意着品牌为消费者带来一份吉祥与祝福。
- 芳：香草，引申为香气。直指茶叶的馥郁芬芳，是品茶体验中最直接、最动人的感官享受。
品牌灵魂（Slogan）：
- 主标：瑞草呈祥，芳韵悠长
- 副标/诠释：一杯瑞芳茶，一份吉祥意
品牌使命：
传承中国茶吉祥文化，将来自原产地的天然馈赠，化作一杯香气纯正、寓意美好的日常茶饮，为现代生活注入片刻的宁静与祥和的祝福。
品牌愿景：
成为备受信赖的国民茶礼品牌，让“瑞芳”成为人们表达祝福、分享喜悦、安顿身心的首选，让茶的吉祥韵味飘进千家万户。
二、品牌故事
相传古时，江南一带的茶农每逢新茶开采，必先祭拜山神，祈求风调雨顺，茶叶“瑞兆丰年”。那一年初春，晨曦微露，茶山云雾缭绕，一位老茶农在深山中发现了几株与众不同的茶树，茶叶嫩芽竟带着一丝淡淡的金边。他小心翼翼地将这些“瑞兆之叶”采下，精心制作成茶。成茶后，其香氛独特，芬芳持久，饮之令人心旷神怡。茶农认为这是山神赐予的祥瑞之兆，便将此茶命名为“瑞芳”。
如今，瑞芳茶品牌承袭这份古老的吉祥寓意，恪守“看天做茶，看人做茶”的古训，遍访核心产区，严选优质茶青，只为将这一缕承载着祝福的芬芳，传递给每一位爱茶之人。
三、品牌价值与个性
- 吉祥（Auspiciousness）：核心价值。产品与“祝福、喜庆、好运”等场景强关联，非常适合作为礼品。
- 真诚（Sincerity）：恪守传统工艺，注重原料品质，不夸大，不虚假，给人以可靠、信赖之感。
- 雅致（Elegance）：品牌视觉、产品设计、文案语调都体现出东方美学的温润与优雅，不张扬，有内涵。
- 温暖（Warmth）：品牌调性亲切、治愈，如同一位老朋友，为您奉上一杯暖心的茶。
四、品牌文化的外在体现
1. 产品线规划：
- 瑞之系列：基础系列，主打高性价比的口粮茶。寓意“瑞兆入门”。
- 芳之系列：品鉴系列，选用核心产区、更高等级的原料，展现不同茶类的“地域香”与“品种香”。
- 礼颂系列：礼品系列，包装精美，与节日（春节、中秋）、庆典（婚庆、寿宴）紧密结合，设计主题如“花开富贵”、“竹报平安”等。
- 岁时系列：限量系列，遵循二十四节气，推出应时应景的茶品，如“明前龙井”、“白露白茶”。
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