中国健康体检行业的开拓者-慈铭体检

Client

体检行业正在处于竞争格局多元加剧的时代，公立医院体检业务仍占较大比例，但市场份额逐步被专业体检连锁机构和健康管理平台蚕食。健康正在被不断放大、包装与消费。慈铭体检的主要竞争对手是三甲医院和其他体检机构，但是三甲医院有专业缺乏温度感，其他的体检机构有温度感但却不够专业。这正是慈铭体检此次品牌升级的机会点。

Challenge

如何让慈铭体检既兼具理性的专业又兼具感性的温度。

Insight&Design

基于品牌策略的思考，设计上围绕“用心健康”进行系统化表达。解决原版视觉过于老旧问题的同时，可以让品牌同时具备专业感与温度感。标志从心出发，以盛放的荷花为核心母体，象征蓬勃生命力，整体视觉呈现自然律动与向上延展之势。通过荷花造型、双手环抱、中心圆点、太极圆环等视觉元素，将“守护”“以人为本”“生命活力”“身心平衡”等抽象概念具体化，让用户第一眼就能感受到慈铭体检“用心健康，专业守护”理念。健康绿传递生命力与安心感，专业白体现严谨与可信度，辅助色带来温暖、希望与科技感，让品牌在每一次接触中强化守护感受。