民生银行信用卡/礼盒-可以刷出来的财神

Client

作为受邀参与民生信用卡非遗2.0计划的设计团队之一，我们为客户打造了一张可以“刷”的信用卡和一套新春非遗木版年画财神礼盒。民生银行积极响应国家非物质文化遗产保护的相关政策，通过将传统文化元素融入信用卡设计，体现了其对传统文化的尊重和保护，也彰显了其作为金融机构在社会责任和文化推广方面的积极作用。

Challenge

如何能够设计出信用卡的体验感，而不仅仅是一种视觉单一的感受，更进一步挖掘传统手艺精髓并转化成新的设计？如何在祝福千篇一律的新春之际让消费者收获一份情感和实感并存的特殊礼物是本次设计的挑战。

Insight&Design

我们由“钱”联想到了家喻户晓的中国经典文化符号——“财神“。基于传统木版年画的题材，我们希望创作出一种全新的刷卡体验，让传统“财神“年画在时光流转里不断焕发新的活力。由木版年画传承人贾君老师的古法，我们把财神的形象雕刻成木板，把图案和它凹凸的层次感运用到信用卡的卡面上，用设计的灵感激活手工艺。木版年画的传统工艺雕版，最终呈现到信用卡卡面上仍保留了雕版的凹凸肌理。在被高科技绑架的今天，诸多传统技艺湮灭在历史长河中，唯有薪火相传的手工艺，依然提醒着我们回归真实的人类文化和审美记忆。在礼盒的设计构思上，我们想让消费者直接拓出一个属于自己的财神，将财神真正送到消费者的家门。我们制作了木版年画配以一系列拓印工具，让消费者自己为这份新年礼物注入灵魂。开盒取墨，亲手拓印，一拓一印之际，用一种新的方式，恭祝新春快乐，让更多人看见传统之美。