食分有趣丨零食店

唐山/平面设计师/6天前/2浏览
食分有趣丨零食店
一、品牌灵魂
  • 使命: 让每一口零食,都成为一次有趣的探索。我们不仅提供美味,更提供新奇、惊喜和发自内心的愉悦。
  • 愿景: 成为消费者心中最具趣味和创造力的快乐零食品牌。不止是供应商,我们希望成为用户休闲时光的“快乐合伙人”。
  • 价值观:Fun First,乐趣至上: 无论是产品开发、包装设计还是客户互动,乐趣是我们思考的第一要素。持续探索,无限好奇: 我们像孩子一样对世界充满好奇,不断探寻全球新奇、独特的美味。真诚分享,创造连接: 我们相信零食是社交的催化剂,致力于创造能引发共鸣、促进分享的体验。品质是乐趣的基石: 所有的“有趣”都建立在安全、健康、美味的基础之上。
二、品牌性格
  • 像一个充满好奇、热爱生活的“玩伴”:不是高高在上的大师,而是用户身边那个总能发现新奇玩意、会讲冷笑话、能安利各种宝藏零食的朋友。性格标签:活泼的、友善的、有创意的、脑洞大开的、充满正能量的。
三、品牌行为
将上述理念落实到具体的行动中:
  1. 产品文化:“趣”味矩阵:将产品线分为【怀旧趣】、【环球趣】、【网红趣】、【健康趣】等系列,满足不同场景的乐趣需求。盲盒思维:推出“神秘口味”、“零食盲盒”,将品尝变成一场冒险。跨界联名:与动漫、游戏、文创IP合作,推出联名零食,打破次元壁。
  2. 服务与体验文化:“趣”式服务:客服语言活泼亲切,包装附赠趣味小贴士或冷笑话。沉浸式门店:如果开设线下店,设计成“零食乐园”,有试吃区、打卡墙、互动小游戏等。会员体系:不叫“会员”,叫“趣玩会员”或“零食探险家”,积分可兑换限量款新奇零食。
  3. 传播文化:内容营销:不只发产品图,更多分享“零食的N种有趣吃法”、“办公室零食救赎指南”、“测评那些看起来奇怪的零食”等趣味内容。用户共创:发起#我的食分有趣时刻#话题,鼓励用户分享他们追剧、露营、办公时享用零食的创意照片和视频。社会责任:将“乐趣”传递下去,例如,每卖出一份“分享装”,就向儿童福利机构捐赠一份零食,让更多孩子感受到快乐。
四、品牌话语体系
  • 品牌Slogan:主Slogan: 食分有趣,乐趣满分!副Slogan (用于特定场景): 你的乐趣,正在派送中 / 好吃好玩,才是正经事 / 开启你的零食趣游记
  • 对内沟通 (对员工):“我们的工作,就是为世界制造小确幸。”“今天,你为顾客的‘趣’箱充值了吗?”
  • 对外沟通 (对顾客):语言风格:轻松、俏皮、有网感,善于使用表情包和流行梗(但不过度)。例如,在产品描述中写:“本品口感层次丰富,建议闭上眼睛细细品味,感受一场舌尖上的‘奇幻漂流’。”
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