三元牛奶-解决76款产品的视觉统一性与系统性

Client

三元牛奶是中国知名的乳制品品牌，其背景可以追溯到1956年。产品包括低温鲜奶、低温酸奶、常温牛奶、常温酸奶、奶粉、奶酪、冰淇淋等。作为首都人民的“奶瓶子”，三元牛奶不仅是北京市民日常生活的一部分，也是北京的一张城市名片，代表了国企的品质保障和对消费者健康的承诺 。

Challenge

三元母品牌旗下有76款左右的产品，每款产品包装风格各不相同、没有系统性，其中一些产品包装设计20余年未曾更换。因此，我们本次设计主要面临3个挑战：1.如何解决76款产品的视觉统一性与系统性？2.如何让76款产品包装具有品牌共性的同时体现产品个性？3.如何让能继承品牌历史资产，延续老用户的熟悉感，但同时又能让包装更加年轻化",

Insight&Design

通过对国内外行业视觉审查，我们发现奶类产品包装已经从以产品力为导向变为以生活方式为导向。从信息堆砌变为表达品牌个性，我们以此作为本次包装设计的立足点，从品牌旧有视觉符号与品牌价值符号中提炼出与品类直接相关的圆形元素，与奶浪组合进行故事性演绎，根据不同产品类别与维度发生变化，形成一套系统性与变化性共存的独特视觉印记。在颜色和字体等细节元素上，继承了原有的品牌基因，保留了消费者有记忆度的点。让品牌包装在整体年轻化的同时延续品牌的温度。全新的产品线包装已经全面在各大商超上架。