醒食 THE SENSE | 品牌视觉设计

“醒食”是一种醒来就吃的自然状态。品牌成立于2015年，专注精品咖啡和维也纳甜酥面包（Viennoiserie）。醒食相信面包和咖啡是灵魂伴侣，精心的食物设计让生活更美好。

Coffee is the soul, baking is the soulmate.

在深耕成都的第9个年头，顺应品牌的发展需求，以及对现阶段烘焙咖啡市场的认知，醒食迎来了全新的品牌视觉。这是一 次保留了醒食腔调的品牌视觉升级，我们将醒食历经数年打磨的灵魂“显现“在全新的标识系统中。

为了快速传播和易读性，大多数品牌会尽量避免以全大写的书写方式呈现英文Logo，但是这次我们进行了大胆的尝试。从 The Sense到THE SENSE,我们通过字母与图形节奏感的融合, 增强标识的辨识度，弱化了大写字母的陌生感。对称的大写字母，反而成为整个英文Logo的亮点。

很难用某个面包品类去定义醒食，但熟悉醒食的朋友都会想到他们的抹茶可颂。这款名为“格陵兰”的面包，是醒食的畅销品。我们希望保留这个印象，让品牌和产品的连接更紧密，图形化品牌形象，增强品牌的视觉印象。于是，醒食的图形Logo应运而生，利落的方块保持了醒食一贯的“酷”。

当深入去了解醒食的内核之后，呈现在我们眼前的是一段已持续9年，依然历久弥新的关于面包的记忆。

“每天做好一件小事，成为伙伴的依靠，并陪伴社区成长。” 是醒食坚持践行长期主义的初衷。

 在中文Logo的设计过程中，为了保持视觉平衡，我们尽量去简化了“醒”字的笔画，希望它看上去是稳重的，不过度去修饰。耐人寻味的长效设计，才能准确呈现醒食的内核，所以我 们仅仅设计了中文的负空间。

每当看到小朋友趴在醒食展示柜前说“哇，好多面包啊”的时候。他们眼里的光，会让我想到以前的自己 。某个年龄段，某种食物，某刹那的香味，某一口面包，成为了「记忆」，陪伴着走过漫长的成长阶段。这些记忆会在某个时刻闪现，也许刚好在我的这个年纪。 这些从前没有的面包，也会成为他们成长中的一部分 [记忆]，而我们是创造它的那群人，这是商业之外的意义。

醒食始终在与“一群人”共同创造简单和美好的生活方式。他们是一群离不开面包的人，在醒食的认知中，这群“面包脑袋 ”对于面包的喜爱不局限于品类，他们是单纯的甜食热衷者。

与这群人的「关系」，是一种记忆，它是品牌与核心客群之间产生连接，可持续深挖的品牌内核。这份记忆是纽带，贯穿着过去、现在和未来。它能持续发酵，伴随品牌与客群不断生长。

我们将这种连接融入到视觉体系，图形Logo的解构、流动、 变化，是品牌内核的具象化。