茉柑橘 | 品牌视觉设计

2024年，茉柑橘找到PaperPlay为其进行品牌形象升级。作为时下成都市场热门的蛋糕品牌，茉柑橘精美的蛋糕设计与丰富 细腻的口感深受年轻朋友们的喜爱。但其原有品牌英文单词生僻，缺乏记忆点。中文和英文标准字存在不匹配，且视觉不统一的问题，阻碍了品牌更长久的发展。橘子形状的图形logo虽然画风可爱，但延展应用能力较弱，无法形成品牌印象。

我们保留了原中文标准字中“橘”字右下角的笔画特征，进行了新的诠释。中文的横笔走向则是蛋糕进行裱花时的动作走势。 英文标准字抛弃了常规的写法，改用跳跃的字母排列形式，呼应蛋糕上点缀的水果等元素。

茉柑橘的品牌辅助图形来自蛋糕裱花的形状。旋转的裱花图形在视觉上给人以动感，配合丰富的色彩点缀，在品牌物料上呈现出轻松愉悦的视觉感受。

茉柑橘的另一辅助图形源于茉柑橘拼音“mòganju”的声调，其声调的变化形似打开的蛋糕盒。食客每一次打开蛋糕盒，都如同开启了甜蜜的魔法宝盒。这也是茉柑橘“Open Sweet Mo ments（开启甜蜜时刻）”的品牌理念来源。

我们将裱花图形立体化之后，设计成茉柑橘专属的托特包图案。 而有趣的蛋糕造型最终也被落地成了真正的慕斯蛋糕，可爱点睛的造型一推出就受到众多顾客的喜爱。